“事兒君”張芃

李曉甜　王泓瀅

導語：微博的興起開啟了自媒體運營的大門，不少草根微博火了起來。而英國留學圈中最熱門的草根微博非“英國那些事兒”莫屬。這個如今已擁有180萬粉絲的微博，不僅是留學生的熱門關注對象，也是眾多英劇迷、小白領、好事兒網友了解英國奇聞樂事的主要渠道。

“英國那些事兒”的創始人是倫敦大學學院的一名學生，曾夢想成為美劇里無所不知的專家的他，如今卻憑借微博創起業來，并完成了從一名留學生到媒體人的轉變。

刷微博創業化工博士變身媒體達人

網友眼中對英國發生的奇聞樂事無所不知的“英國那些事兒”的背后，其實是一名化學工程在讀博士。張芃，28歲，在英國讀書6年。他在微博上形容自己是“一個在英國愛吐槽的主頁君，沒事愛分享英國最搞、最有意思的大小事”。

聊到當初為何做微博，張芃強調自己沒有特別“高大上”的理由，而是被幾個好友“逼上梁山”的。“做微博可以算是一時興起，沒有特別的規劃，覺得可以用平常閑下來的時間做，做得好就堅持，只是當成一項業余愛好，當時就沒想過能做到現在這個規模。”無心插柳卻成就了當下英國最熱門的微博。

如今，發微博早已不再只是張芃閑下來才做的業余愛好，它已然變成了“一項事業”，化工博士張芃也變成了網友口中的“事兒君”。為了更深入地了解網友喜好，張芃發揮了自己搞化工研究的那股勁，建立了微博傳播評估模型，專門統計微博數據，研究網友評論轉發。他吐槽自己“看到王菲微博第一反應居然是36分鐘9萬轉發，我的微博傳播評估模型又要有新數據了”。

“事兒君”的微博做得風生水起，然而張芃自己卻很少刷微博，他的個人微博也早在2013年初完全停滯，精力全放在“英國那些事兒”上。現如今“英國那些事兒”早已不僅是在英國留學的學生們每天必刷的熱門微博之一，它更受到了許多國內網友的熱愛。滿足了大家“不出門看世界”的愿望，“事兒君”的微博“世界上迄今為止最長壽的生物！”一發布就沖到了熱門微博排行榜第一名。連張芃自己都驚訝“汪峰沒上頭條，張震沒上頭條，我上了……”

能搜羅來全天下最有意思的奇聞趣事是件本事，而想要練就這件本事，做出受千千萬萬網友喜歡的微博并非易事。“我覺得我的微博之所以能保持增持并受歡迎的原因是我敘事的方式。第一是有良好的網絡感覺，知道網民會喜歡看什么內容。第二是用他們喜歡的語言把事情描述出來。而這其實不是一開始就會的，我用了三個月到半年的時間才逐漸形成了感覺，知道大家會喜歡什么內 容。”

借著2012年倫敦奧運會的東風，“英國那些事兒”經歷了第一次漲粉高峰期。“當時倫敦奧運會出了不少亂子，全中國都在關注，加上我聽了BBC的一些很精彩的、一針見血的解說，又找到了一些獨到的機會把這些播出來。趁著那次時機，粉絲從奧運開始前的8萬漲到了奧運結束后的33萬，算是漲粉最快的一個階段。”倫敦奧運會為張芃的“英國那些事兒”帶來了不少關注，他寫的微博更是被頻繁轉發。對于自己的微博就這么突然火了這件事，張芃用很平常的心看待，他說：“我的微博滿足了大家愛看故事的心，而這么一個心在任何時候都會存在，就像以前大家喜歡看《讀者》和《青年文摘》。”

最火英國微博打下微信江山

微信的異軍突起使得人們之間的溝通變得更為靈活，如今這個騰訊旗下的新興聊天工具早已超過它的“前輩”QQ，成為了時下人們手機必備的聊天軟件。接受采訪時張芃也透露出自己對微信的熱衷：“我每天都會刷朋友圈，基本都不會漏掉。”而作為新媒體達人的他更是瞄準了這個快速、便捷的平臺，把“英國那些事兒”從微博帶到了微信。

張芃早在微信訂閱號尚未普及之時就開始了試水性的信息發布。“我在微信剛出來時看了不少業內的分析，自己也比較贊同業內的觀點。在開放公共帳號注冊的第二天我就開始注冊，第三天就趕上成為了第一波公共賬號。但是微信的策略也是在不斷完善修改中，最早的時候我只是把微信作為微博的一個補充，因為在微博上無法發送語音，就在微信上推送語音60秒。”

然而，“英國那些事兒”微信平臺的運營并非一帆風順。短短的60秒語音從選題到推送，期間策劃需要一個多小時，而對于微博已忙得不可開交的張芃實在是不小的負擔。因此“英國那些事兒”的微信平臺不得不暫時關閉，直到2013年4月份才重新啟動起來。“當時覺得微信到了新的時刻，所以需要重新開始挖掘起來，并且采用了新的運作策略才把它做起來，”張芃解釋道。

微信給張芃帶來了新的機會，10萬的日閱讀量也使得微信不再只是作為微博的補充存在，張芃也開始組建團隊來運營微博和微信賬號。團隊的伙伴們不僅為張芃分擔了運營新媒體的擔子，更是讓“英國那些事兒”邁上了一個新臺階。

2013年末的英劇《神探夏洛克》全球首映式上，“英國那些事兒”成為了唯一受邀的中文媒體并有機會在問答環節向劇組提問。據張芃講，這全都歸功于團隊里的小伙伴。“當時團隊找過很多路子，聯系了BBC很多記者，一個一個的追。曾一路追蹤到印度，用了大概一個月的時間，才訂下來兩個入場名額。”功夫不負有心人，在《神夏》開播后，“英國那些事兒”對該劇進行的一系列報道成功地吸引了大量粉絲，“事兒君”穩坐英國最火微博的寶座。

微博與學業不可兼得

如果沒有經營微博，現在的張芃應該還在實驗室里，專心鉆研如何防止壓力燃氣管道破裂。而如今在自媒體路上走得順風順水的他不得不暫時放下自己的工程夢。“我其實還是想繼續從事我的工程，但同時我也放不下自媒體”，他說道，“微博火了讓我有迷失也有危機感，不能再它把像以前一樣當作愛好，放在一邊，做自己專業上的事情。做大了需要更進一步地為它負責，為了它有犧牲也有所得，得到的是一份自媒體的入場機會，犧牲的是對化工專業的追求。”

太喜歡寫微博影響了張芃博士項目的進展，使得他不得不延緩一年畢業。如今馬上結束畢業答辯的張芃感慨“總算熬出頭”。“微博做大了之后家人和朋友會有一些思考，也是經過一番反反復復的討論，才定下來現在暫止學業繼續做自媒體的方 略。”

順著潮流，現在張芃和他的團隊嘗試做起了網站。在慢慢地探索中“事兒網”誕生了。網站上“事兒君”依舊分享著英倫趣事。與微博不同的是，“事兒網”上還提供最新英國大學快訊，在英省錢指南和簽證申請等信息，更有大量原創文章，涵蓋在英吃穿住行的方方面面；內容每天更新著，更是總能給人帶來驚喜，讓人發現原來在不列顛這個小島上竟能生活地如此精彩。張芃與他團隊的用心可見一斑。微博，微信和網站結合起來運營，加上這樣用心做事的態度，相信要實現張芃“五年內在英國的媒體圈子做出一些成績來”的愿望并不會太難。