青島市市北區(qū)發(fā)展品牌經(jīng)濟的思考

摘要：品牌既是企業(yè)生命力，又是城市核心競爭力的重要體現(xiàn)，實施品牌戰(zhàn)略、推進品牌帶動、培育知名品牌企業(yè)，已經(jīng)成為帶動區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要手段。本文重點論述了青島市市北區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，針對目前存在的問題提出了加快品牌經(jīng)濟跨越式發(fā)展的對策與建議。

關(guān)鍵詞：青島市；品牌經(jīng)濟；增長方式

現(xiàn)在的青島市市北區(qū)由原市北區(qū)和原四方區(qū)組成，作為歷史老城區(qū)，曾產(chǎn)生了“金鹿”牌自行車、“金錨”牌手表、“雞”牌味精等一批具有特色的老工業(yè)品牌和服務品牌。近年來，市北區(qū)把實施品牌戰(zhàn)略作為促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要切入點和有效手段，通過加快實施品牌戰(zhàn)略，著力培育和壯大一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢品牌、競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，探索“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城區(qū)”的品牌發(fā)展之路，品牌經(jīng)濟實現(xiàn)了新一輪發(fā)展，

一、市北區(qū)發(fā)展品牌經(jīng)濟的現(xiàn)狀

近年來，市北區(qū)大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，以品牌招商為突破，制定扶持政策，營造良好服務環(huán)境，全力挖掘老品牌、精心培育新品牌，全力推進和實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，形成了以政府引導、企業(yè)努力和社會支持三大因素共同構(gòu)成市北區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展氛圍，涌現(xiàn)出了“青島啤酒”、“情滿旅途”等一批響譽世界的名牌和商標。截至目前，市北區(qū)擁有中國馳名商標9個，山東省著名商標37個，山東省名牌產(chǎn)品24個，山東省服務名牌18個，青島市著名商標44個，青島名牌63個，青島服務名牌12個。

（一）龍頭企業(yè)品牌價值突出

青島啤酒作為最早走向國際化的中國品牌之一，把產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費者體驗“三位一體”的品牌推廣模式放在互聯(lián)網(wǎng)時代特別是時下大熱的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在“2013中國500最具價值品牌榜”上，青島啤酒以805.85億元的品牌價值再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。青島交運集團作為全國唯一同時擁有“情滿旅途”、“溫馨巴士”兩個中國馳名商標品牌的交通運輸企業(yè)，創(chuàng)新實施的“品牌集群”戰(zhàn)略取得了豐碩成果，“交運”品牌入選2013年“亞洲品牌500強”“中國品牌500強”，品牌價值達到71.86億元，高居全國同行業(yè)之首，董事長劉永康當選為2013年亞洲品牌十大領(lǐng)軍人物。

（二）涉及行業(yè)更加多元化

隨著區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，服務類品牌企業(yè)嶄露頭角，科技含量高、技術(shù)較強的新名牌產(chǎn)品逐步走向市場。近年來，以重汽集團專用汽車公司、青島港（集團）有限公司港機廠為代表的機械制造類企業(yè)，以及青島紡聯(lián)控股集團有限公司、青島和平天使制衣有限公司等紡織服裝類企業(yè)已占據(jù)新創(chuàng)品牌的半壁江山。青島啤酒股份有限公司的“奧古特”、青島葡萄釀酒有限公司的“櫻桃白蘭地”等酒類飲料品牌近10個，“長青”、“皇家美孚”、“笑蕾”等食品商標被評為省級著名商標。此外，新材料、儀器儀表、信息技術(shù)、家具飾品等均榜上有名，各個行業(yè)企業(yè)形成了爭創(chuàng)品牌的良好氛圍。

（三）有潛力的后備品牌儲備豐富

近年來，市北區(qū)根據(jù)區(qū)域內(nèi)新、老品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，深入企業(yè)進行調(diào)研和服務，分析挖掘、盤活有發(fā)展?jié)摿Φ睦掀放疲瑢⒁恍﹦?chuàng)建品牌意識強、品牌規(guī)劃好的企業(yè)列入市北區(qū)名牌發(fā)展儲備庫，進行跟蹤服務和指導，定期組織召開市北區(qū)品牌企業(yè)發(fā)展座談會，了解品牌創(chuàng)建和企業(yè)發(fā)展遇到的困難和問題，制訂扶持培育具有發(fā)展前景的品牌計劃。

（四）品牌企業(yè)財稅貢獻度不斷提高

近年來，市北區(qū)大力推進和實施品牌戰(zhàn)略，針對品牌企業(yè)發(fā)展的實際需要，先后出臺了《市北區(qū)人民政府關(guān)于加快推進品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》和《關(guān)于加快市北區(qū)品牌經(jīng)濟跨越式發(fā)展的意見》，制定獎勵品牌產(chǎn)品和著名商標的措施和辦法，運用經(jīng)濟手段對企業(yè)進行政策引導和扶持。經(jīng)過努力，品牌企業(yè)對地方財稅的貢獻度不斷提高。

二、市北區(qū)發(fā)展品牌經(jīng)濟存在的問題

（一）品牌企業(yè)存在點高面低現(xiàn)象

市北區(qū)在品牌經(jīng)濟發(fā)展過程中，規(guī)模大、技術(shù)含量高的品牌企業(yè)相對較少，現(xiàn)代服務業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)也不是很多，大多數(shù)都是技術(shù)開發(fā)能力和創(chuàng)新能力相對薄弱的中小型品牌企業(yè)。這些品牌企業(yè)影響力較小、市場占有率較低，難以形成市場競爭力。

（二）部分企業(yè)爭創(chuàng)品牌意識不強

部分新創(chuàng)品牌企業(yè)基礎(chǔ)管理薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量管理體系不健全，缺乏品牌市場化運作的專業(yè)知識和技能，爭創(chuàng)品牌的意識還不夠強，沒有制訂品牌發(fā)展的長遠規(guī)劃；有的企業(yè)雖然注冊了自己的商標，但是宣傳投入不足、宣傳力度不夠，缺乏戰(zhàn)略認識，影響企業(yè)品牌的提升。

（三）部分品牌企業(yè)面臨戰(zhàn)略性遷移

由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級、老工業(yè)企業(yè)搬遷等原因，部分生產(chǎn)加工類的品牌企業(yè)紛紛在外區(qū)購置土地，用于自建生產(chǎn)廠房，生產(chǎn)線逐步遷出市區(qū)，每年新創(chuàng)的工業(yè)名牌、商標數(shù)量減少，這必將對市北區(qū)的品牌經(jīng)濟產(chǎn)生一定的影響。

三、加快市北區(qū)品牌經(jīng)濟跨越式發(fā)展的對策和建議

（一）加大政府政策扶持和產(chǎn)業(yè)引導

首先，要編制區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。借鑒先進地區(qū)品牌建設方面的經(jīng)驗，結(jié)合市北區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀，建立有效的品牌培育促進機制，“儲備一批、培育一批、創(chuàng)建一批、提升一批、挖掘一批”，通過制訂科學合理的品牌培育梯次發(fā)展規(guī)劃，進行產(chǎn)業(yè)引導，大力發(fā)展飲料制造、紡織服裝、機械加工、電子信息、現(xiàn)代服務等“標志性品牌”，形成具有品牌規(guī)模效應的區(qū)域品牌發(fā)展模式。其次，要健全品牌服務體系。依托市北區(qū)現(xiàn)有的品牌企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心等創(chuàng)新載體，加強新產(chǎn)品和新技術(shù)的開發(fā)應用，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，這是區(qū)域品牌建設的基礎(chǔ)。最后，政府應加大區(qū)域品牌保護的財政支持，設立品牌建設發(fā)展專項資金，進一步完善品牌獎勵辦法，在財政、金融、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面對品牌企業(yè)進行政策扶持和引導，力爭在市場競爭中形成一批國內(nèi)外知名品牌。

（二）發(fā)揮企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中的主體作用

一是提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和質(zhì)量管理水平。鼓勵區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，滿足不同層次需求；加強企業(yè)與高校的產(chǎn)學研合作，集中突破一批核心技術(shù)，推動一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、品牌優(yōu)勢明顯和掌握核心技術(shù)的企業(yè)創(chuàng)建名牌；引導企業(yè)采用先進管理方法，建立科學、規(guī)范的管理制度和運行機制，開展產(chǎn)品質(zhì)量攻關(guān)，從完善質(zhì)量管理體系入手，強化精品質(zhì)量控制管理，提高質(zhì)量控制能力。二是運用優(yōu)秀文化手段提高品牌價值。引導企業(yè)制訂品牌發(fā)展計劃，進行理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，進一步健全和完善生產(chǎn)要素集聚機制、科技研發(fā)創(chuàng)新機制和企業(yè)內(nèi)部運行機制，形成富有內(nèi)涵和特色鮮明的企業(yè)文化，大力提升品牌價值。

（三）調(diào)動社會力量為實施品牌戰(zhàn)略服務

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)等社會力量的作用，在政府有關(guān)部門的指導下，做好名牌產(chǎn)品評價、宣傳和保護等工作。以重點行業(yè)、知名品牌為突破口，鼓勵金融機構(gòu)開展與商標權(quán)相關(guān)的金融產(chǎn)品創(chuàng)新，制定商標專用權(quán)質(zhì)押業(yè)務實施細則和操作程序，完善商標評估等相關(guān)配套措施。引導金融機構(gòu)加強對品牌的金融服務，推動銀企合作，特別對那些擁有市場但資金嚴重不足的品牌企業(yè)，政府部門或政策性銀行應給予必要的扶持，力爭培育和開發(fā)一批在國內(nèi)外市場叫得響、用戶滿意的品牌產(chǎn)品。

（四）完善區(qū)域品牌開發(fā)和保護體系

堅持在品牌培育、扶持、推動上下功夫，扎實做好名牌指導創(chuàng)建工作，充分運用行政等手段，建立企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系，嚴厲查處商標侵權(quán)等不正當競爭行為，維護公平競爭的市場秩序。加大保護品牌的執(zhí)法力度，建立相關(guān)執(zhí)法部門與企業(yè)聯(lián)動機制，持續(xù)開展打擊假冒偽劣產(chǎn)品的行動，嚴厲打擊假冒注冊商標的違法侵權(quán)行為，切實保護品牌產(chǎn)品的市場和信譽，為品牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公開、公平、公正的市場競爭環(huán)境。全面推進品牌執(zhí)法與輿論宣傳的緊密結(jié)合，增強企業(yè)誠信守法意識，提高消費者識假辨假能力，形成自覺抵制假冒偽劣商品、重視品牌保護的社會氛圍，營造品牌保護的良好環(huán)境。

（五）建立龍頭企業(yè)輻射帶動的品牌產(chǎn)業(yè)鏈

引導區(qū)域內(nèi)大企業(yè)發(fā)揮現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，積極與跨國集團、國內(nèi)大企業(yè)進行相互合作，形成技術(shù)、管理優(yōu)勢的互補以及市場網(wǎng)絡的共享和發(fā)展空間的拓展，形成品牌龍頭企業(yè)。實施“專精特新”中小企業(yè)培育工程，大力培育“戰(zhàn)略專一化、研發(fā)精深化、產(chǎn)品特色化、業(yè)態(tài)新型化”的中小企業(yè)，提高中小企業(yè)核心競爭力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。鼓勵扶持中小企業(yè)與龍頭企業(yè)配套，融入品牌產(chǎn)業(yè)鏈，成為重點產(chǎn)業(yè)的重要支撐力量，帶動我區(qū)中小企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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（作者單位：青島市市北區(qū)中小企業(yè)服務中心）