論湘西企業標識設計的發展新趨勢

許志紅

基金項目：本文系吉首大學校級科研項目資助項目（編號：Jdzdwl2009）摘要：隨著市場競爭環境的不斷加劇，無論企業整體，還是具體到個別產品，都需要有一定明確的定位和鮮明的形象，進而向市場和消費者傳播自身的理念和價值。企業標識作為社會大眾識別和認同企業的重要途徑，其設計方向和發展趨勢也在隨著市場經濟的發展而變化。本文結合湘西企業標識設計和品牌建設實際，就當前企業標識設計的發展趨勢進行重點探討。

關鍵詞：湘西企業；企業標識；設計趨勢；品牌在企業標識設計實踐中，對拉丁字母和幾何圖形的應用十分廣泛，但傳統理性化、工業化的設計思維已經難以體現企業發展的個性化需要。對于現代企業而言，標識不僅要體現企業以及產品的主要特征和品牌名稱的表層含義，還需要對企業文化進行集中和濃縮性的反映，實現藝術設計和文化建設的有效統一，從而使受眾可以通過企業標識加深對企業和產品的記憶與認識，突出行業特色和企業特征，對企業的個性化和人性化進行充分的展現。

1湘西企業標識設計中出現的主要問題

優秀的企業標識，始終是將品牌功能與消費者需求緊密相連，并將品牌定位信息傳遞給消費者，再通過一定的手段讓消費者內心所接受。當前湘西企業在標識設計與品牌建設上尚存在以下幾方面的問題：

（1）缺乏品牌定位意識。企業標識設計與企業文化、企業品牌的建設是息息相關的，但是很多中小企業的管理者由于受到自身素質等因素的影響，品牌建設的意識相對落后，加上地域原因，信息相對蔽塞，市場反應速度較慢，在產品設計和企業標識設計的初期就忽略了品牌的定位，有的企業管理者甚至簡單地把商標等同于廣告、把商標等同于企業標識，這顯然都是不合理的，也是制約湘西企業標識設計水平的主要因素。（2）企業標識設計急于求成。成功的企業標識設計，在前期往往需要經過大量的市場溝通和市場調研，有相對成熟的企業文化做積淀，然而湘西中小企業的數量居多，發展相對滯后，往往在成立之初就得面對生存與發展的難題。企業標識的設計，往往缺乏系統的、全方位市場調研，也沒有對企業的發展和品牌建設進行長遠、戰略性的規劃，忽視了品牌識別，缺乏可信度，企業自身也失去了價值取向。還有一部分企業，為了使企業的產品早日打開市場，存在模仿或盜用他人企業標識的行為，這種短視行為雖然在短期內可能產生一定的效果，但是從長遠看，不僅擾亂了整個市場品牌定位，損害了其他企業的利益，也不利于自身企業文化和品牌價值的培育，急于求成的心態造成企業與消費者脫離，丟失區別于他人的特色標識。（3）企業標識設計的指向性差、檔次低。從整體上看，湘西的中小企業在企業標識設計中所存在的問題在于對自身的產品定位和品牌定位不明確，一方面企業標識設計的指向性比較差，定位的目標群體過大，這與企業管理者缺乏市場細分意識，總想面面俱到有很大的關系，這樣的直接結果就是導致企業的標識設計缺乏特色，難以引起市場和消費者的足夠注意；另一方面，如果企業標識設計的定位過高或者過低，脫離自身實際狀況，這對企業的品牌建設和長遠發展也會造成一定的不利影響，如湘西企業與企業之間存在的品牌沖突的現象，生產出來的產品大同小異，沒有什么比較而言。此外，湘西中小企業的企業標識設計還存在一個共同的特點，就是檔次低、缺乏文化內涵。

2湘西企業標識設計的提升對策與發展趨勢

（1）設計規則上的變化。傳統的企業標識就是設計一個圖案或圖形，企業首先關注的往往是標識的“醒目”“好看”，但隨著企業的不斷發展，簡單、短期、缺乏內涵的企業標識設計難以滿足企業的長遠需要。因此，隨著湘西企業發展水平的提升，必然帶動了企業標識設計規則上的變化。一方面，企業的標識設計要體現先進性、前瞻性和發展性，能夠滿足企業發展的長遠需要，設計團隊的著眼點要從“設計”轉變為“溝通”，與市場溝通，與客戶溝通，與消費者溝通，深入了解各方面的設計要求后，才著手設計企業標識；另一方面，企業的標識設計要凸顯企業特色，能夠滿足企業對整體形象和商標的需求，致力于建設一個優秀的國際化品牌，這樣的企業標識才能具有長久的生命力和競爭力。（2）設計理念上的變化。首先，隨著社會公眾消費意識的增強，人性化的設計理念已近深入人心，設計風格也從原來的工業理性風格逐漸向人文感性風格轉變，從外部的社會發展向人們內心的情感訴求轉變。新時期的企業標識設計越來越具有人文性，企業的品牌也越來越具有親和力。例如，一些高科技企業也一改強調技術化的形象面貌，力圖呈現出親和力，拉近與受眾的距離，在標志設計的更新換代中也體現了這一變化。其次，隨著社會范圍內環保意識的增強，使得企業標識的設計理念也越來越體現綠色化的趨勢，很多設計師在感性的認識中，流露出對自然生態環境的無限關愛，在捕捉生命的瞬間給企業的標志賦予新的活力。因此，有人將此稱之為企業標識設計的感性回歸，設計師們把情感融入具體化的物質內容中，使得標志圖形除了體現功能性要求外，更在視覺、情感、心理、意境、精神價值方面帶給大眾全新的感受，一定程度上拉近了企業與消費者之間的距離，提升的企業的社會影響力。第三，由于湘西企業所處獨特的地域特點，在標識設計時，也應充分體現地域性、民族性的特征，在設計時可從本土傳統文化和民族特色的藝術樣式吸收創作的靈感，將本土的、民族的圖形元素運用其中，增強企業標識的獨特性。（3）設計手段與設計形式上的變化。近年來，數字技術與傳播技術的巨大發展與變化，推動了人類社會生產與生活的不斷進步，尤其是一些計算機輔助繪圖技術和數字化技術的廣泛應用，為企業標識設計提供了更加豐富的手段和途徑，從而使企業標識設計的形式呈現出多元化的發展趨勢。

首先，立體光影標志的出現，代表著當前的企業標識設計已經不再局限于傳統的制作及發布技術，擺脫了以往平面純色填充設計形式的約束，通過豐富的材質和光澤的合理運用，可以表現出反光、透明、陰影等三維立體效果與非凡的質感，從而給人更加真實化的情感體驗。索尼愛立信率先掀起了三維標志的創新革命，成功地使標志從單純的平面跳躍出來，立體加光影效果。隨著湘西企業市場開發程度的進一步加大，對該類標識的應用將會越來越廣泛，這是企業標識設計與發展的必然趨勢。其次，非固定形態標志的出現，同樣得益于信息技術和科技媒介的發展，隨著人們的時空環境、生活體驗、審美觀念也發生著極大的轉變。企業標志已經不再僅僅是一個靜止不變的符號，如2000年漢諾威世博會標志打破了人們的定勢思維，這個“會呼吸”的標志，極大地豐富了標志設計的表現語言。勇于創新、思維靈活，能夠保持“運動”的企業標識，相信在湘西一些特殊的行業中，將會得到更加廣泛的應用。

3結語

總之，在現代企業的標識設計中，發展與變化是一直存在的。為了準確把握市場的需求和發展脈搏，保持企業的先進性和吸引力，湘西企業在企業標識的設計過程中，一定要實現設計標準的多元化，提高企業標識的時尚性與親和力，并借助現代信息技術和媒體傳播手段，對企業標識的內涵和品牌影響力進行傳播，進而更好地服務于企業文化建設與地方經濟的發展。參考文獻：

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