手機電視

吳玲

手機電視（CMMB），顧名思義，就是用手機看電視，電視隨時看。但現在由于基站建設覆蓋面不夠、可收看的手機品種很少、手機電視（CMMB）客戶群尚未形成等因素，制約著手機電視的迅速發展。伴隨著質疑，伴隨著缺憾，也伴隨著期待，手機電視（CMMB）產業正吃力地前行。為了充分體現手機電視收看的隨時性、方便性，同時滿足觀眾對手機電視不同內容的需求，就要多條腿走路，尋找能使手機電視發展得更高、更遠的途徑。

一、增加節目頻道、豐富節目內容

從理論上看，CMMB能夠支持25套電視節目和30套廣播節目。不過，目前CMMB的內容還比較匱乏，僅有不到10套廣播節目。盡管為了打破內容瓶頸，中廣傳播推出了一些專業頻道，例如睛彩天下頻道、睛彩電影等，但其離觀眾需求還遠遠不夠。

首先，內容數量期待增加。目前，中廣傳播睛彩電視業務主要包括7套電視節目，分別是中央節目3套、睛彩電影1套、睛彩天下1套、省級節目1套和市級節目1套。從數量看，很難滿足用戶的需求。與有線電視、網絡電視相比，CMMB的節目豐富度明顯不夠。

其次，內容質量仍需提高。分析現有的內容構成可以發現，目前CMMB新聞類、時政類節目偏多，娛樂性、個性化節目較少，對年輕用戶來說，后者無疑更具有吸引力。

二、TD和CMMB優勢互補

TD全稱TD-SCDMA，就是第三代引動通信標準（簡稱3G），也是我們百姓俗稱能上網的手機。通過網絡，我們隨時觀看到想看的內容。而CMMB，雖然是一種廣播制式的手機電視技術，卻無法實現點播功能。但是廣播技術的特性使其在多頻道、大范圍信號覆蓋方面有明顯的優勢。實際上，正是由于TD和CMMB兩種制式手機電視技術上的差異，決定了他們在客戶群定位上的不同。

其實，CMMB所覆蓋的受眾主要集中于中低端用戶群。他們使用CMMB手機電視的目的就是通過手機來觀看電視節目，從而獲得簡單的文化生活。這個群體對節目清晰度以及節目的片源都沒有太高的要求。而TD標準的手機電視已經不僅能夠滿足電視信號的覆蓋，還能夠滿足中高端用戶群體對手機電視點播服務的需求。用CMMB觀看電視節目，價格便宜，不走流量。而如果需要互動，或者收看在傳統電視節目里沒有的短視頻電視節目，則可以通過TD制式的流媒體方式來觀看。

另外，電信與廣播的運營在手機電視（CMMB）方面還是存在很大的合作空間。一是可以利用目前的移動通信網絡，為終端用戶提供各種雙向業務。二是可以利用移動通信網絡在大樓內的基礎設施進行補點，解決樓內的收視問題。三是移動電信的運營、服務等系統，也可以為移動多媒體廣播提供支持。

除了市場定位和技術特點的互補，雙方在市場培育和推廣方面，也具有較強的互補性。在市場營銷能力方面，中國移動不僅較廣電具有多年豐富的市場競爭經驗，而且擁有4億多用戶，廣電將CMMB與TD捆綁之后，就打開了通向這4億多用戶的一扇大門。

三、筆記本電腦也是CMMB應用的新領域

現在，筆記本電腦的保有量已經超過1億臺，筆記本電腦市場每年以超過37%的速度高速增長，上網本的增長更加迅猛，在筆記本電腦總份額中已經達到了17.4%。筆記本電腦與CMMB聯合創新，這兩塊的結合有非常重要的意義。個人電腦通過在產品中加入CMMB，新的功能能夠刺激商場需求，也可以增加產品賣點。因為在個人電腦終端上可以收看到CMMB節目，是一種功能上的附加值，消費者進行選擇的時候可以增加銷售籌碼，所以這樣的合作對于運營商或是生產上都是互利的。

在目前激烈競爭的個人電腦市場上，CMMB介入后所搭建的“三網融合”新平臺將會為個人電腦產業帶來新的發展契機，會推進電信網、廣播電視網和互聯網融合發展，實現三網互聯互通、資源共享，為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務。

CMMB的提高覆蓋率、低成本、高質量等系列特點使其成為繼有線、衛星之后又一個新的傳播手段，CMMB拓展了廣播電視服務空間，填補了廣播電視對于移動人群的覆蓋和服務的空白，移動多媒體廣播電視作為我國廣播電視的重要延伸和補充，也面臨巨大和嶄新的服務領域，是完善我國廣播電視的傳播體系，用主流媒體占領新陣地、新市場的迫切需求。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎