纖維品牌也應有點跳躍思維

邵蔚

在第20屆中國國際化纖會議（蕭山2014）的“品牌與價值專題論壇”上，無論是專家的主題演講，還是優秀企業的品牌建設故事，都明確了纖維品牌建設的重要性，他們為行業介紹了纖維品牌建設的要素，為眾多企業傳遞了品牌營銷與推廣方式。可以說，“品牌與價值專題論壇”為化纖企業提供了全方位的品牌建設大餐指南。

品牌缺失的尷尬

提起我國的化纖行業，可能國內外的業內人士都會為這個行業貼上“快速發展”、“產量第一”、“市場巨大”等標簽，其強大的制造能力和市場占有率是毋庸置疑的。“在合成纖維生產方面，無論是在國內市場還是國際市場，中國紡織工業都擁有最大的市場份額。中國纖維在創新的道路上越來越先進，產品質量也越來越高。這些，我們都是看在眼里的。”法國時尚商業協會聯合主席Marie-Laure SOUWEINE說。

但是，纖維加工后的產品，特別是終端產品需要大量的產品附加值才能被市場廣泛接受，其生產企業才能被公認為中國乃至國際的大型紡織企業及知名品牌。Marie-Laure SOUWEINE表示，歐洲、日本和美洲等國家和地區的大型紡織企業都通過各自國家或地區本土的品牌來為其纖維產品打上鮮明的標簽，而中國品牌卻鮮為人知。

一方面是中國纖維品牌的缺失，另一方面，卻是行業快速發展對于中國纖維品牌的迫切需求。

“隨著國內資源、環境與勞動力要素制約的加劇、生產成本的上漲及市場同質化，化纖行業過去主要依靠數量、成本競爭的發展模式已難以為繼。化纖行業已經進入微利時代，產品差異性在短時間內被抵消。化纖產品的生命周期正在顯著縮短，這使得現在比過去任何時候都更加強調市場調研、產品開發和市場營銷之間的相互作用，企業的發展戰略已從制造產品向創造產品轉移，企業不僅要建立新的產品開發模式，更要樹立纖維品牌。”東華大學研究院副院長王華平這樣說道。

對此持相同觀點的還有上海德福倫化纖有限公司貿易信息部部長孔彩珍。她表示，在紡織技術發展日趨深化的今天，品牌形象的建立和產品功能的有機結合，對于紡織企業的生存和發展起著重要的作用，品牌是企業和產品的象征和代表，是產品在市場競爭中的有力武器，品牌可以促進產品銷售，樹立良好的企業形象，抓住纖維主要功能特點，并將其與品牌形象緊密結合起來，可實現品牌傳播與營銷交易的有機結合。

在中國化學纖維工業協會會長端小平看來，我國化纖產業在經歷了賣方市場階段、規模化發展階段之后，現在已經步入品牌化發展階段，樹立和建設企業品牌與產品品牌成為主要發展方向，區域品牌建設成為行業發展趨勢。

品牌建設需系統開發

纖維品牌之路已成趨勢，在相對薄弱的基礎面前，我國的化纖企業又要如何走這條纖維品牌之路，業內人士也多有建言。

Riccardo Rami Studio設計工作室中國區代理顧佳碩表示，在中國，對很多做B2B業務的技術研發型人員或者實業家來講，品牌似乎是一個虛擬的概念。然而，站在已經成名并且獲取巨大的商業利益的品牌前輩之前，品牌建設成為了一個不能被規避的議題。目前，世界上已經有了類似萊卡、莫代爾這種成功的纖維品牌案例，在這種成功的案例面前，怎樣建設中國化纖品牌的建設之路也是需要行業去深思的。“在我看來，中國的纖維市場拓展必定要和半成品（面料）或成品（服裝或家紡）相結合，并且在凸顯功能性的同時，展現它人文的美感。”顧佳碩表示。

“傳統化纖技術創新只是單一的技術創新，隨著目標應用機理的深入研究，技術創新強調多重改性方法的融合，強調整個產業鏈的協同。企業創新能力不僅僅限于技術、產品的創新，更體現在發展戰略、產品開發與服務模式、營銷理念與推廣模式創新，最終實現橫向協作、縱向協同的產業鏈、技術鏈、產品鏈、標準鏈、價值鏈創新。”王華平也表達著自己對于纖維品牌建設的建議。

作為國外人士，Marie-Laure SOUWEINE從國際角度對中國的化纖企業給出了中肯的意見。她表示，纖維制造的面料及后道產品想要在國際市場上取得更大的成功，需要在品牌建設方面展開一整套的系統工作，包括文化內涵、可持續發展規劃、社會責任標簽、國際認證、品牌形象設計及市場營銷等。