以讀者理念進行版面設計

李向東

版面是報紙信息的重要載體，是一種外在的表現形式。它既要服從服務于報道內容，憑借程式化和風格化的版面語言去表現內容，與內容形成表里互動的整體；同時，它又有著相對獨立的美學價值，有著不依存內容的自身規律性，既影響著報紙內容的表現，又引導著讀者的閱讀，直接關系到報紙的宣傳效果。

一、讀者理念的版面在報紙宣傳中的重要作用

（一）符合時代發展趨勢。新聞史表明，我國的報紙從誕生到現在，不僅內容有天壤之別，版面形式也發生了巨大變化。古代的邸報編排得十分簡陋，到明清時的京報，雖有較為固定的刊名、日期和文字排列方式，比起邸報是有了較大的進步，但其內容沒有分類，也無標題，形式仍然很貧乏。進入近代，隨著西方報紙形式的傳入，報紙版面發生了變化，開始使用標題和新聞圖片。20世紀初，尤其是五四時期，報紙版面有了多種多樣的編排手段，與今天的報紙已十分接近了 。

報紙版面發展的這一歷程可以顯見：各種編輯方法和手段的使用就在于更方便人們的閱讀，在設計版面的過程中更多地為讀者考慮，使人們在日益快節奏的生活中有效地獲取更多的信息。

就各種媒體的競爭而言，隨著時代進程的加速，競爭激烈的加劇，人們對各種信息的需求越來越快、越來越多。而信息來源的渠道也越來越廣。隨著電視的廣泛普及和互聯網的迅速崛起，對傳統報業形成了巨大沖擊。只有讀者理念色彩濃厚的報紙版面才能吸引讀者的眼球，進而擁有一批相對穩定的讀者群，推動報業的不斷發展。

（二）滿足受眾心理需求。報紙是各種稿件的集合體，而稿件在內容上又有主次之分、同異之別；在形式上有文體之分、長短之別。參差不齊的稿件混雜一堆，肯定讓人無法讀下去。這時通過精心的版面設計，按照價值和類別做到主次分明、條理清楚，可以給讀者提供一個較為滿意的閱讀空間，吸引著讀者在報紙中暢游，至少也會瀏覽一遍標題。因此，讀者理念的版面設計首先可以方便讀者的閱讀。古代和近代報紙，版面只是簡單地排列內容，文章沒有標題，字體沒有差異，也無欄式的變化，非常不利于讀者閱讀。再加上豎排文文章走式也不符合人們閱讀習慣，眼睛容易疲勞。現在的報紙，絕大多數采用橫排文走式，文章有了標題，字號、字體和欄式都增加了變化，重要新聞和一般新聞在版面編排上有明顯的區分。版面成為傳達內容的一種重要手段，極大地方便了閱讀。尤其近年來，很多報紙在版式設計上以模塊為主，用比較規則的幾何圖形區分內容，使讀者在閱讀時，視線移動較為順暢，方便省力。

（三）可以滿足快捷需要。當今社會，人們為了獲取更多信息，一般不是閱讀一兩份報紙，而是要看多份報紙。而生活節奏的加速，又讓人不可能有更多的時間去細讀每一篇文章。報紙通過版面編排，將重要的文章放在顯著、領先位置，次要的放在其他位置，順應人們視覺注意的先后和強弱，從而提示讀者什么是應該關注的，什么是平常的。再者，目前鮮活、具體的標題形式和醒目、突出的處理方式，使版面呈現出多層面的豐富的信息。有些時候，人們只需通過瀏覽標題，即可掌握信息。

（四）可以順應人們的審美心理。美好的東西使人賞心悅目。報紙版面也一樣。一個好的版面，會使讀者產生美感，引起讀者的好奇心和注意力。各家報紙在準確、迅速傳遞信息的同時，都力求在版式設計中突出美感。正確處理好大與小、多與少、輕與重、濃與淡、疏與密、黑與白、板與活、常規與非常規等的對比關系，充分利用人的視覺原理，體現編輯的意圖。凡是讓人賞心悅目的版面，主要原因還是處理好了這些辯證關系。一個富有美感的報紙版面必然使人感到輕重平衡、比例得當、圖文并茂、形式靈活，可以激發讀者的審美心緒，帶著愉快享受的心情閱讀下去。

二、改進創新版面 增強報紙吸引力

版面是報紙的外在形式，一份報紙的辦報宗旨、風格、編輯方針等都是通過版面體現出來的。一個好的版面才能激起讀者的興趣，吸引他們將報紙讀下去。要充分發揮版面的這一功能，增強報紙的吸引力，就必須堅持以讀者為中心的版面設計理念，筆者以為從以下幾個方面進行改進和努力。

（一）版面安排要協調，符合讀者變化心理。版面設計不僅是形式的變化、內容的組合，排列也是其中的重要部分。所謂版面安排的協調性，就是在組版、畫版過程中，講究輕重結合、長短結合、多種新聞體裁的結合，使讀者在閱讀報紙的過程中心理感到輕松、愉快。要聞版對這點的要求較高，在信息量盡可能大的情況下，一定要掌握好協調性，避免版內長稿過多，讀者缺乏耐心；或短稿過多，使版面顯零碎，而且會讓有些消息交代得不夠全面、詳細，使讀者產生意猶未盡之感。

《人民日報》在版面設計中非常注意協調性，注意讀者的心理需求，在大稿、重頭稿偏多的情況下，適當穿插“今日談”、小特寫、簡訊等一些短小精悍的稿件，使嚴肅、莊重的版面有了活力。

報紙的版面應當是“多頻道彩色電視機”，它的內容是多姿多彩的，而不是呆板單調的。在確保一定信息量的前提下，在版面編排上盡可能做到“五個一”，每天的一版最好有一條好消息、一條好通訊、一則好言論、一張好圖片、一組好的集納式新聞。這“五個一”有長有短，有文字有圖片，有宋體字有楷體字 。這是充分考慮讀者心理的版面編排思維，體現了版面安排的協調性。

（二）加強圖片報道，適應讀者的生活節奏和視覺習慣。報紙傳遞信息主要依靠文字和圖片，而閱讀文字需要一定的文化水平，且費時、速度慢；看圖片不需要有多高的文化水平，輕松、較閱讀文字速度快。由于社會生活節奏的加快，新聞圖片越來越受到人們的歡迎。再從人們讀報的視覺習慣來看，打開報紙，多數人首先將眼光投向圖片。新聞界人們廣泛認為，在版面上照片的運用十分重要，要改變僅僅把照片當做點綴版面、美化版面的舊觀念，而要把照片放在與文字并重的地位。采編人員要有圖片意識，編發稿件時要盡可能配上照片；攝影記者要有版面意識，拍攝時要盡可能想到適應版面的需要和印刷效果；版面編輯要有主體意識，把照片和文字并重，好照片要不惜版面。

讀者理念的版面設計充分考慮到圖片對讀者的各種優勢。近年來，國內外報紙都加大對圖片的運用。如建國60周年盛大慶典、奧運會重大賽事、世界杯足球賽等，幾乎所有報紙都采用了大量的巨幅新聞照片。美國的《今日美國報》，在版面上大量采用大幅彩色照片，而且每天出版整版的彩色天氣預報示意圖，以一種“快餐式”報紙的活潑新穎的形象在西方報壇獨樹一幟。

（三）求新求變，適應獵奇心理。不同報紙要有不同的版面風格，這是毋庸置疑的。《人民日報》的版面莊重大方，《解放軍報》的版面剛勁整肅，《中國青年報》的版面活潑新穎，《羊城晚報》的版面生動豐富，《內蒙古日報》色彩艷麗、疏朗有序……但是，如果一張報紙長久以一種老面孔出現，會使讀者產生厭煩心理。版面設計者要敢于打破常規，在形式上求新奇、求變化，適應讀者喜新獵奇心理。《人民日報》很注重在保持風格、規格的前提下，在編排手法上增添一點新鮮感、時代感。版面常變常新，總會讓人在賞心悅目之余，有新奇的感覺，這也是提高報紙質量的重要內容之一。

當下，報業競爭日趨激烈，各家報紙都力圖吸引更多的讀者，在版面上做足了文章。《解放日報》當年以籌建報業集團為契機，加快改革和發展的步伐，對報紙的內容和結構都作了較大的改革。改版后的《解放日報》，給人以面目一新之感，受到廣大讀者的一致歡迎，也有力地促進了報紙的發行。據資料統計，集團成立當年發行量一年內增了加了4萬份，扭轉了發行量連年下滑的局面。

（四）與時俱進，符合現代人的審美觀念。時代在發展，人的審美觀念、審美眼光也在變化，就如50年代的服飾絕不會入現代人的眼一樣。版面設計必須跟上人們日益變化的審美需求。

我國報紙版式長期采用的是穿插式的布局結構方法。改革開放以后，一些報紙尋求突破，開始采用排列式的布局結構方法。現在，采用排列式版面的報紙越來越多，比如《北京晚報》的一些版面采用排列式，形成了一種獨特的風格。《深圳晚報》也是采用排列式，但在細節上又形成了它獨有的特色。排列式版面比較符合現代人打破常規的審美取向。美國報紙版式過去一直是垂直式，現在普遍被水平式所取代，大多數讀者認為它有現代氣息，讓人耳目一新。

現在，許多報紙都在版面上大膽使用空白，趨合現代人求簡潔、清爽的審美心理。空白大多在標題、文或圖片的四周使用，使版面看起來有疏有密，清新悅目，使讀者感到輕松、舒暢，《內蒙古日報》在這方面做得非常好。

版面設計要達到吸引讀者、求得認同的目的，就必須在第一視覺上使讀者產生美感，而不是在讀完整版文章之后。因此，版式設計不僅是技巧、水平問題，更是一個觀念問題。我們要時刻想到讀者，想到宣傳對象，勇于創新，不斷提高版面編輯的業務素質，設計出深受讀者喜愛的版面來。

（作者單位：內蒙古鐵道報社）

責任編輯：趙萱瑞