浙江橫店影視產業實驗區“文化夢”的構想與實踐探索

向陽

課題項目：本文為2013年金華市社科聯一般課題。

摘要：本文主要探討作為國家級影視產業實驗區的橫店影視城在發展過程中如何構建自己的文化夢想。筆者認為，橫店影視城從創建至今能夠保持強勁的生命力，持續健康的發展，并且未來彰顯著勃勃生機，發展態勢依然良好，這一切不得不歸因于橫店影視城文化夢的構建。仔細分析橫店的文化夢想，主要由這樣幾種文化形態構成：那就是興建一批具有巨大影響力的實業企業，從而打造的產業文化；建造一批為影視拍攝和制作，以及提供放映的硬件和軟件設施，從而打造影視文化；由影視基地轉變，不斷推陳出新的旅游文化和綜合利用各種資源，發展現代科技，節能減排，與自然共存共生的生態文化。各種文化形態在橫店這塊土地上交織穿插，互為條件，共生共存，共贏發展。

關鍵詞：橫店影視城；“文化夢”構想；實踐與探索

作為國家級影視產業實驗區的橫店影視城，近些年的經濟穩步發展，在國內外的地位持續提升，橫店這個江南小鎮被不斷的冠以各類美名：“中國磁都”，“中國好萊塢”，“中國最具特色影視基地”，“國家級影視產業實驗區”。這些名稱已經不是單純的經濟概念，而是重要的文化標識和認同，表明橫店影視城已經形成了自己獨特的文化特征。

一、產業文化是橫店影視城經濟持續發展的根基

產業文化將產業和文化連接起來，以產業為基礎，其內涵是指“存在于產業的物質器物、景觀及非物質的價值觀念、宗教、信仰、風俗、規范、語言與文字等。它除了包括產業生產所衍生的技術或經濟活動外，還包括休閑娛樂、生活、教育、空間和生態、環境保護、習俗、傳統技藝、特殊才能、宗教慶典、民間禮俗等多層面的價值和活動特性。所以產業文化是以產業為基礎，所展現與之相關的精神、行為、制度、物質等方面的文化現象，包括生活空間、社會價值、鄉土藝術、古跡、歷史等文化內容。

橫店影視城因產業而興，橫店影視城的締造者橫店集團，是以工業產業為主體，帶動高科技農業，培育第四產業，從而一直保持著經濟的可持續發展。從橫店影視城的發展歷史來看，1975年橫店集團創始人徐文榮主席創辦橫店絲廠。1978 抓住市場短缺的機會，以絲廠為“母廠”，先后辦起了針織廠、內衣廠、印染廠、化纖紡織廠等工廠。1980 分析市場，搶占先機，突破傳統輕紡產業，發展高科磁性材料，為此后電子元器件制造業發展打下了基礎。1989 進入醫藥化工產業，主要生產醫藥中間體、原料藥等產品，為日后的規模化生產以及向成品藥發展打下了扎實的基礎。這一批早期發展的產業，為產業文化的發展和形成奠定了堅實基礎，沒有這批企業的發展就不可能形成今天強大的橫店集團。徐文榮帶領橫店人民，在橫店這塊地域上，艱苦創業，勵精圖治，逐漸把產業做大做強，形成品牌，使得產業文化逐漸形成，今天橫店集團現已發展成為以“電氣電子”、“醫藥化工”、“影視旅游”、“現代綜合服務業”四大產業為主的特大型企業集團。橫店集團擁有下屬子公司60多家，生產型企業200多家，上市公司3家（橫店東磁、太原剛玉、普洛股份）。已經成為具有國際影響力的大中型企業集團。

橫店影視城因產業而盛。產業的發展亦和橫店的繁榮成正比，產業的興旺必然帶來橫店經濟的快速發展、人口的增多和規模的擴大。促進了橫店由一個小山村逐漸向城市化發展。產業文化是文化和經濟相結合的產物。也是社會化大生產和現代管理的客現要求。產業文化可為產業的發展提供強大的精神動力。產業文化具體說來有如下幾種作用：保存地方產業特色，振興地方產業經濟，促進產業升級，尤其是農產品商品化及多元利用，能增加農業經濟利益；文化扎根，激發愛國愛鄉情懷，凝聚居民共識，增加地方認同；發展觀光特色，吸引游客，擴大商機；提升地方建設檔次，改變地區形象，提高居民休閑生活質量。

橫店人民就是扎根在橫店這塊土地上，正是在這種產業文化的激勵和鼓舞下發展了橫店影視城，他們與橫店影視城共興衰，共存亡，與橫店的發展息息相關，沒有橫店人民的共同努力就沒有今天繁榮的橫店影視城。

二、影視文化彰顯橫店影視城文化特色

2004年，國家廣電總局批準的國家級第一個影視產業實驗區—橫店影視城，就是對橫店影視文化最高的肯定和詮釋。橫店影視城包括“一城三帶四區”，“一城”指影視城，“三帶”為城南影視文化景觀帶、城北影視文化景觀帶、諸永高速影視文化景觀帶，“四區”系城鎮行政功能區、生態休閑發展區、城鎮工業發展區和水源涵養發展區。這“一城三帶四區”與文化環環相扣，緊密結合。

這個被美國媒體稱為“中國的好萊塢”的橫店影視城于1996年初開建“廣州街”，此后橫店陸續投資30多億元，建成了“香港街”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“紅軍長征博覽城”、“華夏文化園”、“夢幻谷”、“江南水鄉”、“明清宮苑”等13個影視拍攝基地和一大批大型攝影棚，變身為一座規模宏大的影視城。從創建至今，橫店累計接待劇組1000多個，拍攝影視劇21000多部（集），占全國古裝劇產量的1/3以上。

周曙光在《關于云南影視文化基地建設的思考與構想》中提出，要建立一個影視文化基地重點抓好以下“四個一”的重點工程：一是在空間上布局建設一批影視基地，滿足不同需求的影視拍攝。二是辦好一所高水平的戲劇電影培訓學校，與北京上海等知名藝術學院相呼應，使當地成為中國重要的影視人才培訓基地。三是全力舉辦好一個具有世界水平的國際電影節，使云南在引領世界影視文化發展領域擁有自己一席之地。四是辦好一批高質量的影視傳媒期刊，這是跟蹤報道國內外尤其是在當地發生的影視新聞，研究、宣傳影視文化的載體。

我們縱觀橫店影視城的發展和建設，已基本實現了這些構想。橫店影視城已經擁有了13個大型影視拍攝基地；擁有了影視傳播類院校橫店影視職業學院；并且2012年開始創辦了具有國際影響力的“金牛獎”；并且也創辦了相關的影視旅游雜志。這一切都為橫店的影視文化產業的發展奠定了強大的基礎。

在《浙江橫店影視產業實驗區“十二五”發展規劃》中，我們看到，未來的橫店影視城將會發展成為在影視拍攝、影視后期制作、影視融資平臺、影視發行交易、影視人才培養等重要環節實現重點突破，形成全國著名的“影視公園”、“影視制作”、“影視院線”、“影視院校”。影視文化得到進一步完善和發展。

現今，橫店影視城還在進一步擴大影視拍攝基地建設，新建的“新上海灘”基地正在加緊建設之中。橫店不僅是影視拍攝基地，而且跨省經營院線，夫踏步地向電影的終端市場挺進。目前橫店院線旗下的影院分布江蘇、河南、湖南、湖北、山西等地.并開始從北京，南京、深圳、武漢、鄭州等一線城市向經濟較為發達的二、三線城市擴張。努力把影視文化做大做強，做出特色。橫店影視文化的發展提升了橫店的知名度和美譽度，改善了橫店的投資環境，使得影視產業和工業產業相得益彰，共同發展。

三、旅游文化推陳出新，豐富多彩

橫店影視城堅持“影視為表、旅游為里，文化為魂”的經營理念，突出的體現了文化在整個橫店影視城發展中的地位和重要作用。伴隨影視文化的發展，一種新的文化發展形態應運而生，那就是因影視發展而形成的旅游文化，旅游文化的發展實現了影視基地向影視旅游主題公園的轉變，旅游產品由觀光型向休閑體驗型轉變，游客將可深度體驗影視拍攝、享受度假休閑樂趣。橫店影視城正在成為一處獨具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和娛樂休閑基地。

橫店旅游規模大，項目齊全，文化內涵豐富，橫店影視城已成為新興的旅游目的地。現有大型影視特技節目《暴雨山洪》，高科技影視項目《夢回秦漢》以及全球最大火山實景演出《夢幻太極》等各類演藝節目一百多個。橫店影視城的很多節目都取材于中國傳統歷史文化，不但豐富和充實了各景區的文化內涵，還向游客傳遞了影視文化信息，也傳遞了快樂理念，吸引了越來越多的游客來到橫店，體驗中國民族文化的無窮魅力，收到了“你來了，所以你快樂”的旅游效果。橫店影視城濃郁的中國文化氣息，受到海內外游客的喜愛和追捧。

橫店影視城已成為目前國內拍攝場景最多、配套設施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地，歷史、戰爭、革命或現代生活題材都可以在這里拍攝。在影視、旅游界頗具盛名，并榮獲多項“全國之最”：最大規模影視城，全國乃至亞洲最大的影視城；最大規模的旅游景點。

旅游產品文化常變常新，橫店影視城連續數年致力于旅游新產品的研發，以產品升級換代和更新改造為重點，充分挖掘影視文化資源，把影視元素與旅游需求相結合，以演藝節目和參與性活動等多種形式，不斷開發出新的、富有鮮明個性的旅游文化產品。

積極宣傳，加強促銷。橫店影視城公司在2005年初就及時調整了市場營銷策略，積極組織新的旅游線路產品和專項特色活動，拓展橫店影視旅游的影響空間。

橫店影視城還不斷開發旅游體驗文化，從2004年起包裝推出了特種旅游項目《明星見面會》，特別是影視城特有的“DV”游項目，游客可以自選劇本和角色，當一次演員，圓一回明星夢。

人們爭先恐后到橫店來旅游，就是看中了橫店獨特的旅游文化氛圍。橫店影視城有限公司董事長兼總經理殷旭認為，橫店影視城這兩年雖遭受南方雪災、汶川特大地震和全球金融危機的巨大沖擊卻依然挺立，效益持續攀升，主要原因在于公司注重文化建設和企業品牌塑造，持之以恒地在打造影視旅游文化品牌上下功夫。他認為“光靠建筑物是不能持續吸引游客的。做影視和旅游最終都是做文化。

四、生態文化倡導和諧，著眼未來

1866年德國動物學家海克爾（E.Haeekie）提出“生態學”概念以來.生態學的涵義在近幾十年來從生態學的生物學含義向自然科學、社會科學和生產應用領域迅速滲透、擴展和泛化，出現了顯著的“生態化”現象。廣義的生態全球化涵蓋了政治生態、文化生態以及環境生態.牽扯到全人類命運的生態平衡與可持續發展問題。狹義的生態全球化僅指全球的自然生態問題。

生態文化是有關生態的一種文化，即人們在認識生態、適應生態的過程中所創造的一切成果。由于對人而言，適宜的生態是以綠色為主要標志的，因而在某種意義上，生態文化也可稱之為綠色文化。生態文化本身是一個系統，有其內在的結構，其組成部分主要包括如下幾個方面：生態知識，生態產品，生態精神，生態產業，生態制度。各個方面相互作用、相互影響，構成生態文化的有機整體，偏廢任何一個方面，都不利于生態文化整體的發展。

影視文化產業發展態勢迅猛，對自然環境和社會環境提出了新的挑戰，并且直接加速了橫店的城市化進程，大力推進橫店由鄉村向城市嬗變，促進社會、經濟、生態和諧共贏。

橫店影視城的最初發展就是考慮到單純的工業產業的發展必然會帶來對環境的破壞，為了保持橫店經濟文化的可持續發展，1996年開始了橫店影視城的建設，同時橫店集團還逐漸轉變原來產業形態，不斷發展高新產業，向新能源，新技術，新領域，改進落后的經濟發展方式，從粗放型向集約型發展。橫店影視城發展影視旅游文化正是對生態文明，生態文化的最好詮釋。

《浙江橫店影視產業實驗區“十二五”規劃》中也已經明確了發展目標：“十二五”期間，橫店影視產業實驗區建設應把保護生態環境、優化生態條件作為工作重點，通過生態環境治理、產業結構調整、城市化建設等途徑，為影視文化及其相關產業發展提供一個良好的自然環境條件，爭取到“十二五”期末，把橫店實驗區建設成為一個生態優良、環境優美的魅力之城。

五、結語

美國學者亨廷頓在冷戰結束后，曾有一個很著名的觀點：21世紀的競爭不再是經濟的競爭.軍事的競爭，而是文化的競爭。

2010年9月，黨的十七屆五中全會提出：“文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量。要推動文化大發展大繁榮、提升國家文化軟實力，堅持社會主義先進文化前進方向，提高全民族文明素質，推進文化創新，深化文化體制改革，增強文化發展活力，繁榮發展文化事業和文化產業，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，基本建成公共文化服務體系，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，充分發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能，建設中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創造力”。

“橫店影視文化產業集聚生成并迅速發展的機制在于其共享性資源在獲得異質性稟賦的基礎上結合根植性特點，進行擴張式的積聚，并在更高層面形成更有戰略價值的異質性資源，使之向高水平躍遷；其發展源泉來自不斷學習和創新；其發展模式已顯現端倪，那就是以服務于全國乃至全球的影視拍攝為基石，而展開的“上游的影視制作產業”+“下游的影視旅游產業”的產業鏈延伸發展。”

橫店影視城的發展離不開這一“文化夢”，正是在這“文化夢”的匯聚和領導下，橫店人民不斷延伸文化產業鏈條，拓寬文化領域，以文化為引領，堅持創新與變革。我們相信浙江橫店影視產業實驗區—橫店影視城未來在這一“文化夢”的引領下將繼續創造新的輝煌。

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