發揮協會作用 塑造川茶品牌

王臻

在川酒市場陷入低迷時，四川的另一張名片——川茶正成為四川產業發展的又一抓手。四川是茶的發源地之一，也是產茶大省。唐宋時期，“蜀土茶稱圣”，西周為貢品。如今，茶葉作為四川現代農業三大特色優勢產業之一，為改善“三農”面貌、構建和諧四川做出了不可低估的貢獻。

在2014第三屆中國（四川）國際茶業博覽會舉辦前夕，《中國西部》雜志專訪了四川省茶葉行業協會會長沈前貴。

川茶實力位列國內三甲

據沈會長介紹，近年來川茶產業的發展勢頭較好：全省茶園面積已接近400萬畝，產茶21萬噸，實現綜合產值約400億元，綜合排名國內第三。總體來看，川茶的發展特點主要體現在以下幾個方面：

首先，從世界范圍看，茶的市場需求越來越旺。一方面，相比咖啡、可樂等飲料來說，茶對人體健康十分有利。隨著生活水平的提高，人們愈來愈重視健康。另一方面，隨著物質水平的提高，人們日益重視休閑，以茶會友成為人與人交流的重要形式。

其次，四川得天獨厚的地理環境，加上溫潤的氣候條件，造就了川茶的優良品質。以蒲江縣為例，常年氣候溫和（年均氣溫16.4℃，無霜期302天），日照少（≤1122小時），雨量充沛（年降水1280毫米）。這種獨特的自然環境成就了蒲江為全中國聞名的商品性“早市名茶”最適產區，同時也奠定了“蒲江雀舌”的品質特色及商品優勢。

第三，四川省委、省政府越來越重視發展茶產業。2013年3月28日，四川省茶葉行業協會向中共四川省委書記王東明呈交了《關于加強川茶產業發展指導的建議報告》。短短三天，東明書記就批示省里相關部門和領導配合并做好調研。四川省委常委、省農工委主任李昌平還將四川省茶葉行業協會起草的《關于組建“四川省茶葉集團股份有限公司”的請示》報告批示省農工委支持協調，四川省茶葉集團股份有限公司即將正式成立。

第四，一批龍頭茶企業注重品牌的打造，重視產品質量和川茶文化的宣傳，一批名優產品（如竹葉青）影響較大。

第五，德陽銀行和榕商擔保等金融機構也給予四川省茶葉行業協會大力的支持，將為四川茶企業，特別是中小茶企業和重點茶品牌提供條件優惠的貸款和金融咨詢服務，助力四川茶葉基地建設、拓寬銷售渠道、企業形象建設等。

充分發揮協會的橋梁作用

沈前貴會長表示，四川省茶葉行業協會在川茶產業發展中發揮著重要的作用。

黨的十八屆三中全會提出，政府將逐步放權給市場，這對各級行業協會來說是很好的發展機遇。四川省茶葉行業協會必須適應時代的要求。首先，要認真學習、領會國家的大政方針，明確自身定位，在省委、省政府的領導下，努力整合四川茶葉行業資源。

四川省茶葉行業協會還將做好調查研究，站在行業的高度，使產業的發展有一定的層次。充分發揮協會連接政府和企業的橋梁與紐帶作用，上情下達，下情上達，努力搞好服務。同時，四川省茶葉行業協會將面向社會，面向市場，爭取金融、科研部門等的支持。

為了擴大川茶影響力，沈前貴會長強調，四川省茶葉行業協會將會努力做好一系列的品牌塑造和文化推廣工作。

“最重要的一點，是要加強對川茶的宣傳力度，因為這是川茶品牌推廣的薄弱環節。實際上，許多知名品牌的茶葉原料都來自四川。為推廣川茶文化，我們已做了一些努力，也要求茶企業加大投入。一方面，我們與許多媒體建立了合作關系，同時認真辦好協會的《茶緣》雜志、網站；另一方面，我們還將成立川茶影視制作中心，籌拍川茶紀錄片等宣傳川茶；第三，通過開展大型茶事、茶文化活動，組織茶企業參加，并加大對茶藝培訓工作的支持力度，傳播推廣川茶品牌、川茶文化，擴大川茶的影響力。”

做大川茶產業的幾點思考

如何才能做大做強川茶產業，這是擺在所有川茶企業與從業者面前的巨大挑戰。據沈前貴會長介紹，近年來四川省對川茶產業的發展一直比較重視，先后提出了打造“蒙頂山茶”“峨眉山茶”“宜賓早茶”和“巴山富硒茶”等大區域品牌戰略構想，并作出了“把川茶產業作為四川省現代農業三大特色優勢產業”的決策，但由于缺乏統一的協調、指導平臺，加上多方面的因素，導致川茶產業始終沒有做大、做強。對此，沈前貴會長認為有必要做好四個方面的工作：

首先，要解放思想，更新觀念。目前，有的茶商安于現狀、小富即安、固步自封，“寧愿當雞頭，不愿作鳳尾”，缺乏抱團意識和共謀發展的理念。

其次，企業的發展離不開掌握技術、運用技術的人才。發展川茶產業，要在營銷上下足功夫，培育和引進營銷人才。

第三，要把成都地區幾個茶城辦成各有特色的川茶集散地。要積極參加西博會、糖酒會和中國（四川）國際茶業博覽會等重大活動。要加大川茶在電子商務方面的投入力度，在現代營銷手段上有大的突破。

第四，狠抓茶葉質量安全建設。要充分認識食品質量安全的極端重要性，建立完善茶葉質量標準和檢測檢驗監管體系，提升茶葉質量安全水平，加強茶葉質量安全可追溯制度建設。應加大茶產品檢測力度，表彰一批質量安全的好產品，對個別質量安全有問題的產品進行告誡等整治，直至媒體曝光。

沈會長同時指出，要打造川茶的品牌，需要解決幾個重要的問題：一是區域品牌與企業品牌如何結合，要在每個區域品內選擇有影響力的龍頭企業，牽頭落實區域品牌與優質企業品牌的結合，解決現在一些地方“兩個品牌”還是兩張皮的問題；二是加大品牌的培育，按市場化規則引入運營機制，提升品牌的影響力和凝聚力；三是充分發揮企業的主體作用，依托大龍頭帶動大市場、打造大品牌，如四川省茶葉集團股份有限公司等龍頭企業的運作，帶動全川茶企業抱團發展；四是打造真正能夠代表川茶的品牌聯盟，形成“品牌統一、價格統一、銷售統一”的格局，從而提升川茶品牌的影響力。