電視新聞策劃的突破路徑

張曉娜　劉志利

摘要：電視新聞策劃是對(duì)將要采訪制作的新聞?lì)}材的主動(dòng)作為，在電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播中占有突出的位置。策劃做得好，針對(duì)性就強(qiáng)，就能夠引起受眾的興趣。如何提高策劃意識(shí)和策劃能力，從簡單的事件中捕捉到新聞資源，發(fā)掘更有價(jià)值的新聞，是每一位新聞人需要思考和探索的問題。

關(guān)鍵詞：電視媒體 電視新聞策劃

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)展壯大，策劃在電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播中的地位越來越突出、越來越重要。策劃就是“出謀劃策”和“策略規(guī)劃”，是新聞?dòng)浾邔?duì)將要采訪的人或事件所做的事前分析、構(gòu)思和規(guī)劃。

一、電視新聞策劃應(yīng)該把握的原則

1.客觀性原則。新聞的首要原則是客觀性，它要求報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)、每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須符合客觀實(shí)際。電視新聞策劃依附于電視新聞生存，是對(duì)真實(shí)存在的具體新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，所以新聞策劃的內(nèi)容必須是真實(shí)的、準(zhǔn)確的。

2.正確的輿論導(dǎo)向原則。新聞媒體是黨和政府的喉舌，策劃人要時(shí)刻保持清醒的政治頭腦，拿不準(zhǔn)的時(shí)候，必須嚴(yán)守兩個(gè)原則：一是必須符合黨和國家的大政方針，二是要圍繞百姓的愿望和訴求。報(bào)道要有鮮明的思想，給人以正確的輿論引導(dǎo)。除了政治導(dǎo)向以外，新聞往往還會(huì)涉及到思想導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、生活導(dǎo)向和消費(fèi)導(dǎo)向等，這些導(dǎo)向，有可能對(duì)人們的思想意識(shí)和行為方式產(chǎn)生重大影響，有時(shí)還可能演變?yōu)橛绊懮鐣?huì)安定的政治性問題，故而記者在采訪制作新聞的過程中要倍加注意和把握。

3.創(chuàng)新原則。電視新聞策劃的價(jià)值就在于通過精心組織，使報(bào)道不落俗套。采訪制作一條新聞或一組新聞，首先要有新點(diǎn)子和新想法。敲定主題以后，還要用創(chuàng)新意識(shí)引導(dǎo)策劃，不能走老路、套模式，要以開放性的思路，找角度、挖亮點(diǎn)，結(jié)合新聞媒體的新手段，把有價(jià)值的東西報(bào)道出來。例如：今年央視走基層時(shí)清明特別策劃《寫在墓碑上的人生》和“五一”特別報(bào)道《獎(jiǎng)?wù)吕锏墓适隆?，即從全新的角度、奇巧的立意引領(lǐng)策劃，是節(jié)假日策劃的一個(gè)重大突破。這種大膽創(chuàng)新、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀策劃意識(shí)，孕育出令人耳目一新的報(bào)道，播出后引發(fā)了社會(huì)各界的思考和熱議。

4.變通性原則。任何電視新聞策劃都是對(duì)新聞傳播過程中某一個(gè)具體的點(diǎn)或時(shí)段的謀算和規(guī)劃。但事物和環(huán)境總是在不斷變化中，隨時(shí)都可能出現(xiàn)策劃者不曾預(yù)料到的新情況和新變化，所以，策劃者就要善于審時(shí)度勢，隨時(shí)變通、跟進(jìn)、調(diào)整。在策劃報(bào)道實(shí)施過程中，也要盡可能地對(duì)各種突發(fā)情況進(jìn)行及時(shí)分析研究，使策劃方案更具靈活性、應(yīng)變性和可操作性。

5.以觀眾需求作為第一的原則。要把觀眾需求作為第一推動(dòng)力，把觀眾滿意作為第一標(biāo)準(zhǔn)，在選題、內(nèi)容和手法上多花心思，新聞要做得接地氣、有內(nèi)涵，讓廣大觀眾喜聞樂見。例如：從馬年春節(jié)開始，呼和浩特各大醫(yī)院的婦產(chǎn)科爆滿，孕婦們在臨產(chǎn)前6個(gè)月就得預(yù)約產(chǎn)床，醫(yī)院新生兒出生率比去年增加20%以上，很多孕產(chǎn)婦從孕檢到生育都得排長隊(duì)。月嫂的價(jià)格也上漲近一倍，達(dá)到八九千或一萬元以上?？墒?，從千禧寶寶、奧運(yùn)寶寶到金豬寶寶，這些當(dāng)年的幸運(yùn)兒現(xiàn)在卻面臨入托、入學(xué)、升學(xué)的巨大競爭。內(nèi)蒙古電視臺(tái)《點(diǎn)經(jīng)內(nèi)蒙古》針對(duì)這一現(xiàn)象策劃了“‘馬寶寶扎堆兒生，是喜是憂？”，從社會(huì)各個(gè)層面、多個(gè)角度深入采訪，通過實(shí)例有理有據(jù)地對(duì)比論證，引導(dǎo)大眾理智看待。

二、電視新聞策劃的類型

1.可預(yù)見性電視新聞策劃和非預(yù)見性電視新聞策劃

可預(yù)見性電視新聞策劃，是指能夠提前預(yù)知、充分做好準(zhǔn)備的新聞報(bào)道策劃。如每年的“兩會(huì)” “春節(jié)” “五一” “十一”等節(jié)慶報(bào)道、春耕備耕報(bào)道、生態(tài)旅游報(bào)道，都屬于可預(yù)見的新聞報(bào)道內(nèi)容。

非預(yù)見性電視新聞策劃，是指對(duì)突發(fā)事件的新聞報(bào)道策劃。如地震、森林火災(zāi)、飛機(jī)失事等，都屬于不可預(yù)見性的新聞報(bào)道內(nèi)容。對(duì)于這類新聞報(bào)道的策劃是無法提前進(jìn)行的，一般是在事件發(fā)生后才能做出反應(yīng)。如馬航失聯(lián)報(bào)道、韓國沉船事故報(bào)道等，策劃和報(bào)道是同步進(jìn)行的。

2.階段性報(bào)道策劃和非階段性報(bào)道策劃

階段性報(bào)道策劃，是指新聞采編部門在某一時(shí)間段或特定階段內(nèi)，依據(jù)重點(diǎn)關(guān)注的宣傳報(bào)道方向，對(duì)日常新聞報(bào)道進(jìn)行的常規(guī)性策劃，策劃的時(shí)間具有連貫性、延續(xù)性。如“踐行核心價(jià)值觀”是從今年年初開始，結(jié)合不同時(shí)段的特點(diǎn)，一直延續(xù)到現(xiàn)在的一個(gè)階段性報(bào)道。

非階段性報(bào)道策劃，是指對(duì)新近發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和突發(fā)消息的報(bào)道策劃，一般不可能提前預(yù)知，無法納入到階段性報(bào)道中，只有在事件來臨或發(fā)生之后才能著手策劃報(bào)道。如馬航客機(jī)失聯(lián)特別報(bào)道，就是隨著事件的不斷深入分階段、分層次的策劃報(bào)道。

三、電視新聞策劃的創(chuàng)造性

電視新聞策劃是“攥緊拳頭擊出去”，要群策群力。分管臺(tái)長、中心領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)提綱挈領(lǐng)，抓全局性策劃；部門制片人負(fù)責(zé)局部、階段性的報(bào)道策劃工作； 編輯記者是策劃的最終實(shí)施者。三者要默契配合，相得益彰，才能有精品“出爐”。

例如：內(nèi)蒙古電視臺(tái)《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》近期播出了4集系列報(bào)道《重點(diǎn)項(xiàng)目·呼張鐵路客運(yùn)專線項(xiàng)目建設(shè)》，是現(xiàn)階段備受內(nèi)蒙古上上下下關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，但由于呼張鐵路客運(yùn)專線目前實(shí)體工程尚未開工，沿線施工進(jìn)展情況不明顯，涉及到工期、工程量、拆遷、招標(biāo)等一系列敏感話題比較多，策劃之初，曾一直困難重重。如何把一個(gè)尚未正式開工的項(xiàng)目做成連續(xù)報(bào)道，在內(nèi)容單薄、重復(fù)不可避免的情況下，既要介紹清楚線路，又要從不同主題出發(fā)做好報(bào)道，成為了策劃的難點(diǎn)。在經(jīng)過近300分鐘的電話溝通后，承擔(dān)采訪任務(wù)的記者才征得同意。如何把握來之不易的采訪機(jī)會(huì)？分管臺(tái)長召集中心值班主任、各部門制片人和負(fù)責(zé)采訪的記者團(tuán)隊(duì)反復(fù)研究、討論后，暫定以記者行進(jìn)式的方式，探訪呼張鐵路客運(yùn)專線全線進(jìn)展情況，貫穿起點(diǎn)、終點(diǎn)、沿線最大的橋梁、隧道和車站，主題初步確定為“起點(diǎn)：百姓期待從這里出發(fā)”、“隧道、橋梁縮短距離 讓內(nèi)蒙古融入京津冀兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”和“287公里連通草原和首都”。采訪過程中，兵分幾路的記者不僅隨時(shí)和分管臺(tái)長、中心值班主任、部門制片人溝通，而且彼此之間也及時(shí)聯(lián)系，根據(jù)采訪內(nèi)容的深入不斷地調(diào)整著方向，不斷地按照新的策劃行動(dòng)、配合，最終形成了總時(shí)長達(dá)18分鐘的四集新聞節(jié)目：“（一）百姓期待從這里開始；（二）橋梁隧道施工難度大；（三）烏蘭察布：四年邁進(jìn)京津冀‘兩小時(shí)生活圈；（四）圓夢終點(diǎn)：開放的內(nèi)蒙古從這里走出去”順利播出，節(jié)目播出后，社會(huì)反響良好，好評(píng)如潮，達(dá)到了黨委政府和老百姓“雙滿意”的預(yù)期效果。這充分說明：無論任何報(bào)道，只要有創(chuàng)新性的思路和角度，重視策劃、做好策劃，都可以取得從內(nèi)容到形式的重大突破。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯： 趙娜