網絡環境下宣傳工作對高校圖書館的作用

李雷 郭錦祥 董百申

摘 要：本文指出了網絡環境下宣傳工作對高校圖書館的重要性，并與傳統宣傳方式進行比較，總結出網絡是現階段高校圖書館宣傳的最佳渠道。

關鍵詞：網絡環境；高校圖書館；重要性；作用

一、網絡環境下宣傳工作對高校圖書館的重要性

首先，隨著互聯網和數字信息的不斷發展，網絡為人們獲取信息提供了更為便捷的途徑。相對來說，較為便捷的一站式搜索引擎無疑給圖書館造成巨大的沖擊，同時也挑戰著其存在的價值和意義。大多數人查詢資料，首先通過百度、搜狗等搜索引擎進行查詢，而并非進入圖書館進行資料的查閱。原國際圖書館聯盟主席盧克斯曾經說過：“為了應對百度、Google等搜索類網站，圖書館必須提供給讀者更多更全面的信息渠道。這不僅與資源的利用問題有關，更關系到讀者的思維模式和認識結構。”

其次，現如今存在不少的讀者缺乏對高校圖書館的認識，一部分讀者認為圖書館的作用僅是儲存和借閱書籍，而并不了解圖書館還能提供豐富的電子資源和各種信息服務。

因此，高校圖書館的主要網絡宣傳工作內容包括對圖書館概況、紙質資源、電子資源進行宣傳。在網絡環境下，圖書館宣傳工作不僅有利于圖書館資源利用率的提高，而且網絡媒體也是圖書館網絡宣傳的重要載體之一。為了加深讀者對圖書館的認識和了解，加強網絡環境下的宣傳工作顯得至關重要。

二、網絡環境下宣傳工作對高校圖書館的作用

1.網絡宣傳打開了傳統宣傳的局限性

（1）網絡宣傳超越了空間和時間的限制。傳統宣傳手段比較重視信息的推送，并且信息內容以圖書館的情況和現狀為主，不重視對館內所藏文獻資源的宣傳，不重視讀者對宣傳工作的信息反饋，缺乏互動，進而造成讀者缺乏滿足感和收獲感。而網絡宣傳超越了時間和空間的限制，使圖書館的電子資源不再受限，建立起圖書館和讀者之間的雙向交流模式，通過讀者的反饋使圖書館服務和功能更加完善。其中，圖書館主頁宣傳具有耗費低廉、信息集中、訪問量大、方便快捷等優勢。如通過在圖書館網站上進行話題討論，有效篩選和收集讀者反饋的信息；通過使用超鏈接技術，充分體現數字資源宣傳的作用，使讀者在了解宣傳信息之后可以直接登錄數據庫，獲取需要的資料。

（2）通過網上調查，制訂完美的網絡宣傳策略。通過網上調查，可以有效避免重復發放和回收紙質問卷的工作，圖書館管理人員可以利用郵件的群發功能進行科學統計，將館內最新出版的圖書目錄、簡介等信息傳達給讀者。網絡技術的不斷發展為圖書館收集讀者意見、進行館藏建設和服務調整提供了強有力的技術保障。通過調查，可以及時收集讀者的反饋信息，作為圖書館宣傳策略調整的依據，進而不斷完善館藏建設和讀者服務等工作。此外，高校圖書館還可借助微博、人人等交互工具進行網絡宣傳，不僅可以為特定讀者群提供個性化服務，為他們提供相關的服務及幫助信息，進而鎖定圖書館最大的潛在用戶群體；而且通過互聯網平臺，圖書館宣傳工作的實際效果能得到及時反饋，并與讀者的交流互動，從而找出工作中的不足，不斷完善圖書館的建設工作。

（3）網絡環境下的宣傳方式可實現縱橫聯合，資源共享。各個圖書館之間的關系不僅是競爭關系，也是合作關系。各個圖書館應以自身優勢為依托，聯合其他高校圖書館形成一個龐大的圖書信息體系，在各高校圖書館首頁增加其他院校圖書館的鏈接，共享資源。同時，加強對新興網絡交流方式（如微博、微信等）的利用，共同宣傳，推動圖書館行業的進步。

（4）網絡宣傳成本低、方式多變。人們身處在網絡的包圍之中，網絡使人們的生活更加便捷。在網絡環境下，宣傳工作方便易行，同時也能夠在較短的時間內達成宣傳的目的。從讀者的角度出發，成本較傳統的宣傳方式低廉；從內容上來說，網絡環境下的宣傳內容可以根據需要，及時變換更新圖書館的宣傳策略，而傳統的宣傳方式不僅沒有網絡宣傳快捷，成本也是難題。

2.網絡是現階段高校圖書館宣傳的最佳渠道

當今，普通高校明顯沒有重點院校的競爭力強，相應地圖書館的工作展開也會受到一定的限制，造成這一現象的主要原因是重點院校的影響效應和良好口碑。然而，網絡環境下的宣傳工作，各大高校的起點是一致的。不論是重點院校，還是普通高校，都可以利用網絡宣傳來推廣學校，必定起到一定的積極作用。

然而現實情況卻是，高校圖書館的網絡宣傳工作流于形式，僅僅有主頁，無重點內容，并沒有起到應有的作用。人們日常所見的宣傳推廣，主要體現在商業商品的營銷中，運用在高校圖書館的并不是很多，圖書館的職能更多的是體現傳統工作。

綜上所述，網絡環境下宣傳工作對于高校圖書館來說是適應社會科技發展步伐的需要。在初始階段，其已經取得較為可觀的成果，使信息傳播更為廣泛。但同時也要看到，按照網絡環境下宣傳工作的進程，現階段的高校圖書館宣傳工作還有待提高，需要從信息的覆蓋面、動態的更新頻率、服務的優化等方面逐步完善，加強的網絡環境下的宣傳推廣工作，讓更多的受眾了解高校圖書館，更加全面地了解高校圖書館，提高高校圖書館的利用率。

參考文獻：

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