淺析流行元素在旅游紀念品包裝中的應用

車穎

摘要：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。可以說，在經濟全球化的今天，包裝已經與商品融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費的各個領域中，發揮著舉足輕重的作用。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品及其包裝越來越被國家重視。旅游紀念品包裝作為旅游紀念品的一項高附加值產業，在新時代的條件下，對于旅游紀念品包裝中的流行元素的融合，設計理念的更新，設計出富有時代感的高檔旅游紀念品包裝，對完善中國旅游紀念品市場，宣揚地域文化特色以及拉動旅游紀念品產業經濟發展都有積極的意義。本文主要從流行元素在旅游紀念品中的表現、流行元素與旅游紀念品包裝的合理融合，以及流行元素與民俗風情和地域特點的有機融合等三方面闡述流行元素在旅游紀念品包裝中的應用及發展趨勢。

關鍵詞：流行元素;旅游紀念品;旅游紀念品;包裝

旅游紀念品包裝，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、賦有地域特色和民族特色的工藝品禮品的外包裝，讓人產生購買欲望而銘記于心的宣傳包裝。旅游紀念品就好比是旅游城市的一張名信片，它內容豐富、緊跟潮流、典雅華麗、實用、收藏和鑒賞的價值極高。因此旅游紀念品的包裝形式及其特點就對其產品本身的價值體現，以及其附加價值產生了極大地決定性因素。

隨著時代的發展，站在信息化、潮流化、視覺化、藝術視覺角度調查，包裝是一個偉大的活力和吸引人的設計元素。而流行元素則是時尚圈中生命力最頑強的元素之一，簡單而個性鮮明，似乎從未曾被拋離出流行的步履之外，其內容種類繁多：潮流話題、流行音樂、人情風俗、街舞、韓流、哈哈族、首飾、美容、保養、健康元素等等。是對一種外表行為特征模式的崇尚方式，這種時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達與思考方式等。

將旅游紀念品與流行元素相結合，能夠提高產品包裝的檔次和流行性，幫助企業在眾多的競爭中提高一些知名度，走向更大的發展平臺。從而更好的增加產品的附加價值，為企業營造更多的利潤。

一、流行元素在旅游紀念品包裝中的表現

構成旅游紀念品包裝的元素很多，包括比例、形態、表面處理、色彩、功能等諸多要素。同時，不同的旅游紀念品由于其功能及目標用戶的差異，要迎合的時尚潮流的側重點也不盡相同。旅游紀念品包裝領域則強調地域民俗風情，旅游景點紀念價值和造型的新穎等。與之相比，一直以來以形式追隨功能為核心思想的旅游紀念品包裝，由于開發周期較長，對于流行的應則相對遲鈍。但近些年來隨著經濟水平和消費者審美觀念及生活水平的提高， 人們對的時尚感、流行感的要求變得越來越高。隨之而來的是越來越多的旅游紀念品包裝設計者和生產者開始關注流行的時尚信息。很多具備流行元素的旅游紀念品逐步的出現在我們身邊。比如，可口可樂為NBA中國賽設計的紀念版可樂。它成功的將自己的固有產品與現代時尚風格定位和大多數受眾群追隨的目標做了人性化有機的融合，以最為球迷熟知的火箭隊紀念版來說，深色的飲料固有顏色與白色剪影形成鮮明對比，顯得動感十足，運動之美顯露無遺，融于傳統而又充滿現代酷感。可口可樂把近些年來一直很流行的裝飾、自然的元素巧妙融入了產品， 獲得了很大的成功。

二、流行元素與旅游紀念品包裝的合理融合

目前，旅游紀念品包裝中流行元素的合理融存在合存在著最大的問題是旅游紀念品包裝設計元素的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品包裝在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計和流行元素的融合上獨樹一幟，有突出的表現。

（一） 突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代， 由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，旅游紀念品包裝中流行元素的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在旅游紀念品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，融合當前適合本產品的流行元素，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而是流行元素的融合有主題性表現從而達到以少勝多。

（二）突破常規，強化個性

旅游紀念品包裝設計中的流行元素要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“第一眼”抓住消費者。其中流行元素如何有機合理的融入到紀念品中又如何體現其設計性尤為重要。例如MR Darling紀念杯包裝，設計師師采用生活中最常見的流行卡通形象為主題，通過產品和產品包裝的組合來表現設計的趣味性和巧妙性。作為該紀念品產包裝外觀的表現圖形與杯子上流行元素的卡通圖案所結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。

（三）創造情感，渲染情調

設計并不是在抒發情感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。所以流行元素在旅游紀念品包裝中就應該起到一種烘托感情，應在氣氛，渲染情調的作用，從而兼消費者帶入紀念品的氛圍中來，進一步刺激消費者的購買欲望。

（四）主題深化，圖案裝飾

將流行元素與充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（ 繡球）的包裝圖形在設計上就用壯族的壯錦圖案記憶喜慶靈活的流行元素來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。

三、流行元素與民俗風情和地域特點的有機融合

（一）民俗風情

民俗是人類在特定地域長期密切的合作與共同生活中，受信仰與習慣的制約而世代傳承的民間群體行為。人們通過傳統的民俗活動，反映內心希翼神靈佑護的心理和愿望，表達對美好生活的向往。我國的民間藝術通常是以寓意、聯想作為藝術創作的途徑，通過吉語諧音，或者通過指物會意、感悟等手法，來表達美好愿望，喚起民眾情感上的共鳴。

無論是民俗風情，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是流行元素設計表現取之不盡的源泉。隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計中流行元素的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，民俗風情還需在流行元素的引領下繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材、民俗風情是流行元素在旅游紀念品包裝中的設計基奠。

（二）地域特點

地域性對于構成旅游紀念品的紀念性以及旅游紀念品包裝的設計構思有著決定性的意義。所謂旅游紀念品包裝的地域性在于其所包含的地域文化的意向，地域性源于獨特的地域環境及其造成的文化隔離所形成的地域文化。在旅游業發展的過程中，這一種地域對有游客有獨特的吸引力。地域文化的形成往往和當地的歷史傳統文化密切相關，不同的地域也由于自然環境、社會環境的制約和影響，會形成不同的地域文化特征。而這必然對旅游紀念品包裝的設計加工、款式造型、圖案裝飾以及旅游紀念品的想飛習慣產生深刻的影響，形成帶有濃厚地域文化的特色旅游紀念品包裝形式。

因此，在旅游紀念品包裝中注入流行元素應該本著一地方文化為背景，在不脫離地方文化的前提下突出地域特色的原則。在旅游紀念品包裝融合流行元素的設計中，除了要了解當前市場的流行元素特性，了解旅游者的心理需求之外，更重要的是深入挖掘自己的文化，以當地文化背景為依托，結合流行元素的表現手法，設計出獨具特色極富有流行元素又不失地域特色的緊跟時代潮流的旅游紀念品包裝。旅游紀念品消費是一種娛樂性、休閑性的消費活動，其目的是為了豐富和美化人們的生活，使人們在進行旅游紀念品購物的同時，開闊眼界，增長知識，滿足人們對物質資料和精神文化的雙重消費。

（三）用流行元素表現傳統文化的方式

近年來，隨著中國經濟的快速崛起和中國文化在世界范圍內的廣泛流行，中國傳統民間藝術強勢回歸，中國傳統文化成為了時尚熱點。深刻體現了民族文化的傳承，標志著社會主義意識形態的延續性，意味著改革開放30 年來文化轉型中民族性與時代性的高度統一。

隨著中國元素在世界服裝舞臺的大熱，在近年的流行元素設計中，越來越多的設計師選用民間藝術圖案形象進行流行元素的整合。從而傳統的龍鳳、福字、喜鵲、花卉等圖案得到了充分的發揮和表現。龍鳳飛舞奔騰的形象象征中國騰飛和家庭的幸福和睦; “福”字形象經過一定的藝術變形和流行元素的提煉，或整體或部分地出現在服裝主體或邊飾的裝飾上，中國傳統祝福和期盼躍然可鑒; 而喜鵲可人喜慶的形象總是與節日盛裝聯系在一起，婚慶、節日中吉祥如意的意味亙古未變。不論是剪紙、版畫、年畫圖案或是運用不同門派書法字體形象的提煉和表現，設計師大膽地將民族圖案與流行元素進行人性化的融合，傳統的文化寓意通過流行元素對民族文化的熱愛之情躍然而出。

對于旅游紀念品包裝而言，由于旅游紀念品特殊性，其包裝裝飾圖案除了采用彩印、刺繡、縫綴、貼補等傳統的表現手法以外，還可以采用激光雕刻、鏤空、熱壓、編織等方式表現，尤其是運用鐳射和激光手段繪制的裝飾圖案，賦予旅游紀念品包裝的現代與傳統交相輝映的神秘氣息。正是由于現代科技手段的運用，賦予了傳統元素以新的視覺效果和藝術生命。傳統的民族圖案在現代都市風格的高昂宣泄中，慵懶著一抹恬靜的世外桃源般的淳樸和自然，變得更具有別樣的時代韻味。

旅游紀念品包裝運用流行元素的發展，創作的理念在不斷更新，水平在不斷提高。而未來時尚流行的發展還在繼續，日日更新，則是在價值觀念和內容上更加迎合并激發消費者的個性主張，在旅游紀念品包裝表達上把與流行本身的一些元素立體的運用在包裝身上，以及旅游紀念品包裝本身上的不停更新著畫面感，在時代的更新下從大眾的流行需要來在乎面上增加品牌體驗。旅游紀念品包裝設計要強調引領市場的作用.針對消費者的心理特點，把握商機與趨勢所具有循環往復的特點，在時尚熱潮之前或之中，掌握銷售時機，投其所好，設計有效的旅游紀念品包裝，用多種方式刺激消費大眾，營造一種新的時尚環境，借以影響消費大眾，以喚起認可和理解，發揮其潛在的心理類同性，不知不覺地是旅游者參加到旅游紀念產品的選購行列。

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