中國電影產業投融資模式轉變與貿易競爭力提升研究

摘要：電影產業是我國文化產業的重要組成部分，對文化產業的發展起到極大的推動作用。文章通過分析電影產業的投融資模式與貿易競爭力關系，指出我國投融資模式存在的問題，并從資本運作方式、政府行為等方面提出切實可行的轉變方案，有效提升電影產業的貿易競爭力。

關鍵詞：中國電影產業；貿易競爭力；投融資模式

近年來，我國電影行業國內發展勢頭良好，中國電影市場從100億到200億僅用了三年時間。2013年中國電影總票房達到36億美元，約占全球總票房的10%。但由于諸多因素的限制，我國電影產業貿易競爭力水平與發達國家相比還比較低。政治、經濟、文化等多方面因素都會影響我國電影產業的貿易競爭力水平，而其高投入、高回報的產業特點使得資金在促進貿易競爭力提升方面更是起著重要的基礎性作用。如何通過轉變電影產業的資金投融資模式，科學有效地募集、使用資金，同時抓住影響貿易競爭力的其他關鍵因素，提高我國電影的國際市場份額，從而提升電影產業的貿易競爭力，已經成為我國電影產業發展亟待解決的問題。

一、中國電影產業投融資現狀分析

電影產業的發展需要資本和金融強有力的支撐。面對外國文化資本大規模整合電影文化資源，本土民營文化資本已進入向電影產業規模拓展的形勢，通過投融資模式的轉變推進電影產業的改革，促成電影產業的跨越式發展，將有助于形成電影產業新一輪的投資浪潮，吸引國內外多渠道的資金投入電影業，使得電影產業向縱深發展，這已經成為中國電影產業發展的不二選擇。

（一）產業發展環境寬松，多項政策促進電影產業繁榮發展

我國電影產業化起步較晚，國家在制定各項政策和法規方面經驗不足，表現為對電影制作、融資等方面限制過多，導致與其他國家相比我國電影產業投融資能力較弱。改革開放后，我國文化產業所處的政治環境逐步寬松，通過建立健全政府資金投入機制，繼續執行電影精品專項資金等制度，積極探索建立電影風險投資機制等措施加大投融資政策扶持，促進電影產業繁榮發展。從前單純依靠政府財政支持、投資渠道單一，基本上靠文化企業自身滾動發展，民間投資渠道不暢、對外資控制過嚴的局面慢慢放開。

（二）融資模式相對單一保守，創新模式發展緩慢

我國電影產業投融資模式雖然在不斷創新與進步中，但是總體上融資規模不大且以傳統融資方式為主。就目前國內影視項目出現的融資渠道而言，主要有直接投資、銀行貸款、上市融資、植入廣告等。

我國電影產業也逐步衍生出了包括版權融資等形式新穎的融資模式，包括預售版權和版權信托融資。預售版權指影視制作企業在影視作品投入制作過程中或是正式發行上映之前，與海外發行商簽訂預售協議，通過預售協議提前獲得一部分資金；版權信托融資指信托公司以借款企業的版權作為保障，設計產品，向社會融資。

（三）風險控制體系不完善，資金投入缺乏保障

高風險是電影行業的一個重要特征，電影制作每一個環節存在的每一種風險都可能導致影視制作項目的血本無歸。

首先，在融資方面，鑒于國內目前缺乏系統的電影項目風險評估體系，商業銀行等金融機構均不愿意將資金投入到電影產業。同時，鑒于電影產業的高風險性，保險公司也是避之不及，不愿擔保。其次，中國電影產業現有的項目審核機制還不是十分成熟，大多數時候只能依靠經驗和制片人的個人資源來進行融資。最后，我國影視產品盜版肆無忌憚，使得影視產品在發行中利益受損。

（四）復合型專業人才缺乏，影響融資的正常開展

影視行業從業人員多是市場營銷、文化傳媒出身，對金融領域的了解少之又少，在面對整個管理組織系統、戰略目標與金融資本對接等環節時通常會一籌莫展。既懂電影藝術又懂經營管理和市場運作的高端電影金融人才奇缺，直接導致了金融資本與影視產業對話的種種阻礙，同時也減弱了電影產業投融資機制在運行過程中的風險控制能力。

二、中國電影產業國際貿易競爭力分析

我國吸收引進了一大批國外的優秀影片，但每年能走出國門、打開國際市場大門的影片少之又少。中國電影“墻內開花墻內香”的尷尬局面凸顯了加快提升貿易競爭力的迫切要求。美國學者邁克爾·波特采用“鉆石理論模型”來分析產業國際競爭力。

（一）生產要素

1. 人力資源

電影產業屬于知識密集型的文化創意產業，而目前中國電影的人力物力都還比較欠缺，有藝術創新能力的高素質人才的短缺和低端人才的“過剩”現象同時存在，尤其是優秀青年電影導演稀缺，已成為中國電影市場化進程的障礙，制約著中國電影的發展。

2. 資本資源

資本要素對電影產業基礎競爭力的影響主要通過融資能力間接體現。目前，中國電影金融的融資模式已發展成為包括直接投資、銀行債權融資、廣告投入、版權預售、政府出資在內的多層次融資體系。但目前中國電影金融存在的最大問題是還未找到一種具有主流示范意義、行之有效的市場化投融資模式。

2004年起，美國第三次行業外資金涌入好萊塢電影，以華爾街私募基金為代表的電影投資基金參與好萊塢的電影制作。而中國電影還是依靠傳統的私人投資、政府基金、銀行貸款等方式獲得電影制作資金。不同結構的融資模式決定了中美兩國的電影產業受資金限制的程度不同，也導致了兩國電影在制片、發行、放映一系列過程中所遇阻力的不同。

（二）需求條件

國內的需求對提高產業競爭力起著舉足輕重的作用，產業的長期發展離不開持續增長的市場需求。如果國內消費者成熟、復雜和苛刻，會激勵我國電影產業贏得國際競爭優勢。中國的電影市場雖然有較大的發展潛力，但與美國相比還是后勁不足，主要表現在票房收入、人均擁有屏幕數量等方面的差距。

（三）相關與輔助產業的狀況

經濟全球化的時代，產業的競爭力不僅體現在自身的能力上，還來源于與其相關的產業。而我國由于知識產權保護不力和體制制約產業發展等因素，電視、DVD、網絡、多媒體終端等理論上的發行市場尚處于起步階段，衍生產品更是難以形成產業規模。

（四）機遇

全球化已經成為中國電影發展的一個重要背景和外在因素，如何用國際化的手法包裝中國本土電影，讓具有民族特色的文化觀點影響世界，讓世界適應并接受中國電影，是中國電影抓住機遇走向世界的關鍵。

三、投融資模式轉變以提升中國電影貿易競爭力的具體措施

從電影產業自身來說，這是一個大投入、大產出的文化創意行業，有利于滿足我國國民日益增長的文化需求，推進我國經濟又好又快發展。而投融資模式落后的現狀是我國電影產業做大做強的重要瓶頸。故應加強政策引導，為我國電影產業創造更好的投融資環境，努力提高我國電影產業的經營決策水平與融資能力。

（一）拓展融資渠道，重視資本運作方式

在資金籌集方面，我國電影產業應更多地吸納社會資本。首先，拓寬資金來源渠道，降低市場準入門檻，積極吸引社會、民間、商業資金和國外資本，努力增加我國電影業的資金投入，擴大融資規模。其次，進一步推進國有廣播電影企業股份制改革，進行上市融資，在保證國有資產不流失的前提下，廣泛吸納非系統內的其他資本，積極發展私募股權基金、資產證券化等創新模式以降低投資風險，提高電影產業的資本回報率，促進資本的市場化流通。

（二）加快建立健康有序的投融資秩序和市場競爭機制

我國政府在促進電影產業發展、提高產業競爭力的過程中始終扮演著重要的角色。各級政府部門應繼續完善相關政策，引導建立健康有序的電影投融資體系；通過市場手段解決當前面臨的問題，如盡快出臺無形資產價值評估標準，推進無形資產評估評價體系建設，規范無形資產價值評估中介機構和無形資產抵（質） 押登記、交易平臺運作；加快建立電影產業擔保公司，引導現有擔保公司開展服務電影融資的專項服務；牽頭成立電影風險投資基金，扶持優秀中低成本電影和青年導演電影，努力滿足電影創作的資金需要，奠定中國電影創作質量提升的基礎，促進貿易競爭力的提升。

（三）全面推進體制改革，形成規模產業優勢

當前中國電影產業規模小、封閉性強，電影出口的市場微觀主體依舊脆弱。我們不但要積極推進“走出去”政策， 還要對中國電影產業進行體制上的改革， 最根本的是要理順自身，以資本為紐帶，促進企業集中合并，采取強強聯合的戰略措施，構成具有國際影響力和競爭力的大規模影視集團。通過優化配置人力、財力和物力，力爭把企業做大做精，以提高影視產業的競爭力，實現電影產業的規模化、產業化和集團化。

（四）重視國際營銷，打入國際市場

與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場。加大與外國傳媒巨頭合作的深度和廣度，吸引外資，加強與國際資本的合作，促成戰略伙伴關系的達成。這是中國電影產業走向國際化的必由之路。我國電影公司應在不斷增加資金投入的同時保持控股，在保證資金充足的情況下，借鑒外國電影產業成熟的制作、發行模式，提升我國電影業的競爭力。

此外，提高中國電影產業的貿易競爭力，也要注重吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術人才，為我國的電影產業進軍國際市場開疆拓土做出努力；加大創新力度，通過技術創新為提升我國文化產業國際競爭力提供不竭動力；對內經由對華語電影取精華、去糟粕，樹立中國電影的新形象；對外采取開拓區域化市場的手段，針對不同區域的特性制定不同的競爭對策。

四、總結

從表面上看，近年來我國電影產業競爭力難以與電影強國匹敵，主要是因為我國文化市場逐步放開限制后，不斷受到以美國“好萊塢”為代表的進口大片的沖擊，同時新媒體的迅速發展也對電影市場產生分流效應。究其深層原因，中國電影產業鏈的不完善對貿易競爭力影響重大，沒有形成順暢安全的投資收益體系，投融資模式不健全，電影產業對社會的開放程度不足。更本質的問題是我國傳統的文化體制對電影應有的市場活力的體制性束縛，以及由此而來的中國電影的結構性競爭力培育發展受限。放開束縛、完善體系是一個漫長的過程，需要政府和社會各界的共同努力，從各方面提升中國電影的國際貿易競爭力。

相信不久的將來，中國電影會形成以大陸為核心、輻射港澳臺，將亞洲作為成本空間、美歐作為利潤空間的新格局。我國電影產業也將形成完整健康的產業鏈，釋放巨大能量拉動第三產業的發展。

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（作者單位：江蘇大學財經學院）