報紙?？钠焚|

楊潔

報紙?？瞧湔难a充和延伸，是報紙的重要組成部分。辦好?？?，可以拓展報紙的信息傳播通道，增加報紙的文化知識含量，實現報紙的引導教化功能，從而可以吸引、培育并且逐漸形成比較穩定的讀者群體。那么，如何辦好專刊，又如何衡量和評價專刊呢？我以為，最重要的標準就在于專刊的品質。品質取決于其選題的貼近性、內容的可讀性、文章的規范性和版面的精致性。試以《內蒙古日報》“縱橫”版為例對其解構。

一、以選題引導讀者

?？奶攸c是其專題性、專門性和專業性。無論是傳統的文藝副刊，還是近年來逐漸流行的汽車、旅游、健康、人物等?？际菫榱诉m應讀者的閱讀需求，緊緊圍繞某一行業、某一領域做文章，以此達到加厚報紙，留住讀者的目的。

新聞報道的時效性、具體性、普遍性、典型性要求，實質上是對新聞報道形成的剛性約束。相對而言，專刊文章在某些方面較少約束、或者僅有柔性約束。根據力學理論，少一個約束，便多一個自由度。正是這個自由度，形成了編輯的選題策劃空間。

開辟?？菫榱嗽黾訄蠹埖目勺x性，從而達到吸引讀者、留住讀者眼球，實現擴大報紙發行量的目的，因此，?？倪x題要滿足讀者的閱讀需求?！秲让晒湃請蟆贰翱v橫”版立足于以多維視角觀察、審視、解讀內蒙古的歷史，不斷挖掘和打撈湮沒在歷史長河中那些鮮為人知的事件和人物的細節，引領讀者對內蒙古厚重的歷史進行輕松的閱讀。歷史是一座寶庫，挖掘不盡。在對其探尋與研究過程中，不斷有新發現、新成果，其間，有許多正是讀者關注的，因此成為《縱橫》的策劃選題。

黨報的定位決定著?？倪x題方向，所以，重大歷史事件、重要歷史人物成為《縱橫》版選題的主要來源。

在中國歷史的長河中，有多民族生存、生活于內蒙古這片遼闊的土地。期間，重大歷史事件波瀾壯闊，重要歷史人物層出不窮。尤其是近代以來，為了抵御外來侵略、維護祖國統一、維護民族團結、爭取人民解放，發生過許多英勇悲壯的事件，涌現出無數可歌可泣的人物。為此，我們選編了一系列文章，對這些重大歷史事件、重要歷史人物進行盤點和回顧，以此體現打造品牌版面的編輯思想。

編輯思想固然可以指導選題的策劃，但是，如果編輯僅僅沉湎于一己想法，而不關照讀者的閱讀要求，那么，這些選題只會離讀者越來越遠，成為孤芳自賞，重蹈誰寫誰看、寫誰誰看的老路。

緊緊抓住讀者的閱讀興趣，從浩如煙海的歷史典籍和紛繁的過往記憶里，篩選打撈出鮮活的閱讀素材，是策劃的日常作業。當然，有了素材，必然有一個用誰的稿件、或者請誰來完成稿件的過程，這就牽扯到了又一個話題：打造基本作者隊伍的問題。在“縱橫”的基本作者隊伍里，有十幾歲的中學生，也有八九十歲的耄耋老人。有很多次，氣喘吁吁的老大爺來到編輯部，讓有的年輕的同事不理解，他們認為，既然報紙要引領社會，反映在作者隊伍上就應該是朝氣蓬勃的年輕人才對。其實不盡然，許多老作者就是歷史的親歷者，就是歷史的活檔案，寫自己親身經歷的，常常是最具可讀性。

當然，過分迎合讀者的閱讀口味，很容易滑向媚俗和八卦的邊緣。比如，有些報紙以獵奇取巧，收羅狗仔隊，強調“抓噱頭”、“吸引讀者的眼球”，一味登載奇聞趣事、名人緋聞，實在是自降身價、自我作賤。就算一個足球明星，他穿多少碼球鞋與我何干？兩個業余歌手，就算他上了“星光大道”，互相拋個媚眼，與我們在馬路上看到兩個年輕人拉拉手有什么區別？當一張報紙淪落到求一個三流歌手簽名時，便與文化乞丐相距不遠，更遑論其品質了。

報紙作為大眾媒體，承擔著引導輿論方向、加強文明建設、促進社會發展的重大社會責任。這樣說來，其品質的高下就不僅僅是屬于自身的事情了。

二、用內容填滿版面

打開一張報紙，閱讀一個版面，最短需要多長時間？有人統計：7秒。我們說，這樣的讀報，最多也只能叫做“瀏覽”。那么多人，費了那么大的功夫做這個版面，只被讀者“瀏覽”了一下就擱到一邊，這是很讓人沮喪的事情。

本來，報紙開辟專刊版面，就是為了留住讀者。也就是說，如果不能留住讀者，專刊的本來意義也隨之消失。

那么，拿什么留住讀者呢？內容為王。這差不多成為報人的口頭禪。差不多的理念、差不多的思路、差不多的作法，結出了差不多的果實，這就是報紙的同質化。同質即無個性，無個性即無品質。要有差異，有特點，必須在內容上下功夫。

首先，追求真實。近些年來，影視界為了追求票房、收視率，掀起一股演繹、戲說之風，玩歷史于股掌之間，更有文化掮客不是踏踏實實去做學問，而是熱衷于頻頻在鏡頭前露臉，又是出書、又是售碟，只弄得個人盆滿缽滿，名利雙收，卻把一部中國歷史、中國文化糟蹋得不成樣子。學術浮躁之風氣由此蔓延，偽歷史、偽文化由此蔓延，老專家、老教授扼腕嘆息，卻又無可奈何。不可否認，其間也有報紙以訛傳訛，推波助瀾。在“縱橫”稿庫里，就積壓了不少此類稿件。

其次，追求原創。《縱橫》版很少使用網絡稿件和轉載稿件，其目的就是要突出差異性，突出個性特點。我們說報紙的品質，實質上就是指報紙的個性特點?！度嗣袢請蟆返拇髿猓秴⒖枷ⅰ返目陀^，《中國青年報》的前衛，《環球時報》的犀利，是其制勝特點。而有的報紙為什么曇花一現，一落千丈，就是因為跟在別人后面，撿拾人家的殘羹剩飯。過去，是一把剪刀一瓶漿糊，現在是一部電腦一次點擊。沒有原創就沒有生命力。

第三，追求細節。文章忌空洞，空洞的文章沒有可讀性。沒有可讀性的文章便要“被瀏覽”。《縱橫》2012年8月29日刊發的《胡耀邦在包頭聽串話》，作者史銀堂提供的稿件起初是反映胡耀邦同志深入細致的工作作風，文章也涉及到了時任包頭市委副書記劉啟煥在匯報工作時引用了當時民間的幾句串話。編輯在與作者溝通時，得知作者當時就是隨劉啟煥下鄉的工作隊員，因此要求在稿件中增加串話，作者擔心串話登不得大雅之堂，在編輯的一再要求下，作者幾經修改，稿件見報后，很受讀者歡迎。

第四，追求看點。看點是文章的靈魂。讀者拿起報紙，首先是瀏覽標題，3秒之內如果不能留住讀者的眼球，內容可能就被忽略了。凡編輯都有體會，做標題實在是一件勞心費神的營生。標題忌空洞、忌呆板、忌冗長、忌文不對題、忌嘩眾取寵，這是編輯的常識。可是，說起來容易做起來難，有時反復推敲也不一定能夠做出一個好標題，反之，不把做標題當回事，敷衍了事肯定做不出好標題。當然，好標題還得有內容來做主，沒有內容，任誰也做不出好標題。

《縱橫》版選題足夠寬泛：縱向到底，上下五千年；橫向到邊，東西四千里。不限內容，不限題材，不限體裁。按說，少了約束，少了羈絆，稿件好組、好編才對?？墒?，問題也恰恰出在這里：因缺少了專刊的專題性、專門性、專業性，再加上編輯的視野、功底、積淀等各方面的不足，要在每一期都拿出點“干貨”來，還真不容易。

三、承擔規范寫作的責任

過去，在我們當讀者的時候，真是把報紙編輯這個職業看得很崇高。我們以為，報社的編輯應該個個學富五車，滿腹經綸。其實，不是我們的感覺錯了，而真的是今非昔比了。

編輯本來是一個為他人作嫁衣的職業，如果耐不得寂寞，不能抵御社會上的浮躁風氣，缺少了職業的使命感，要做到對稿件把關很難。

讓我們詫異的是，連堂堂中央電視臺的節目字幕也常常出現錯別字，也難怪我們這些地方報紙了，故而常出現錯別字，亂用標點符號，語法、邏輯錯誤等，成了報紙的常見病、多發病。習慣性口語，敘述的前言不搭后語，拗口且不流暢的敘述、前后詞語不搭配，成語的張冠李戴也常常見諸報端。更有些見報作品無病呻吟，東拉西扯，甚至不及中學生作文的水平，讓人實在不敢恭維。

打個不太恰當的比喻，就像一個人自稱貴族，卻是衣冠不整，臟話連篇，隨地吐痰，有誰能夠認為你是貴族？

人的方方面面構成人的品質，報紙的方方面面構成報紙的品質。

四、版面就是報紙的臉面

形象也是品質的組成部分，版面就是報紙的臉面。

報紙版面不是文字、圖片、線條的簡單堆砌，而應當是這些要素的有機組合。版面形式一旦確定下來，就是版面的形象符號，并且構成其獨有的風格特點，成為版面品質的外在表現。當年，《細節決定成敗》一書的作者應邀來北方新報社講座時，看到《北方新報》版面線條的嚴絲合縫，稱其為“一毫米原則”，并且作為范例，在他后來的演講中不時加以引用。由此可見，版面形象的重要性不言而喻。

《縱橫》版以一篇重要題材稿件為主，一篇生活親歷稿為輔，一幅圖片，再加五篇左右知識類短稿構成。應該說，我們在版面的分配，題頭、尾花、插圖的設計編排，字體字號的選擇，線條的應用，留白的尺度，單色的深淺與彩色的搭配上都下了一些功夫，而且常常對版面反復修改，力爭版面大氣而不失生動，穩重而不失活潑，好看而不失耐看。當然，在追求個性風格時，還要保持與報紙其它版面整體風格的一致性。

報紙的品質是紙媒競爭的核心。報紙的品質要由其新聞、評論、?？V告的品質共同構成，專刊的品質是其重要的組成部分。相對來說，新聞制約多，評論操作難，廣告任務重，專刊就應該多承擔提升報紙品質的責任。

報紙面對的是大眾讀者，不同的閱讀群體有不同的閱讀需求、閱讀習慣和審美標準，所以，一張報紙、一個版面、一篇文章要取悅所有的讀者，幾乎是不可能的。但是，通過堅持不懈的努力，持久打造和維護報紙的品質，從而得到主流閱讀群體的認可是可能的，這正是我們應當追求的方向。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：邰山虎