明星代言要親身體驗？

8月25日，十二屆全國人大常委會第十次會議提交了廣告法草案。在這份草案中增加了廣告薦證者也就是產品代言人的行為規范和法律責任，明星在代言時將受到更多的約束。其中最為引起關注的要數草案中規定：明星不得為未使用過的商品和服務作證明。

為何明星代言廣告成為輿論關注焦點

祁連狼

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_8765683c0102v0a1.html

要求明星不得為其未使用過的商品或服務作證明，是廣告法的理性回歸。要求以親身使用為代言基礎，比《消費者權益保護法》“關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳，造成消費者損害的，應當承擔連帶責任”的規定有較大進步。尤其是將代言領域從關系到消費者生命健康類產品擴大到所有商品，將倒逼明星等公眾人物珍惜名譽，不隨便代言推薦商品，有力地維護了廣大消費者的權益。

當然，規范和限制明星代言，僅有這一條規定遠遠不夠，還需要更多的配套措施，方可全面杜絕虛假廣告，凈化商品市場。

首先，明確薦證者的責任界限。對于“使用過”的商品作何界定，值得細化規定，應該要求明星薦證者對使用產品的批次、使用日期、測定效果等詳細數據作出書面記錄以備核查。同時，還應要求薦證者認真查驗商家提供的商品合格證、檢疫證等文件。另外，針對同一品牌不同批次、不同款式的商品是否要求明星一一使用也要細化，例如，同一品牌服裝中不同款式的衣服，是否要求明星全部試穿后才能代言。

其次，應規定經紀公司相關責任。現實中，多數明星代言何種商品、廣告具體內容均由經紀公司一手操辦，有些明星甚至沒有太大的發言權和決定權，說不定部分明星也是受害者。而且，經紀公司也比明星有著更雄厚的經濟實力，能夠承擔虛假廣告帶來的侵權責任。

“炮打偏了”的廣告法草案

新月

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_993f7b100102v1eh.html

我對于這次廣告法草案的新規是心存異議的。盡管在美國，有更嚴格的明星代言的法律約束，但是，總覺得在我國，可操作性有待商榷。首先是法律約束的問題，到底應該約束誰？但如果明星代言的產品，通過了各種主管部門的檢查并頒發了相關證書，在宣傳中也沒有夸大其詞，那么產品出了問題，到底是誰的責任呢？明星的主業不是監管，對于產品的好壞，即便是使用了也未必能分辨清楚，將產品質量問題的責任讓明星來承擔，是不是有失公平呢？

另外，對于一些產品和服務，比如某些醫院、某些藥品，難不成還要明星們患了疾病救治成功才能代言嗎？醫院那么多科室，藥品那么多功效，難道還要明星們逐一患病，再逐一地治療嗎？對于奶粉等商品在代言前，難道還要求明星生個娃來嘗試嗎？

像治療不孕不育、腎虧等疾病的醫院，如果需要明星親身體驗后才能代言，估計沒有哪個明星再敢代言來證明自己腎虧過了。

所以，新規本身就存在不可操作性，與其去制約和處罰明星代言虛假廣告，不如把力氣花在打擊監管不力，或者相關證書頒發的混亂上。

當然，明星也不是全無責任，像某些明星仰仗著粉絲的喜愛，滿口胡言亂語，夸大其詞，這類廣告一定要杜絕，這類明星一定要懲處。但是，將產品質量問題與明星捆綁，讓明星充當產品試驗的小白鼠，擔任產品質量的檢查員，實在是高估了明星的能力，也低估了那些真正有關系的主管部門的責任。