黑龍江省冰上藝術表演市場國際化發展的路徑研究

胡佳哲 劉石 吳迪

摘 ?要：國際化發展道路是黑龍江省冰上藝術表演市場發展必然和趨勢。通過文獻資料、專家訪談、個案研究等方法，對黑龍江省冰上藝術表演市場國際化發展的路徑進行分析，結果表明：國內冰上藝術表演產業尚未建立起與國際接軌的管理模式和商業規范，缺乏有效的國際市場約束和管理手段，需要建立起宏觀管理與實踐操作層面的制度規范;冰上藝術表演產業向國際化方向跨越的實踐中，缺乏深諳中間環節的管理人才，很難實現國內外市場的有效銜接。提出加強與國際產業市場接軌，培養一批專業的管理人才和組織機構，完善法律、法規、政策體系，加強產業運營的制度保障，重點突破帶動 “明星”商業效應，建立國際化產業運行模式等對策和建議，旨為黑龍江省冰上藝術表演市場國際化發展提供理論參考依據。

關鍵詞：黑龍江省; 冰上藝術表演市場 ;國際化;發展路徑

中圖分類號：G80–052 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1002–3488（2014）01–0061–05

Study of Internationalization Developing Routes of Ice Art Performing Market in Heilongjiang Province

HU Jia-zhe1， LIU Shi2， WU Di1

（1.Sports Art Department of Harbin Institute of Physical Education， Harbin 150008， China; 2. Scientific Experiment Center of Harbin Institute of Physical Education， Harbin 150008， China）

Abstract： Internationalization developing routes is the necessity and trend of ice art performing market in Heilongjiang province. With the methods of documents， experts interviews， case studies， this paper has an analysis on internationalization developing routes of ice art performing market in Heilongjiang province， the results show： there is no managing modes and business norms which goes with the tide of world development， lack of effective international market discipline and managing means， need to establish regulation with macro management and practice; In the practice towards to internationalization of ice art performing industry， lack of management talents who are familiar with intermediate， it is very difficult to achieve effective connecting between international and national market. Put forward to strengthen the integration with international industry market， cultivate a group of professional management talents and organizations， perfect the legal， policy system， strengthen systemic warrant of industry operation， key breakthrough and bring “stars” commercial effect， establish internationalization

industry operation modes， in order to provide theoretical reference for internationalization developing of ice art performing market in Heilongjiang province.

Key words： Heilongjiang province; ice art performing market; internationalization; developing routes

收稿日期：2013-10-19;修回日期：2014-01-17

基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目 （12B051）。

第一作者簡介：胡佳哲（1964-），女，黑龍江哈爾濱人，教授，研究方向為體育教育訓練學。

通訊作者：劉石（1972-），女，黑龍江哈爾濱人，博士，副教授，研究方向為體育傳播學

冰上藝術表演，作為冰雪運動重要傳播途徑，占據一定體育文化產業市場份額，有著重要地位。黑龍江省政府于 1998 年出臺 “冰雪戰略”，通過政府主導，市場運營，強化黑龍江省冰上藝術表演的市場的定位與品牌開發，并以此為契機，促進黑龍江省冰雪文化市場的繁榮。黑龍江省優質的冰雪運動資源，為冰上藝術表演產業的發展提供了有利條件。一年一度的 “冰雪節”、“冰雪大世界”、“冰雕”、“雪雕”、“滑雪節”，具有廣泛世界影響力。同時，各種冬季世界性的大型賽會，如 “亞冬會”、“世界大學生冬季運動會”、“全國冬運會”等吸引了世界各地的冰雪運動愛好者前來觀看、旅游。

大型的冰雪體育文化活動，開幕式等環節中的冰上藝術表演，成為吸引觀眾的獨特內容。但是，黑龍江省冰上藝術表演才剛剛起步，與世界較為先進國家相比還有一定的差距，如何做大、做強，使之走出省門、國門，把黑龍江省冰上藝術表演展示給全國與全世界。這是目前急需解決的問題。本文就當前黑龍江省冰上藝術表演市場國際化發展的路徑進行研究，力求少走彎路，探索出科學、簡便、有效的方法。

1 ? ?現狀與存在問題

1.1 ? ?現狀

1980 年中國首次參加冬奧會，將花樣滑冰等冰上項目作為重點加以發展。經過 20 余年的培養，冰上競技項目得到有力發展，不僅培養了競技運動人才，也培育了穩定、忠誠的冰上運動愛好者。良好的運動基礎，為冰上藝術表演市場的培育和發展奠定了堅實的基礎。隨著冰上文化交流國際化發展態勢，我國冰上表演逐漸引入市場運作機制，形成市場雛形。作為傳統冰上運動大省，黑龍江在我國的冰上后備人才培養和競賽中發揮了積極的作用[1]。在競技運動發展基礎上，也出現了以哈爾濱冰上雜技團為代表的典型冰雪表演產品。獨特的冰雪表演活動，在逐步邁向市場，進行商業化運作的過程中，積累了冰上競賽表演產業的經驗與基礎，并在區域經濟文化交流中起到積極的促進和帶動作用[2]。通過政府的政策宏觀引導、企業的積極運營以及媒體的有效推介等環節，冰上藝術表演市場初步培育起產業運營的運行機制、社會基礎和受眾群體。

黑龍江省冰上藝術表演市場最初是各種大型冰雪活動和各個大型比賽的開幕式、閉幕式所進行的表演多以冰舞、花樣滑冰的專業運動員表演為主，沒有形成規模，更沒有形成產業化的市場管理制度。近年來，全球經濟一體化的歷史語境下，我省冰上藝術表演市場也初步萌生出國際化、商業化發展端倪。冰上藝術表演實踐剛剛踏入產業化發展的萌芽階段，國內市場規模發展不充分，國際化交流尚處嘗試階段，同時這與冰上藝術表演理論研究本身相對落后有著較大關系。

1.2 ? ?存在問題及分析

本課題在研究過程中，對冰上藝術表演市場現狀進行調查，問卷顯示（表1），冰上藝術表演市場在黑龍江省旅游業產生著積極的影響， 65 %以上的受調查者對這一產品表現出喜愛，反映出冰上藝術表演市場發展的空間非常大。

表1 ?冰上藝術表演受眾個性傾向性調查 ?（N=658）

市場調查 問卷數量 百分比%

非常喜歡 428 65

比較喜歡 165 25

不喜歡 65 10

但不容置疑的是，黑龍江省冰上藝術表演產業還處于市場化的試航階段，距離成熟的產業化運營，還存在著巨大的差距。分析黑龍江省冰上藝術表演市場化探索的實踐環節，可以看出，主要存在如下問題：

首先，冰上藝術表演市場缺乏規模化發展的引導機制。冰上藝術表演活動在產業化試行階段，缺乏有效的市場活力，商業化發展的動力不足。政府出臺的相關政策和法律法規不足，難以有效管理。

另一方面，現有的法律法規尚未得到商業企業的充分認識。已有的傾向性政策，不能在實踐中給予充分的保障機制，并且缺乏針對性、指導性。存在著“政府管理” 的缺位現象。政府如何引導相關管理部門引領觀眾、培育市場化基礎搶占市場先機，成為產業發展的重要內容。

其次，產業規范體系尚未建立，缺乏商業運行依據。藝術表演活動在市場化的萌芽狀態，缺乏規范的管理體系和商業活動依據。不僅在我省，即使在我國，冰上藝術表演活動尚處于初級階段。在這一特殊文化產品經營過程中，還缺乏有關市場管理相關的法律、法規依據，市場在這一活動中也存在 “失靈”問題。對冰上藝術表演市場的經濟特征、產業規模、商業化操作認識不足，制約了有關部門管理職能，需要結合實踐加以完善深化。

第三，缺乏冰上藝術表演市場受眾基礎。產業規模化發展的社會基礎不強，直接影響到商業化發展的潛力。雖然冰上競技運動發展迅速，但冰雪文化傳統不夠堅實，還需要進一步培養冰上藝術表演活動的忠誠受眾，形成產業發展的社會支撐，為冰上藝術表演真正產業化、商業化運作提供有力支持。

第四，冰上藝術表演產業向國際化方向跨越的實踐中，缺乏深諳中間環節的管理人才，很難實現國內外市場的有效銜接。人才匱乏很大程度上影響了冰上藝術表演產業發展后勁和發展前景。

2 ? ?國際冰上藝術表演市場的特征及借鑒

現代意義的冰雪賽事，起源于歐美國家，有著悠久的歷史傳統和巨大的市場空間，尤其是冰球、花樣滑冰等項目，更是擁有廣泛的社會基礎、深遠的國際影響力。20 世紀以來，由于冰雪競技文化的全球交流，歐美之外的亞洲等地區也加入冰雪運動強國行列，極大的促進了冰雪項目的國際傳播。依托于全球發展平臺，成熟市場機制、完善的商業模式，發達國家花樣滑冰的藝術表演市場鏈條不斷向外延伸，形成了巨大的市場空間。成熟的產業化和商業化運營模式，為黑龍江省和我國冰上藝術表演市場的培育，提供了借鑒和參考。

2. 1 ? ?產業市場容量大

冰上藝術表演具有很強的吸引力和影響力。一場高水平的花樣滑冰商業演出，可以吸引無數人觀看，通過電視直播、轉播、網絡等，同時利用高科技現代化手段，大批量生產數字化產品[3]。例如：世界花樣滑冰巨星冬奧會冠軍，申雪趙宏博冰上婚禮秀收入超過千萬，光門票就過 600 萬，再加上贊助商的投入，整個商業演出運營火爆，收益出人意料。冰上藝術表演所具有的強大影響力、吸引力，以及極高的觀賞性、藝術性，使其產業化發展有良好的發展前景和巨大發展活力。

2.2 ? ?產業鏈綜合效應強

冰上藝術表演產業鏈包括門票、服裝、餐飲、表演視頻、圖書雜志、新聞媒體、廣告宣傳、電視直播、轉播、網絡、體育器材、體育用品、體育彩票、體育旅游等個環節，多種形式。可直接帶動和促進城市基礎建設、環境保護、文化事業的發展，極大地促進市場經濟的發展空間。涵蓋范圍廣、產業聯帶程度高使得冰上藝術表演業的綜合效應強，產業聯動發展優勢明顯[4]。以美國為例，花樣滑冰的藝術表演市場，通過電視轉播、商業廣告等具有極強滲透能力的產業路徑，深刻影響著花樣滑冰藝術表演市場受寵的消費模式，建立起花樣滑冰全國巡回表演、國際賽事、表演賽事等多種商業渠道。有專業的市場經營開發團隊、現代企業管理人才隊伍和廣泛的冰雪文化基礎，產業鏈條涉及花樣滑冰藝術表演門票、服裝、餐飲、表演視頻、圖書雜志等多種形式。通過政府部門、協會組織等渠道，通過成熟的管理制度體系和完善的產業經營規范對冰上藝術表演市場進行引導、約束。

2.3 ? ?產業的國際化范圍加大

近年來，體育運動管理機構、體育賽事傳播媒介等相關組織，共同謀求冰上藝術表演市場管理模式和產業路徑創新， 2010 年溫哥華冬奧會，申雪/趙宏博、龐清/佟健、張丹/張昊等三對中國選手與金妍兒、普魯申科、淺田真央、萊薩切克等眾多國際明星在太平洋體育館同場表演，全球范圍花樣滑冰迷共同觀賞，為國際化品牌的開拓與經營建立起良好的國際形象。在國外冰上藝術表演很受歡迎，不斷吸引更多的觀眾，在國際化競賽表演市場中，已經培養了一批忠實、成熟的觀眾群體。冰上運動可以作為城市品牌文化，促進經濟文化繁榮。

3 ? ?黑龍江省冰上藝術表演市場發展對策

2005 年 4 月黑龍江省冰上雜技舞蹈團成立，作為我國首個商業化運營的冰上雜技表演藝術團體，在國際、國內冰上藝術實踐中，探索產業發展的動力之源。雜技團利用其得天獨厚的地理特點和冰雪文化優勢，在商業化運營基礎上，創新藝術形式，形成了特色獨具的冰上雜技表演，結合市場運營，商業化水平較高。冰雪項目具有健與美的獨特魅力，集教育娛樂美育等功能于一身[5]。作為一個獨特的冰雪藝術表演品類，冰上雜技的多元文化功能更具有獨特吸引力。

由于冰上藝術表演獨特的魅力，這一表演形式獲得巨大成功，雜技團的國際訂單供不應求，有時企業不得不拒絕國內外表演訂單和邀請。2005 年 10 月，“冰舞雜技”在上海首演，受到觀眾的熱烈歡迎。在向國際邁進的過程中，也獲得了巨大收益。冰舞雜技已經在法國、俄羅斯、意大利和以色列等多國進行了演出表演，并取得良好效益。從冰上雜技舞蹈團2005年成立至今，演出已經達到1500多場，觀眾近百萬人。甚至國際訂單也表現出供不應求情況。德國、法國簽訂冬季演出合同都是多年連續性的。一些國家在大型文化活動中也會邀請表演團隊演出。在市場需求大于供給能力的情況下，企業甚至要協調檔期，以盡量滿足觀眾對冰舞雜技的需求。可以說，企業在市場化運作過程中，贏得了主動權。

冰上雜技舞蹈團營建的表演市場，出人意料的繁榮，表現出巨大的市場活力，主要歸因于：新穎的藝術形式。將花樣滑冰和雜技藝術有機結合在一起，使冰舞雜技既具備花樣滑冰技術的特點，同時將雜技高超技藝與表演性融合一體，讓這一藝術形式具有了欣賞性和吸引力;創新的運營體制。冰上雜技團勇冠股份合作制形式，多渠道吸引社會資金。制作中心負責企業的商業運作管理，保證了管理、生產、經營的自主性。推向了市場后，企業自負盈虧、按股份紅，加大管理者的主動性和積極性;良好的市場前景。由于企業在市場化操作中注重產品的特色和吸引力，為觀眾提供質量高、形式新穎、時尚超前的表演產品，有效的營建了市場，創造了良好的發展空間。企業通過不斷努力，培育出一個可持續發展，并具備市場競爭力的拳頭產品，為形成核心商業競爭力奠定基礎;持續的創新能力。冰上雜技為謀求企業發展，真正走市場化發展道路，強化企業運營的商業化水平，不斷尋求藝術創新之路，成為我國冰上藝術表演產業品牌建設的領軍。不但開創了我國冰上藝術表演產業發展的先河，也為黑龍江冰雪文化產業鏈條完善和發展提供了實例。

然而，有著很大國內外市場需求的冰上雜技演出市場，也面臨諸多問題。文化演出市場存在著管理混亂和無序競爭，使冰上藝術表演產業面臨多種沖擊。企業在投融資方面，也缺乏有力支持，很難在現有規模上繼續做強、做大。人才缺乏，也讓冰上藝術表演水平和國際一流水準存在一定差距。如何規范和管理文化演出市場，為改制后的文化企業創造一個良性發展的空間，則是目前急需關注的問題

黑龍江省冰上藝術表演，要想沖出國門，在國外要想占有市場，不能簡單地模仿國外的方法，可以借鑒黑龍江省冰上雜技舞蹈團的運作方式和成熟的經驗，同時要有創新，要用新穎、獨特的藝術表演形式，和中國獨特的文化藝術內涵來吸引國外的觀眾。并在實踐中不斷探索出國際市場發展的規律，尋找機遇，應該多渠道、多元化、多思路、創新求變、穩固發展、逐步建立適應國際市場的管理模式、商業路徑、產業基礎與產業鏈條，走出一條具有中國特色的國際化快速發展的道路。

3.1 ? ?加強與國際產業市場接軌

冰上藝術表演市場不斷繁榮的現實，在促進冬季運動廣泛傳播同時，也對項目管理、產業發展提出更高要求。但整個冰上藝術表演市場在實踐過程中都面臨著人才匱乏、管理制度缺位、國內外市場銜接存在商業管理與規范的空白等問題。首先，國內體育表演產業尚未建立起與國際接軌的管理模式和商業規范，缺乏有效的國際市場約束、管理手段，需要建立起宏觀管理與實踐操作層面的制度規范。第二，冰上藝術表演產業向國際化方向跨越的實踐中，缺乏深諳中間環節的管理人才，很難實現國內外市場的有效銜接。第三，國內體育表演市場的產業基礎不夠成熟，市場規模相對小，帶有一定區域局限性[6]。以上這些問題如能及時解決，則將為黑龍江省冰上藝術表演走向國際化鋪平道路，我們還需要借鑒國外商業模式，構建更為完善的產業鏈，為謀求國際化發展路徑奠定更為堅實的產業基礎。

3.2 ? ?培養一批專業的管理人才和組織機構

黑龍江省冰上表演業已經初具產業雛形。具有廣泛世界影響力的哈爾濱市一年一度的 “冰雪節”、“冰雪大世界”、“冰雕”、“雪雕”、“滑雪節” 和各種冬季世界性的大型賽會 “亞冬會”、“世界大學生冬季運動會”、“全國冬運會”等，這不僅能增強城市品牌的競爭力，還將培養和鍛煉出一批大型活動的組織策劃人才，一批品牌中介、法律、會計公司等。冰上表演產業要形成產業集聚效應，可借鑒滑雪產業人才供給經驗，培養專門人才，提高服務水平[7]。一方面使黑龍江省冰上藝術表演產業面臨挑戰，另一方面也將給黑龍江省帶來國際最先進的賽事組織經驗和管理模式。我們要充分利用組織這些大型活動的各種人才。從中挑選一批組織人才進行重點培養，分類別進行培訓，分批分層次分別送到國外最先進的國家，世界最好的品牌俱樂部，國際市場運作最好的組織機構進行培養。建立管理機構銜接國內外市場，規范商業管理模式。擴大市場規模，加強體育表演市場的產業基礎的穩固。

3.3 ? ?建立國際化產業運行模式

在國內冰上藝術表演的知名度和影響力不高，如何把冰上藝術表演市場做大做強。打造世界一流水平的冰雪品牌活動、賽事：首先，要賦予賽事的文化內涵，賽事的特點與他所體現的文化內涵息息相關;其次，要培養和擴大賽事的消費群體。要用新穎獨特的藝術形式，不斷吸引更多的觀眾，有目的的培養一批忠實、成熟的觀眾群體;再次，要以國際化的眼光，高起點高規格規劃賽事，堅持可持續發展戰略，保證賽事的連續性，培育成熟穩定的受眾市場，為產業發展提供堅實社會基礎。培養世界級冰雪體育明星：體育明星在競賽表演產業中的重要地位和作用已經被社會認同。

第十二屆全國冬運會開幕式上，黑龍江省國際巨星申雪、趙宏博的表演 “冰面戀曲”就變得備受關注。黑龍江省應繼續堅持 “明星模式”，在具有國際影響力以及觀賞性極強的花樣滑冰項目中，選擇一批優秀運動員進行重點培養，加強對運動員的宣傳和包裝，在努力提高競技水平的同時，積極提高國際知名度和影響力，采用 “請進來，走出去”的辦法，構筑國際冰雪體育人才高地。

黑龍江省冰上管理部門應積極開展打造具有國際知名度和影響力的職業冰雪體育俱樂部活動。借鑒國外職業體育俱樂部的運營和管理模式，結合中國國情和我省的特點，完善黑龍江省職業體育俱樂部運營和管理水平，積極推進股份制改造，逐步完善現代企業制度。國家和地方政府要大力支持和鼎力相助，提高其市場的生存能力，同時要加強投融資渠道，形成多元化的投資體系，打造俱樂部的品牌[8]。在國際化的話語中，“哈爾濱”不僅僅是一個 “城市”的名字，它更應該是一種 “記憶”，一個 “品牌”， 一個 “概念這是其他城市所沒有的。

3.4 ? ?重點突破帶動 “明星”商業效應

冰上藝術表演業，是依托冰上運動表演，加以專門的藝術化包裝，整合兩者的突出特點，融合為一項新興的商業形式。這一形式在市場化運作中，需要不斷提煉企業創新能力，營建核心競爭力。進入市場化的企業，要面臨所有相關文化產品的市場競爭與沖擊，產品的突出特色，需要通過多種形式來強化。而明星效應，對于冰上藝術表演市場的商業價值開發更是具有非凡的意義。

2010 年 9 月，在當年獲得了溫哥華冬奧會花樣滑冰雙人滑冠軍的哈爾濱市運動員申雪、趙宏博，開創了只屬于中國自己的首個國際花樣滑冰表演品牌“冰上雅姿”，以 “冰上婚禮”為名，進行冰上藝術表演商業化營銷。

通過 2010 年的北京站、2011 年的北京、上海、臺北3站，再到2012年的臺北、北京、深圳、上海4站巡演，花樣滑冰的商業化運營贏得巨大的市場成功。借鑒國際花滑表演的成熟模式，邀請國內及國際最頂尖的現、退役運動員，配合高水平的制作團隊，將花樣滑冰通過藝術形式，呈現給受眾。演出召集世界冰壇的眾多頂級選手，包括俄羅斯 “冰王子”（ 世界上惟一能完成四周跳的普魯申科）、以及 2002 年鹽湖城冬奧會男單金牌得主亞古丁、日本天才少女淺田真央等等冰壇的超級明星，完成了冰上藝術表演系列，商業營銷非常成功，效果突出。

冰上表演產業作為體驗經濟條件下新萌生的體育產業內容[9]，通過商業表演這樣特殊形式，一定會吸引更多愛好者和消費者參與其中。同時，通過借鑒其它地區發展冰雪產業的經驗，完善冰上表演產業的產業鏈條可促進本產業競爭力的提高[10]。發揮冰上明星的體育文化號召力對冰上競技運動向社會化方向發展具有決定性作用，在青少年進行花樣滑冰運動的普及具有現實意義，其良好的號召力和影響力，對引導青少年走向運動場發揮積極影響[11]，明星號召力也為培養冰雪體育文化后備人才，營建冰雪文化氛圍，建設特色文化做出貢獻。利用冰雪文化[12]，促進城市文化內涵豐富，對城市建設發揮積極促進作用。

3.5 ? ?完善法律、法規、政策體系，加強產業運營的制度保障

國內冰上藝術表演產業尚未建立起與國際接軌的管理模式和商業規范，缺乏有效的法律體系，難以有效進行市場化發展。產業和國際化發展，需要市場約束和有效管理手段，需要建立起宏觀管理與實踐操作層面的制度規范，還需要加強政策與環境研究，以相關理論研究和實踐經驗的積累為基礎平臺，完善政策框架建設[13]，加強產業發展科學引導。

歷經 20 余年的開拓與創新，黑龍江省的冰雪文化產業目前已揚名海內外，推動了全國以至世界的冰雪文化發展，冰雪文化也已成為黑龍江省的文化根基，融入百姓的血液之中，平實而真切。全球化背景下的冰上藝術表演市場，國際融合與產業競爭并存，黑龍江省需要借鑒發達國家成熟的商業經驗，從推進冰雪文化可持續發展的戰略高度謀劃冰上藝術表演市場的全面發展。打造冰雪文化品牌，通過賽事舉辦、基礎設施建設來促進城市承辦大型冰上賽事、表演活動繁榮[14]。提升以冰雪旅游等為代表的綠色產業發展，帶動經濟發展[15]，在此基礎上，提高地方經濟在當前各種變化、波動中的經濟環境中的實力。

4 ? ?結語

黑龍江省冰上藝術表演市場發展要發展，就要建立管理機構銜接國內外市場，規范商業管理模式，擴大市場規模，夯實冰上體育表演市場的產業基礎，拓寬產業鏈條范圍。打造世界一流水平的冰雪品牌活動、賽事。培養世界級冰雪體育明星;強化 “明星”的經濟帶動效應。打造具有國際知名度和影響力的職業冰雪體育俱樂部;國家和地方政府要大力支持和鼎力相助，提高其市場的生存能力。

建議借鑒發達國家成熟的商業經驗，規避黑龍江省冰上雜技舞蹈團由于演出市場管理混亂和無序競爭的不利因素，同時要有創新，要用新穎、獨特的藝術表演形式和中國獨特的文化藝術內涵來吸引國外的觀眾。在實踐中不斷探索出國際市場發展的規律，尋找機遇，應該多渠道、多元化、多思路、創新求變、穩固發展、逐步建立適應國際市場的管理模式、商業路徑、產業基礎與產業鏈條，走出一條國際化快速發展的道路，從推進冰雪文化可持續發展的戰略高度謀劃黑龍江省冰上藝術表演市場的全面發展。

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