經濟報道何以動人？

陳冰凌

2013年，廣播新聞專題《破解沙產業盈利難題—— 一家沙漠電廠的低碳之路》獲得第二十三屆中國新聞獎二等獎。這篇以展現內蒙古毛烏素生物質熱電廠在大漠10年低碳經濟實踐為主要內容的新聞專題，因題材的重大性和表達的獨特性而受到評委們的青睞。從大的范疇來說，這篇新聞專題仍然屬于經濟報道。一直以來，經濟報道始終因為其內容專業性強，缺乏故事和人情，無論是播出效果還是在評優評獎中，都很難抓人耳目。特別是廣播媒體，作為唯一非視覺媒體，又具有線性傳播的特點，做經濟報道更是沒有優勢。回過頭來再看這篇新聞專題，在很多方面的挖掘和處理都不夠成熟和專業。本文試從報道的得失進行分析，探討如何做好經濟報道特別是廣播經濟報道。

一、講給誰聽——關于報道對象感的問題

經濟報道由于專業性較強，在報道中難免夾雜一些較多的專業術語。那么，如何區分一篇經濟報道與一篇經濟論文呢？這不僅需要報道者有足夠專業的知識，而且更需要報道者具備準確的對象感。廣播是面向普通大眾的媒體，經濟報道更需要簡潔、明白和貼近。首先，要把專業術語的使用幾率降到最低，只要能夠說明問題即可，不必為顯示自己的“博學”而有意無意地堆砌術語。對于必須涉及和使用的專業術語，一定要解釋得清楚明白。在這篇報道中，專業術語并不少，對報道的核心概念“三碳經濟”發展模式的解釋中，報道這樣表述：“所謂‘三碳經濟模式，就是指先在沙漠里種植沙柳等沙生灌木，實現碳吸收，再以沙生灌木平茬之后產生的生物質為原料發電，實現碳減排，最后利用發電過程中產生的二氧化碳生產螺旋藻等蛋白質產品，實現碳捕集。”這個表述雖然基本上說清了“三碳經濟”的基本概念，但對核心詞匯——“碳”并沒有做出很好的解釋。這個“碳”雖然不是什么新鮮詞，但一般的老百姓了解不多，在理解上有一定的困難。對這個詞的了解不到位，將直接影響對整個報道的理解。其次，經濟報道要體現貼近性。經濟雖然有時感覺艱澀，但其實與普通人生活關系密切。經濟報道只有講清楚和百姓生活的關系，才更有生命力和影響力，這就是所謂的 “中翻中”的能力。在這篇報道中，環境治理、清潔能源等元素和百姓生活密不可分，但報道沒有在這方面點透說清，整體缺乏貼近性和親近感。

除了要有深入淺出的意識和功力，報道還需要有專業的技巧。這就涉及到講給誰聽的另一個問題：如何區分廣播經濟報道與其他媒介經濟報道？廣播媒體有自身獨特的傳播規律和特點，如何用廣播的特有形式去表現經濟報道？第三，廣播的經濟報道需要更多地用聲音、用比擬制造形象感和畫面感。沙漠創業的艱難，包括一些采訪交流的現場，這些都需要恰當的、有策劃感的音效、場景音響去表達，但這些細節在這篇報道都沒有足夠的重視與設計。同時，對數字等概念化的內容要更多地做形象化的比擬，使其更好理解。比如，報道中提到，2006年毛烏素生物質熱電有限公司開始并網發電時，機組滿產可拉動撫育各類沙生灌木林地100萬畝，年發電上網量可達1.8億度，二氧化碳減排量可達25萬噸。這里，100萬畝、25萬噸等數字如果有形象的借比，會讓聽眾對報道有更好地理解。

二、怎么去講——關于新聞敘事和話語體系的問題

一篇報道的成功，核心是要見人見物見精神。這篇作品的采訪過程和經歷非常難忘，內蒙古毛烏素生物質熱電廠董事長李京陸和他的沙漠電廠在大漠中十年創業，非常感人。但當報道播出后，我們也問過很多人的感受，大部分人都認為報道內容題材重大，很有意義，但說到感人，卻并沒有太深切的感受。無論是何種題材和體裁，一個報道不能打動人，它的傳播效果就不會很好，即便是經濟報道，也概莫能外。

為什么不動人？因為沒有好聽的故事。很多人都對這篇報道的開頭印象深刻。報道的開始以李京陸作為中國唯一的企業代表參加里約可持續大會受到國際關注為切入點，這樣的處理把報道內容變成了一個人的故事，首先是非常吸引人。但這種講故事的風格在全篇并沒有得到很好的延續。李京陸在創業中的一次次滿懷希望、一次次遭遇失敗、一次次峰回路轉，這些內容都充滿了戲劇性的張力，每一段都是一個引人入勝的好故事。但報道重于描述事，把人的故事隱藏在了事的背后。對于一些故事的細節，如寶日勒岱給李京陸縫制蒙古袍和獻哈達等就沒有很好地抓住并展現。報道將這些一個個的好故事隱去，代之以理性的敘述和點評，讓人們對報道內容缺乏足夠的好奇心和探究欲。報道在采訪之初，就認為經濟報道要凸顯意義和專業性，沒有把故事性放在重要的位置，因此顯得死板，這對于廣播作品而言，顯得尤為重要。

為什么不動人？因為沒有細膩的人物內心世界展示。仔細體味李京陸的內心，就會發現他是企業家，更是詩人、理想家。一般的晉商到內蒙古經商是3年一結賬，李京陸卻說他要30年一結賬。說到底，最終讓他做出決定并堅持下來的原因，是他始終追求的英雄主義氣概和浪漫主義情懷。但報道缺乏對人物心路歷程的追問與細膩刻畫，使得李京陸和他的團隊的形象始終高大而不豐滿，可敬卻不可親。新聞因故事生動，故事因人而動人。在報道中，人物形象的刻畫不細膩、不成功，使作品難有直指人心的力量。

（作者單位：內蒙古人民廣播電臺）

責任編輯：邰山虎