電視綜藝節(jié)目要傳播什么樣的娛樂文化？

侯倩　沈海波

中國電視綜藝節(jié)目以中央電視臺1990年開播的《綜藝大觀》為代表，從上世紀90年代起，開始逐漸被廣大電視觀眾所喜愛，使大家娛樂休閑心態(tài)也在一定程度上得到了滿足。《綜藝大觀》的走紅不僅是因為節(jié)目的新穎性，更是因為當時中國電視事業(yè)還處于落后階段，觀眾可以看到的電視節(jié)目少之又少，一般也就是電影、電視劇，對綜藝游戲節(jié)目聽而未聞、欣賞經(jīng)驗有限。《綜藝大觀》的出現(xiàn)，曾使我國電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活質量和審美水平逐步提高，娛樂新觀念也漸趨興起。2004年10月8日，《綜藝大觀》這個走過了14個年頭的娛樂節(jié)目，因收視率不斷走低而遭到了“末位淘汰”。與此同時，以《快樂大本營》為電視節(jié)目的新起點，電視娛樂節(jié)目內(nèi)容、方式不斷被挖掘，“游戲”“益智”“真人秀”的娛樂形式充分調(diào)動了不同年齡的觀眾參與其中。

目前，我國的電視綜藝節(jié)目還處在“學步”時期，電視從業(yè)人員仍在不斷摸索，努力走出具有中國特色的電視娛樂節(jié)目之路，為廣大電視觀眾提供更有內(nèi)涵的娛樂文化。

1.內(nèi)容本土化。娛樂節(jié)目立足于中國的社會現(xiàn)實，遵循中國電視觀眾的收視習慣和實際需求，傳播中國主流文化，制作具有中國特色的電視娛樂節(jié)目，這樣才可以貼近觀眾，獲得傳播優(yōu)勢的核心競爭力。

2.全民參與。以平民的視角選材，表現(xiàn)普通大眾生活的電視綜藝節(jié)目才能被受眾喜愛。現(xiàn)在多數(shù)成功的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)不再像以往那樣讓明星占據(jù)核心位置，觀眾只是在臺下觀看，而是讓普通人成為節(jié)目的主角，最大限度地讓老百姓參與到節(jié)目當中。

3.節(jié)目個性化。如何在眾多同類型的節(jié)目中提高辨識度，保持獨一無二的個性，是每一個電視綜藝節(jié)目首要考慮的問題。有些電視綜藝節(jié)目充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，在節(jié)目內(nèi)容里融入本土特色的元素，也凸顯了節(jié)目的個性。

4.特色主持。主持人就是一個節(jié)目的名片。高收視率的綜藝節(jié)目總會有讓觀眾印象深刻的主持人，或者說每個著名的主持人都有一個代表性的電視綜藝節(jié)目。《快樂大本營》有快樂家族的青春陽光、《非誠勿擾》有孟非的幽默睿智、《中國好聲音》有華少的快語連珠……他們的知名度和節(jié)目的收視率都是呈正比例的。

盡管中國電視綜藝節(jié)目一直在蹣跚學步中不斷成長，有值得鼓勵之處，但仍存在著不足。

1.泛娛樂化傾向。中國內(nèi)地電視綜藝節(jié)目正在學習借鑒香港、臺灣以及境外成熟綜藝節(jié)目形態(tài)，不斷推出具有鮮明中國特色的娛樂節(jié)目。然而，在這一過程中，有一部分節(jié)目又過度強調(diào)了“娛人”功能，忽視了大眾傳播重要的“育人”功能。“娛樂”成了“愚樂”，這就造成電視功能本身的失衡。

2.“龍生九子”。 周末黃金時段打開電視，各電視臺播放的綜藝節(jié)目在內(nèi)容上都是差不多的，同樣的形式，同樣的套路，節(jié)目缺少創(chuàng)新性。目前在中國比較有知名度的綜藝節(jié)目，一般都是從國外引進，再對節(jié)目進行二次加工創(chuàng)作，取得一定的收視基礎后，其他電視臺就會競相模仿。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，如果只是一味模仿，那么節(jié)目的生命也不會長久，收視率更不會取得預期的成果。

針對以上問題，當下，努力尋找一條具有中國特色的電視綜藝節(jié)目之路仍是十分必要的。

1.提高電視從業(yè)者的道德素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。想向社會大眾傳播什么內(nèi)容，堅持什么樣的標準，這需要電視從業(yè)者具有一定的道德準則。摒棄純搞笑主義，不以收視率為唯一標準，抵制媚俗文化。

2.政府部門引導。綜藝節(jié)目要在政策的引導下，充分發(fā)揮節(jié)目的功能，引導受眾，讓受眾在娛樂中也能獲得知識，從而提高民族素養(yǎng)。

3.努力“創(chuàng)新”。總是借鑒國外成功的電視綜藝節(jié)目，會讓中國的這類節(jié)目一直處于尷尬的地位。這就要求電視從業(yè)者必須努力制作出有中國版權的綜藝節(jié)目。

4.正確發(fā)揮娛樂的功能。電視綜藝節(jié)目制作者要認識到“娛人”和“育人”是二位一體、互為表里的。特別是在娛樂化風潮彌漫全球的當代，電視綜藝游戲節(jié)目更應在順應時代潮流的前提下，在強化“育人”功能的同時，切實把握好“娛人”功能發(fā)揮的“度”。湖南衛(wèi)視《天天向上》在每一期節(jié)目中，或是請來各行各業(yè)的領軍者，或是邀請到生活中的小人物，讓“草根”秀技藝，講述“草根”的成長之路，這樣既拉近與觀眾的距離，又讓觀眾在輕松幽默的氛圍中了解到一些平時被我們忽略的文化或禮儀知識，同時引導受眾向著更加積極陽光的生活邁進。這樣的娛樂方式很值得借鑒。

（作者單位：通遼廣播電視臺）

編輯：邰山虎