試論產業融合機制下的體育產業發展

彭鳴昊

[摘要]本文分析了產業融合機制下體育產業的發展歷程，并具體介紹了體育競賽和媒體產業的融合、會展業與體育場館服務業之間的融合的歷程和效果。當然我國的產業融合與發達國家還存在一定的差距，因此本文對我國未來融合機制提出了具體的要求。

[關鍵詞]產業融合機制；體育產業；體育競賽

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）9-0077-02

產業結構與產業發展之間的聯系越來越密切。隨著經濟的發展，產業部門不斷增加，這樣也使行業或部門之間的合作成為必然趨勢，也就是融合機制的出現。

1 融合機制下的體育產業

隨著信息化時代的到來，產業融合成為了必然趨勢，體育產業融合當然也不例外。體育產業包括體育競賽、體育彩票以及體育用品制造行業等。體育產業的融合包括其不同組成部分之間的融合以及體育產業與其他行業之間的融合。如文化與經濟的結合，體育比賽與廣告業的融合等。在實際中表現如下。

1.1 體育競賽與媒體產業的融合

體育競賽與媒體產業的融合是科技發展的必然結果，也是提高體育產業效益的必然要求。傳媒技術的發展使體育賽事可以通過媒體觀看、復制和保存，滿足了人們的需求。當然體育與媒體產業之間是相互促進的關系，二者的融合包括技術融合、市場融合和業務融合等多個方面。起初，媒體將體育競賽作為其播放的主要內容，目的在于通過比賽吸引觀眾，獲取經濟收益。體育產業則依靠媒體來傳播和宣傳其比賽內容，增加廣告效應。體育競賽與媒體產業之間的融合最早出現在18世紀，當時的媒體載體僅僅為一張報紙，但是卻成為了二者融合的基礎。

當然，體育產業和傳媒之間的融合從未停止過，20世紀90年代，英超聯賽與天空電視臺之間的合作不但幫助英超聯賽成為世界關注的對象，也使天空電視臺獲得了榮譽和巨大的經濟效益。天空花費接近兩個億的巨資買下了英超五年的轉播權，就注定了英超轉播費水漲船高成為必然。當然，天空與英超之間都希望能夠進入對方市場，因此出現了相互并購的現象。這種現象在體育與傳媒之間屢見不鮮，如CNN集團與NBA之間、曼聯電視臺的建立以及進入中國的NBA比賽等都是最好的證明。

1.2 會展業與體育場館服務業的融合

這主要體現在體育場館功能的多樣化，也是建筑技術發展的必然。很多體育場館不但可以用來比賽，還可以進行會展甚至文藝演出，實現了多種作用的融合。通過這種功能融合與業務融合，體育場館的實用性更強，可以間接的節省相關行業的成本支出。會展業與體育場館服務業之間的融合已經越來越受到各個國家的認可，尤其是在發達國家，二者之間的融合和交叉越來越多。

1.3 旅游休閑與健身娛樂之間的融合

體育與其他行業的融合還體現在旅游休閑與健身娛樂的融合上，體育旅游產業就是它們之間結合的產物。它們之間之所以能融合是因為它們具有共同的目的或服務對象，也就是滿足人們的休閑娛樂需求。這種融合在20世紀90年代尤為明顯，體育旅游所帶來的經濟效益在旅游業中的比重逐年增加。奧運會、世界杯等賽事吸引了大批體育愛好者，這種效益甚至得到了政府的肯定，很多國家都希望通過這樣的融合來獲取經濟效益。隨著我國國力的增強，這種融合也取得了很好的效果，如2008年的北京奧運會，不但帶來了巨大的經濟效益，也見證了我國體育事業的發展和綜合國力的增強。

2 從產業融合對體育產業的影響看我國的產業融合

2.1 產業融合對我國體育產業的作用

產業融合是科技和經濟發展的必然，其對我國體育產業的發展具有積極作用。具體表現在以下幾個方面：

產業融合會為體育產業提供更加豐富的新產品或新的服務；產業融合將為剛加入的體育產業開發新的市場和業務；產業融合能夠促進體育產業的創新；產業融合能夠實現體育產業的資源優化配置；產業融合將提供更多就業機會，促進體育人力資本增長；最后，產業融合將派生出更多的體育產業并實現其增值。當然，產業融合也不是完全具有積極作用，因此對我國的產業融合應需提出一定的建議。

2.2 對我國產業融合和體育產業發展的幾點建議

2.2.1 拓寬我國體育產業的發展思路

體育產業的創新是市場經濟發展的要求。這是因為在市場經濟下，任何行業如果不進行創新或沒有新的經營理念的產生，就會被淘汰。因此在融合過程中要求相關體育產業以及政府不斷拓寬思路、創新思想，實現我國體育產業與其他產業的更好融合。

2.2.2 放寬政府對產業融合的管制

產業融合與過分嚴格的政府管制制度之間存在著一定的矛盾。在我國，傳統的管制制度制約了產業融合的發展，也制約了體育產業的發展。尤其是對需要更多資金、人才以及技術的競技體育來說。因此放寬政府對我國產業融合的管制制度是實現其發展的前提。

2.2.3 培養更多高素質的跨專業人才

產業之間的融合包括業務、技術等。因此要使企業員工適應這種融合就必須提高他們的專業素質，使他們成為跨多個專業的高素質人才。當然加強各個專業人員之間的相互學習和培訓也是關鍵，只有這樣才能夠使產業融合的作用得以體現。

3 結 論

實際上，我國的體育產業發展尚處于初級階段，其與其他領域的融合效果還不明顯。但是事實證明這種融合能夠促進體育產業的發展，也是經濟發展的必然，因此對于我國體育產業來說，應不斷地尋求與其他產業融合的機會，并不斷地完善相關制度，實現真正的產業融合。

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