提升主題報道影響力 彰顯主流媒體權威性

打通采編流程 做精“自選動作”

從業30年，從事要聞報道28年——天津日報報業集團總編輯王宏提到，要做好主題宣傳報道工作，關鍵在于做好“規定動作”、完成好“硬任務”的基礎上，怎么把“自選動作”做好做精。要實現這一目標，組織順暢的采編流程尤為重要。

由于航班晚點，王宏一行成為此次大型采訪活動中最后一位到達呼和浩特的總編輯。8月17日當晚11時左右，剛下飛機的王宏不顧旅途勞頓，立即接受了記者的采訪。他表示，主題宣傳報道工作的一個重要任務，就是從黨委、政府的重大會議、主要領導的重要講話中發現新聞，及時、準確地捕捉事關民生、經濟、政治、社會等方面的關鍵信息，把“點”找準，做好延伸報道，并視內容的重要程度，選擇跟進評論、采訪手記等，將主題做深、新聞做足。

“為此，我們對采編出版程序進行了改造，成立要聞出版中心，將要聞采訪和報道出版流程打通，便于提前入手策劃，有效整合采編出版力量。”王宏告訴記者，天津日報的采編部門重組后，成立了要聞出版中心、民生新聞中心、經濟新聞中心、文化與專副刊中心和輿情新聞中心，其中要聞出版中心主任同時負責天津市委第一書記的報道工作，由此實現了從采訪、策劃到版面安排的良好協同和有效對接。根據主題內容所涉及的不同領域和報道需求，攝影記者、評論員、經濟新聞中心記者隨時配合完成主題報道任務。他介紹，在天津市的“互學互比”經濟發展觀摩活動中，《天津日報》每天在一版刊發消息的同時，跟進整版深度觀察，通過“一區一版一亮點”，從重大項目建設到記者現場感受，生動充實地展現發展成績，更好地服務了“互學互比”對地方經濟發展的促進。

此外，王宏還提到了另一個“打通”--將傳統媒體與新媒體打通，實現優質內容資源共享，對于重要黨政新聞和高層決策中與百姓生活密切關聯的內容，編制成適宜于在微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺的形式先審快發。“當然，這些工作仍然處于探索階段，如何在媒體融合中做好主題宣傳報道，除了跳出傳統的‘辦報思維，還需要改革體制機制，再造采編流程，比如說，在稿件資源的媒體共享時，怎樣建立與之適應的薪酬激勵機制，怎樣解決新媒體建設的資金融入問題，等等。”王宏說。

（內蒙古日報記者 黃永銳）

將“命題作文”做成“特色菜”

“從某種程度上講，辦報就是辦特色。重大主題報道雖然是‘命題作文，卻也提供了縱橫馳騁的空間。如何做出‘特色菜，不僅體現了一家媒體的獨特視角，也展示著這家媒體的輿論引導能力。”8月17日下午，從松花江畔風塵仆仆趕來的《吉林日報》總編輯李新民接受了記者采訪。接過黨報怎樣做好主題宣傳報道的話題，他侃侃而談。

“主題宣傳，是有‘主題的宣傳，是對‘主題的宣傳，是以特定‘主題為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動。具體來說，就是以黨和政府的重大戰略思想和重要決策部署為主題，集中、連續開展的重大宣傳報道活動。作為黨報，做大主題報道，是主流媒體在激烈的競爭中贏得主動、贏得發展的主要路徑，是強化黨報主體地位的必然選擇。”李新民介紹，吉林日報對主題宣傳報道向來高度重視，凡重大報道，必社長、總編掛帥，精心策劃，組織骨干、一線有經驗的記者、編輯組成報道團隊，形成合力，打主動仗，確保每次報道都有出彩的地方。

李新民說：“主題報道是黨報的主要任務，同時也是一大優勢。如何推出有吸引力、有感染力、影響廣泛、意義重大的主題報道？吉林日報的體會是：事前策劃，著力創新；事中協調，應變主動；事后總結，積累經驗；集團運作，發揮優勢；領導重視，靠前指揮。”

李新民介紹，近幾年，吉林日報社從制度入手，先后建立了黨組定期研究重大報道制度、編委會例會制度、各中心（部、室）報道計劃等制度，強化新聞策劃。通過早知情、早介入、早策劃，做到主題報道有獨到視角、獨特形式，高分貝發出自己的聲音，打造輿論強勢。吉林日報報業集團目前擁有11報3刊1網1手機報，在重大主題報道中，他們充分發揮這一優勢，實施報網互動、報報聯動，集團整體運作，既發揮了各類媒體的優勢，又彌補了各自不足，形成了捆綁效應。 （內蒙古日報記者 胡 芳）

組織精兵強將 打造“重點工程”

湖北日報總編輯蔡華東， 被業界稱為“報業奇才”。聊起主題報道，蔡總謙遜地說，“你們的主題策劃和報道形式給了我們很多借鑒，通過學習包括內蒙古日報等很多兄弟媒體的經驗，我們在自己的主題報道上也做了一些創新。”

蔡華東介紹，湖北日報一直將主題報道作為“重點工程”來打造。近年來，湖北日報重磅推出了《風起中三角》、《千湖新記》、《江漢潮·荊楚風》等一系列主題報道，社會反響良好。

首先，強化創意策劃，選準報道主題。要圍繞大的時代主題，即黨和政府的工作重點，老百姓關注的熱點，這樣做策劃，才能引起反響，推動社會進步。湖北日報連續3年，從集團多家媒體抽調骨干，赴湖南、江西、安徽等中部省份及國家相關部委，長三角、珠三角，歐美相似經濟區深入采訪，密集大篇幅推出，全力推動湖北省委提出的“中三角”構想上升為建設長江中游城市群這一國家戰略，展現了黨報的擔當和作為。

第二，選調精兵強將，精采精寫精編。對重大選題，編輯部都成立專班，反復研究策劃，從各部門甚至集團多家媒體挑選精兵強將，組成采訪專班、選定主筆和主編，按照精品要求打造，每個主題報道最后都能結集出版。湖北省有“千湖之省”的美譽，為了增強人們保護湖泊的生態環保意識，去年湖北日報推出《千湖新記》系列報道，由一名主編和一名主筆組成策劃班底，選擇代表性湖泊，一湖一版，全編輯部“招標”記者參與，每周一期，圖文并茂，持續近兩年，引發熱烈反響。

蔡華東認為，主題報道還要優化創新呈現，形成傳播強勢。如十八大之前的成就宣傳，湖北日報推出了互動為主的系列報道《我看新荊楚》，通過網絡互動征集讀者，每次選出人大代表、政協委員、專家、工人、農民等各界人士100人，分赴全省所有地市，以群眾眼光、群眾感受來呈現湖北發展的新局面、新成就，廣受關注。在2013年推出展現中國夢地方篇的大型主題報道《江漢潮·荊楚風》中，則突出讀者意識與問題導向，采用實地調查、溝通釋疑、求證于眾的方法，解析各地發展戰略報道全省17個市州踐行中中國夢的足跡。各方反映良好。

“這次參加《守望相助·亮麗風景線》大型采訪活動，又讓我們看到了內蒙古日報操作主題報道的新創意，借力各地黨報豐富多樣的報道展示內蒙古，這是做好主題報道非常有價值的創新。”蔡華東說。 （內蒙古日報記者 郭俊樓）

探索“三統一” 力求“三到位”

陜西日報傳媒集團總編輯張仁華接受記者采訪時介紹，陜西日報致力于探索宣傳規律、市場規律和新聞規律“三統一”模式，力求實現策劃選題到位、采編整合到位、版面布局到位的“三到位”原則，在主題宣傳報道中把握中心、突出重點、廣接地氣，收到明顯成效。

張仁華介紹，今年以來，他們加強報紙策劃工作，確立了策劃選題到位、采編整合到位、版面布局到位的“三到位”原則。在社黨委書記和總編輯領銜、各部門主任、子報刊網負責人參加的周一例會上，由各部門報題、集團黨委書記點題、總編輯歸總，將一周的重點選題確定下來，每個選題內容具體化、責任明確化，規定檔期、細化發稿計劃。遇有重點選題，參照項目管理制度，由分管副總牽頭負責策劃案的制定與實施，總編輯全程介入指導，參與報道過程。

張仁華告訴記者，陜西日報傳媒集團董事長參加省委常委會、總編輯參加政府常務會，能夠及時捕捉高層發展謀劃，聯接經濟社會發展實際，及時推出系列報道和集中報道，對高層發展思路進行解讀和傳播。“在剛剛結束的半年總結報道中，我們根據上半年經濟運行和發展的五大特點，推出發展速度邁進全國第一方陣、陜北經濟復蘇等五篇重點稿件，解讀陜西經濟發展走勢，同時及時捕捉陜西省委十二屆5次全委會議釋放的信號，推出了《保持中高速 邁向中高端》《堅持問題導向 突出改革重點》等5篇評論員文章。”張仁華說。

上接高層脈動、下觸發展實際，《陜西日報》的主題宣傳報道開展得有聲有色。張仁華告訴記者，絲綢之路新起點經濟帶建設的主題報道、正在進行的“大秦嶺”系列報道，都是既凸顯陜西特色，又與全國的發展相融合。此外，他們還開辟重點欄目，服務主題宣傳報道，在推動結構調整和轉型升級方面，推出《全面深化改革進行時》欄目，策劃方案逐篇確定題目、確定內容，保證報道質量。

民生社會報道策劃方面，《陜西日報》抓住就業、創業、出行、環境質量等內容，精心策劃組織報道內容。在對創業孵化器的報道中，一版出消息，導向后面的整版解讀，增強黨報的服務性。針對打車難問題、治污降霾等群眾關切的主題開展系列報道，取得了良好的社會反響，促進了問題的解決。 （內蒙古日報記者 黃永銳）

要做到“硬話軟說，硬題軟做”

當今，隨著傳播手段和環境不斷變化，黨報需要進一步清晰定位，以黨報的視角，關注政治、經濟和社會生活，不斷挖掘、策劃、組織主題報道。

談到如何做好主題報道，河南日報黨委副書記、副總編王亞明認為：“首先要努力做到‘頂天立地，把中央精神放到河南來看，換句話說，就是要站在‘天安門上看問題，田間地頭找問題。”。他舉了個例子：2012年，中央提出加快生產方式轉變，而這種轉變要從領導頭腦開始轉變，從觀念以及工作思路、作風、方式開始，為此，河南日報推出了“九論”《用領導方式轉變，加快發展方式轉變》的主題報道以及河南十八個地市的“十八談”。此外，河南日報還一直根據習總書記的系列講話以及其在河南考察時的講話做系列主題報道，以動員黨員、群眾，統一思想，增強宣傳效果。

同時。王亞明認為，要做好主題報道還要緊跟省委抓大事。他介紹，結合河南經濟發展實際，國務院批準河南建立推出“中原經濟區”和“鄭州航空港區”“糧食生產核心區”發展規劃，河南省委也力推這三個發展戰略，并推出建設“富強、文明、平安、美麗”四個河南。河南日報作為黨報，緊跟中央與河南省委步伐，圍繞這三大戰略、四個河南做了系列文章，做重頭文章。2012年“中原經濟區”的報道量是分量最重的報道，在2013年突出做了“鄭州航空港”主題報道，今年河南日報正在做“四個河南”的主題報道。

王亞明特別提醒，主題報道在遵循宣傳規律的同時，還要遵循新聞規律規律，應在動員大家提高認識，統一思想的過程中，做到“可讀”和“悅讀”。這就要在報道中把握“短、實、新、時、度、效”，并將主題報道于百姓生活聯系到一起。他介紹，在今年河南日報推出的“新絲路”經濟帶主題報道中，他們用“鄭歐班列”作為切口，讓記者跟著班列走到歐洲，向讀者全方位展示了“新絲路”，同時和河南日報邀請到了絲路沿線國家的大使、專家做了相應訪談。

“主題報道一定要做到‘硬話軟說，硬題軟做，將新聞規律與宣傳規律相結合。同時在主題報道過程中，我們還十分注重與新媒體的互動、協同，這樣才能構建我們的輿論新格局。”王亞明說。 （內蒙古日報記者 楊利偉）

重大事件是做精做深的突破口

“要做精做深主題報道，重大事件無疑是一個重要的突破口。”8月17日，海南日報報業集團黨委委員、編委吳斌接受記者采訪時說，重大主題報道均有一個共同的特點，就是具有稀缺性和非同凡響的影響力。因此，要牢牢抓住那些事關國計民生和百姓根本利益的重大事件，濃墨重彩‘重磅推出。對重大事件的強有力的成功報道，可以進一步增強‘關鍵時刻看黨報的權威性和公信力。"

“海南日報力爭做一次重大主題報道，就能實現出一批新聞精品，創一套工作機制，做一次新聞練兵的目的。以 7月份海南遭遇41年一遇的特大臺風災害這一重大事件的報道為例。我們精心組織，投入大量人力，以宏大的報道規模，及時準確、生動有力地報道了全省軍民抗災救災、重建家園的英勇事跡，大力營造萬眾一心、眾志成城、迎難而上、百折不撓的社會氛圍，為抗災救災和災后重建工作提供了強大的輿論支持。”吳斌說。

“這次抗風救災報道就是以重大事件為突破口，將主題報道做深、做精、做出影響的成功實踐。這次報道不僅受到了省委、政府的肯定，中央新聞閱評也給予了表揚。”吳斌向記者講述了海南日報這次重大主題報道的詳細情況。

他說：“臺風登陸之際，我們派出多路記者以最快的速度趕到重災區，第一時間從臺風登陸地發回權威、全面的報道，第一時間讓讀者了解到省委、政府抗災救災的最新部署，第一時間準確報道災情最新動態和救災最新進展，第一時間向群眾提供相關職能部門推出的應急措施。這次報道整合了全集團紙媒、網媒和移動媒體的報道資源，對全集團編采力量進行統一指揮、協調配置，設立各媒體共用稿庫，支持移動化、全天候、多媒體投稿，全媒體、全時段、全縱深、全覆蓋的展現抗災救災情況。據統計，7月19日-7月28日期間，文字報道超過1300篇，圖片報道270多幅。每天推出超過8個版的規模報道抗災救災的進程和事跡，抗災高潮時，一版和其它10至11個版聯動，形成了宏大的宣傳規模和良好的宣傳效應。” （內蒙古日報記者 胡 芳）

〔摘自《內蒙古日報》2014.8.21第9版〕