省級電視臺民生新聞現狀及發展思路分析

解曉燕

在我國，從電視民生新聞的標志性欄目“南京零距離”創始至今，它的發展為普通民眾展示自己實際的生活狀態，表達自己真實的聲音提供了一個有效的渠道，為電視這一傳統媒體聚攏了更多的人氣，為實現媒介的大眾化、平民化提供了一個出口。因此從誕生開始，民生新聞節目就受到了廣泛的關注，發展至今，已經成為央視以及各個地方電視臺必備的節目形式之一。

一、民生新聞在省級電視臺的優勢

1.依靠地域特色、孕生當地，本土化是省級電視臺民生新聞的一大招牌

強調地域性已經成為民生新聞的競爭手段和價值體現，如江蘇臺的《南京零距離》、山東臺的《民生直通車》、浙江臺的《阿六頭說新聞》、內蒙古電視臺的《新聞天天看》《都市全接觸》等都是以省會城市作為新聞報道的主要范圍，而且由于內蒙古東西狹長的地理特點，這些節目目前也已經加入有線網絡，省會城市以外的地區也能收看到，因為其節目內容以本土新聞為主，收視情況也一直比較樂觀。

2.注重貼近性，突出人文化，省級電視臺民生新聞獲得民眾認可

以內蒙古電視臺名牌民生節目《百姓熱線》為例，其節目內容緊貼百姓生活，著眼本土百姓的生存狀況，選取百姓關注的、疑惑的、擔心的焦點、熱點話題，并請政府部門專家學者、業內人士、熱心觀眾等出謀劃策、分析評論，把新聞紀實與話題評論融為一體，成為本土媒體中比較受百姓喜愛和信任的民生類節目之一。

二、省級電視民生新聞在發展過程中顯現的不足和缺憾

1.民生新聞同質化現象嚴重

由于受到地域限制、經濟發展等方面因素的制約，很多省級電視臺對于新聞事件的線索往往表現出“供不應求”的現象。例如在內蒙古自治區的省會城市呼和浩特就存在著省臺的《晚間報道》《新聞天天看》《都市全接觸》，還有呼和浩特電視臺的《直通首府》等共同爭奪新聞市場的現狀。在這樣同一地區，有多家媒體同時進行民生新聞題材報道、爭搶新聞資源的大環境下，就會產生對“民生”的概念狹窄化，新聞事件的“同質化”、“雷同化”更為嚴重。

2.混淆輿論監督與行政執法之間的關系

毫無疑問，內蒙古電視臺的《百姓熱線》《雷蒙在行動》之所以受到老百姓的普遍歡迎，有很大一部分原因是他們發揮了新聞媒體應有的輿論監督功能，站在老百姓的立場上報道社會生活中的不公平、不作為等非常態事件。很多時候，新聞媒體對一些社會問題的批露有時確實可以加快事件的解決進程，但是在媒體因幫助百姓而沾沾自喜的同時，老百姓也產生了一種“有事情找媒體”的錯誤觀點，因此媒體越俎代庖的事情時有發生，媒體充當了警察、法官、裁判等角色，而忘記自己原本的“信息傳輸”和“交流”的功能。

3.淺層報道多，深度報道少，新聞價值含量低

民生新聞在三貼近方面做足了文章，但在報道現象之后如何幫助觀眾尋求解決問題的途徑、引導受眾如何應對公共危機等方面顯得不足，在有意識培養、提高公眾應對個人和社會危機的能力方面更顯不夠。地方電視臺的“民生大戰”中，如果一味地追求現象報道，忽視深度報道，日復一日的污水、垃圾、火災、車禍等報道將形成熒屏新的視覺污染，從而危及民生新聞的生存和發展。

三、省級電視臺民生新聞如何揚長避短

內蒙古（省級）電視臺的民生新聞與央視和盟地市地方電視臺的民生新聞都有所不同：與央視相比，它更突出本土化，具有更吸引本土觀眾的優勢；而與地方臺相比較，因為要照顧整個省或者自治區各地區觀眾的需求，也不能一味追求小本土特色，而是既要立足本土，又要高于本土，又要做好“小”民生，還要兼顧“大”民生，因此必須下足功夫揚長避短，才能做出自己的特色。

1.省級電視臺民生新聞必須用特色塑造差異，用差異拓展空間

省級媒體要想在市場競爭中奪得先機，打造個性化的電視民生新聞欄目是一個有力的武器，電視民生新聞只有走差異化競爭的道路，才能讓市場越做越大，并保持自身的可持續發展、成就品牌，參與更高端的競爭。這一點，內蒙古電視臺也在一步一步地嘗試，就拿目前的幾個民生欄目來說，也逐漸地顯現出了各自的特點和差異化。例如《晚間報道》，近幾年開始向公共新聞的方向邁進，《新聞天天看》著重立足呼和浩特，突出省會城市地域特色，兼顧包頭、鄂爾多斯與當地的“金三角”地區做文章，強化都市新聞的理念；而《百姓熱線》則注重民生類新聞的深度報道，為百姓排憂解難。

2.省級電視臺民生新聞更應該突出公益性

作為省級電視臺，往往離政府部門更近，監督功能顯得更強一些，因此在民生新聞報道中更要重視為民服務內容的展現，充分體現民生新聞的實在性、實用性，避免使民生新聞變為純粹反應現象的節目。同時還要多設置受眾反饋的渠道，使新聞報道變成多對多的傳播，融合社會多方的思想和觀點，激發民眾對新聞事件和社會問題的討論，為社會獻計獻策，發揮“智囊”作用。

3.培養具有地方特色的名主持人，打造欄目品牌形象

一個好的新聞主播，就是一個優秀的新聞內容“說書人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會環境之間的中介。例如，北京電視臺紅了很多年的民生節目《第七日》的主播圓圓，以一口流利的京片子主持節目，對很多社會假丑惡現象的點評更是罵人不吐臟字的北京人作派，很多觀眾就這樣深深喜愛上了這個欄目。還有齊魯電視臺民生欄目《拉呱》操著山東口音的主持人小幺哥，內蒙古電視臺《百姓熱線》西部口音濃郁的主持人雷蒙等等，都因為主持人的特色讓欄目獨具一格。因此，對于省級電視臺的民生新聞節目來說，挖掘培養優秀的本土主持人，打造名主持人，是保持節目長久競爭力的重要一步。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎