喀斯特地區(qū)山地運動旅游的產業(yè)融合及對策

摘要：在喀斯特地貌的貴州，山地運動與休閑旅游的產業(yè)融合基礎扎實、品味高、前景廣闊，但是其投融資效率問題突出。山地運動旅游產業(yè)化與投融資的問題關鍵在于產業(yè)結構、政府角色、引導基金和風險投資，因而需凝聚商業(yè)模式、引入風險投資和強化政府投融資工具。

關鍵詞：山地運動；休閑旅游；產業(yè)融合；風險投資；產業(yè)投融資

《體育產業(yè) “十二五”規(guī)劃》把體育健身休閑業(yè)當作發(fā)展體育產業(yè)的先導性產業(yè)，其中體育旅游是發(fā)揮體育產業(yè)綜合效應和拉動作用的重點。國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》也提出，積極穩(wěn)妥開展新興的戶外運動、極限運動等項目的經營活動，因地制宜地開發(fā)和培育具有地方特色的體育健身項目，推動體育產業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關產業(yè)的復合經營。作為有潛質與文化旅游復合經營的戶外運動，喀斯特地區(qū)山地運動以當地豐富的旅游資源為基礎，其產業(yè)化可以體育旅游的方式增進體育健身休閑業(yè)的發(fā)展。本文選擇體育休閑產業(yè)作為議題，重點考察喀斯特地區(qū)山地運動與休閑旅游的產業(yè)融合，從而提出政府投融資和風險投資結合的產業(yè)發(fā)展思路，探討政府投融資與風險投資的邊界，為其他體育休閑提供產業(yè)化的分析范式。

一、理論基礎

作為強調體驗和享受的休閑方式，體育休閑自2002年就受到體育專家和旅游學者的共同關注（譚白英、鄒蓉，2002；汪德根等，2002），2012年國家社科基金和體育社科項目也先后資助了《運動休閑產業(yè)與旅游產業(yè)融合互動發(fā)展研究》和《產業(yè)融合視角下運動休閑產業(yè)與旅游產業(yè)的互動研究》等7項相關課題。體育休閑以休閑的方式讓大眾獲得體育健身的益處，也以消費的模式使體育有堅實的產業(yè)基礎（朱樹豪，2004；胡小明，2004）。陳正（2005）研究發(fā)現，體育休閑的時間支出隨生活水平的提高而逐漸增加，對體育功能的認識由單一強調健身變得更為豐富。全面小康社會的實現將極大地促進對體育休閑的消費需求，體育休閑作為一種新興產業(yè)，前途光明。

國外體育休閑研究視角主要是從經濟學和產業(yè)分析的角度，把體育休閑視作為一種消費型經濟和消費性產業(yè)（Cooke，1994；Smith and Stewart，2007；Chen，2010）。體育休閑的產業(yè)化是國內焦點，濱海的海灘運動、西部山地運動和民族運動都有潛力發(fā)展體育休閑，易形成體育與旅游結合的新產業(yè)（林永革，2004；周道平，2005；張迪功和馬贊甫，2012）。肖紅青（2008）以西部民族地區(qū)為重點，探討了產業(yè)投資基金對西部地區(qū)體育休閑產業(yè)的必要性和可行性。與此同時，陳同先（2006）借鑒歐美發(fā)達國家經驗提出，體育產業(yè)需要政府和市場相結合的多元化投融資體制。因此，作為消費性產業(yè)，體育休閑需要從經濟學和產業(yè)視角進行深入分析體育與休閑旅游的產業(yè)融合和產業(yè)化過程。

二、山地運動與休閑旅游的產業(yè)融合分析

貴州喀斯特地區(qū)旅游的產業(yè)融合性強（吳倩，2012）和有潛力帶動產業(yè)發(fā)展的“乘數效應”，休閑旅游也進入實務和學界的視野（馬劍平，2012），本節(jié)重點分析山地運動休閑旅游。

（一）山地運動與休閑旅游融合前景

國內體育休閑項目主要是濱海運動和山地運動，濱海體育休閑已經初步形成產業(yè)，然而山地運動休閑產業(yè)卻還處于探索階段，主要集中在喀斯特地貌的貴州。但是，在國發(fā)[2012]2號文件支持貴州民族地區(qū)休閑旅游度假的指引下，在貴安新區(qū)休閑度假旅游區(qū)的引領下，山地運動與喀斯特地貌的旅游結合前景明朗、優(yōu)勢突顯。

1. 山地運動與喀斯特地貌的貴州旅游產業(yè)結合有基礎，歷屆國家體育總局舉辦的全國山地運動會均在喀斯特地貌占61.9%的貴州舉行，峰林、峽谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布，是開展徒步、露營、登山、漂流等戶外運動的理想之地。

2. 山地運動與喀斯特地貌的貴州旅游產業(yè)結合有品味，從歷屆山地運動會來看，山地運動集人文性、趣味性、藝術性、觀賞性為一體，不僅能觀賞到高水平的賽事，享受到山地戶外運動的快樂，還能深切領略到喀斯特地區(qū)青山綠水原生態(tài)自然景觀的無窮魅力。

3. 山地運動與喀斯特地貌的貴州旅游產業(yè)結合有前景，有文化的旅游才有底蘊，與山地運動相融合的旅游才有激情，國家體育總局也將重點支持喀斯特地貌的山地運動產業(yè)化。

4. 山地運動與旅游產業(yè)結合也有據可循，阿爾卑斯山地運動成為法國旅游的重點，聚集了全世界分布最密集的山地旅游，這些旅游商業(yè)模式正以法國阿爾卑斯山地合作項目形式在西南民族地區(qū)推廣。

（二）山地運動休閑的投融資問題

從歷屆山地運動會來看，國家體育總局的財政資金和貴州省地方政府資金在喀斯特地貌地區(qū)積淀了巨額的山地運動基礎設施，2008～2011先后在黔西南、遵義和黔南投資多項體育設施，期間貴州累計體育文化投資達72億元，但是這些設施利用效率并不高，也沒有對山地運動休閑產業(yè)形成有效支撐，這種政府投融資模式缺乏商業(yè)活力，效率遠達不到預期，也難以實現體育總局推動山地運動的宗旨。

與此同時，國內外研究也表明，體育休閑產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，可作為我國消費型經濟的重要組成，其產業(yè)化意義重大。從產業(yè)的視角來審視體育休閑，投融資問題是培育山地運動休閑產業(yè)的是關鍵。一是山地運動休閑突破體育比賽的傳統(tǒng)思路，向全民傳播大眾化戶外運動，提高民眾的身心健康；二是山地運動休閑是繼人文景觀、自然風景之后培育旅游者興趣和愛好的新亮點，也是休閑度假旅游的重要支點；三是山地運動休閑融合體育、旅游、休閑三個領域的精華，不僅創(chuàng)造了一種運動休閑模式，而且形成了以體育活動為支撐的休閑旅游消費模式，消費模式的實現需凝聚各種商業(yè)模式，方能形成了一個新興的朝陽產業(yè)；四是山地運動休閑產業(yè)化依賴于創(chuàng)業(yè)者的進入，引導手段有政府和市場兩種，政府投融資培植產業(yè)環(huán)境，市場化的風險投資增強產業(yè)活力；五是政府投融資與風險投資的邊界要依靠著名戰(zhàn)略管理學家波特的戰(zhàn)略分析框架，即產業(yè)經濟學、戰(zhàn)略管理和金融學多學科的研究結合，才能理順山地運動休閑產業(yè)的戰(zhàn)略思路和投融資問題。

（三）山地運動休閑產業(yè)融合關鍵

針對山地運動休閑的產業(yè)前景及其投融資效率問題，根據波特的戰(zhàn)略分析框架、產業(yè)投融資和風險投資的特點及規(guī)律，產業(yè)結構、政府角色、引導基金和風險投資是山地運動休閑產業(yè)發(fā)展的關鍵。

1. 山地運動休閑產業(yè)結構的決定因素。依據波特戰(zhàn)略分析框架，進入障礙、替代品威脅、客戶價格談判能力、供應商價格談判能力和現有競爭對手之間的競爭是山地運動休閑產業(yè)結構的主要競爭因素。

2. 山地運動休閑產業(yè)的政府角色及其政策空間。依據波特的鉆石模型，從四要素和兩變量構成的菱形關系出發(fā)，政府政策空間及恰當的政府角色是界定政府投融資平臺與市場邊界的前提。

3. 天使基金和引導基金的策略。從行業(yè)生命周期來看，天使基金和引導基金促進山地運動休閑產業(yè)的萌芽，因此天使基金和引導基金的運作策略是重點。

4. 風險投資的動機分析。風險投資逐利動機極強，潛在的投資收益率是關鍵，因此積極利用風險投資的動機，解決風險投資和創(chuàng)業(yè)者進入山地運動休閑產業(yè)的障礙，增強產業(yè)活力。

三、山地運動與休閑旅游的產業(yè)融合思路

在山地運動與喀斯特地貌旅游產業(yè)結合前景明朗的趨勢下，針對國家體育總局在扶持山地運動休閑面臨的投融資效率問題，結合戰(zhàn)略分析和產業(yè)投融資分析的關鍵點，未來提高山地運動休閑產業(yè)的商業(yè)化、產業(yè)化水平，增進投融資效率，應從以下四個方面把握山地運動與休閑旅游的產業(yè)融合思路。

首先，山地運動休閑產業(yè)應由多種商業(yè)模式凝聚而成，商業(yè)模式間錯位競爭和錯位互補，從而形成多種商業(yè)模式的專業(yè)化分工和多元化擴張為驅動的產業(yè)鏈，才能提供高體驗的體育休閑服務，也才能實現體育、旅游、休閑等三個領域精華的融合。因此，山地運動休閑產業(yè)的發(fā)展，需要通過體育局、旅游局、發(fā)改委多部門協(xié)調、共同實施，以促進山地運動休閑產業(yè)化、體育活動全民化。

其次，培育產業(yè)的商業(yè)模式僅靠政府投融資難以為繼，也需要風險投資的商業(yè)活力和商業(yè)氛圍，政府投融資提供基礎設施投資和引導基金，培植產業(yè)環(huán)境，而風險投資輔導企業(yè)，提高管理效率和運作效率，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者，增強產業(yè)活力。

再次，政府投融資應以基礎設施投資、天使基金和產業(yè)引導基金作為發(fā)展山地運動休閑產業(yè)的著力點，構建產業(yè)的投融資環(huán)境，進一步明晰政府引導性角色定位。政府投融資平臺和風險投資作為山地運動休閑產業(yè)的支點，可提高產業(yè)運作效率和質量，從而培育和壯大體育休閑產業(yè)。

最后，吸引風險投資介入體育休閑產業(yè)的關鍵在于盈利空間、業(yè)務空間和投資回報率三個因素。天使基金和引導基金主要功能是吸引創(chuàng)業(yè)者和風險投資，促使山地運動休閑產業(yè)的萌芽。

參考文獻：

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*基金項目：國家自然科學基金（71061003， 71210307032） 、國家社會科學基金（11XMZ037）。

（作者單位：鄒曉峰、陳旭琳，貴州財經大學；李勇，凱里農村商業(yè)銀行）