“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌推廣的價值及現狀分析

摘要：城市文化品牌是城市的文化標志和名片，是城市個性與魅力的體現。瀘州推廣“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌，是塑造城市品牌形象的重要途徑、建設城市主題文化的重要手段，也是推動城市發展的重要戰略舉措。當前，瀘州從文化設施建設、特色文化活動、白酒產業發展、多元媒體傳播等方面推廣城市文化品牌，取得了較好的成效。

關鍵詞：酒城；瀘州；城市文化品牌

隨著“156”發展戰略的實施，瀘州市委市政府提出大力塑造“酒+N”文化品牌，以酒文化為城市主題文化，著力打造“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌。為充分宣傳和利用好“中國酒城”這張靚麗名片，凸顯“醉美瀘州”，展現城市新面貌、新形象，必須結合城市文化品牌概念內涵，分析瀘州城市文化品牌推廣的基本情況，找出存在的問題與不足，進一步增強對外的影響力和輻射力。

一、城市文化品牌的概念

城市文化品牌是城市的文化標志和名片，是城市個性與魅力的體現，它既可以對內提高市民的歸屬感、自豪感，增強市民的凝聚力和向心力，又可以對外提升城市的知名度、美譽度，增強城市的影響力和競爭力。蘇萱、李錦華（2010）認為城市文化品牌是指用來識別城市文化的一種名稱、標志、符號或設計等相關要素，其作用是用以識別一個城市與另一個城市在文化上的區別，并使之同競爭對手的城市文化區別開來，在公眾頭腦中形成印象，產生對該城市文化的認知。根據他們對城市文化品牌的界定，可將其劃分為三個不同的層次：城市文化品牌名稱、城市文化品牌標記、城市文化品牌附加價值。因此，推廣城市文化品牌應從以上三個層次著手，形成獨有的城市文化品牌名稱、標記、附加價值，才能體現城市魅力和個性，擴大城市的知名度和美譽度。

二、“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌推廣的價值

（一）塑造瀘州城市品牌形象的重要途徑

瀘州，被人們稱為“酒城”，這是城市的名片，是區別于其他城市的主題文化。打造“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌是提升城市文化影響力的關鍵所在，也是進一步塑造品牌城市、彰顯文化特色、提升瀘州城市形象的重要途徑。

（二）建設瀘州城市主題文化的重要手段

2011年8月，中共瀘州市委六屆十五次全體會議審核通過了《關于加快文化建設的意見》，提出要按照“酒+N”的文化建設總體思路，突出酒文化建設主題。加快“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌推廣是城市主題文化塑造的重要手段和體現，更是擴大瀘州在省內外影響力的重要措施。

（三）推動瀘州城市發展的重要戰略舉措

文化是城市品牌的靈魂，文化資源是城市發展和城市競爭的重要資源，通過文化管理來塑造城市形象，可提升城市無形資產的價值。“中國酒城·醉美瀘州”文化品牌的推廣必將大力提升瀘州城市的知名度，擴大影響力。

三、“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌推廣現狀

（一）結合特色優勢文化，準確定位城市文化品牌

瀘州位于中國白酒金三角的核心腹地，具有兩千多年的釀酒歷史，擁有“瀘州老窖”和“郎酒”兩大中國名酒，是名符其實的“中國酒城”，因此將“中國酒城·醉美瀘州”作為城市文化品牌不僅體現了瀘州的特色優勢文化“酒文化”，還具有時代感和歷史感。該口號既簡單易記、朗朗上口，又方便傳誦，給人酒香撲鼻、山水結合的美麗聯想，品牌定位是準確并值得稱道的。

同時，“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌也得到了市民、游客的廣泛認可，大家通過該品牌對瀘州的城市文化產生了直觀、形象的感受。為了解瀘州城市文化品牌建設的基本情況，本文采用了問卷調查法和訪談法收集資料，發出問卷250份，回收有效問卷227份，回收率90.8%。調查中了解到，85%以上的被調查者贊成瀘州市提出“中國酒城·醉美瀘州”作為成為文化品牌，有較高的認同度。

（二）強化城市文化設施建設，凸顯“中國酒城”特色

1. 著力打造“兩江四岸”景觀，建設酒文化標志性工程

從2012年至今，瀘州濱江路的改造建設就是加強文化設施建設的典型代表。例如，濱江路東門口再現瀘州古城東大門的仿古城樓，廣場中央的太極八卦圖，展現了瀘州的歷史、文化；國窖大橋旁具有濃郁酒文化特色的“單碗廣場”等，里面的瀘人嗜酒圖、纖夫雕塑、青銅執壺及碗、制酒八步法、中國白酒三圣、仿古麒麟溫酒器、油紙傘、鏤空酒罐、木質帆船等形態各異的特色雕塑和豐富的文化藝術緊密結合，充分展現了瀘州特有的文化特色。調查了解到，公眾對改造后的濱江路評價較高，認為改變了濱江路臟亂差的狀況，集中展現了瀘州的酒文化、長江文化、民俗文化等，也為市民休閑娛樂提供了較好的場所，值得稱道。

2. 重點推進“中國酒城”形象塑造工程

首先，注重對城市酒文化主題的建設，特別是對城市街道、城市入口、城市旅游景區、城市廣場等節點加強酒文化元素的注入，如路燈、花壇、建筑等都與酒文化結合，彰顯城市的特色。其次，建設酒文化特色核心區、重點區、鎮，打造主題公園。例如，酒城樂園的完工，為市民休閑娛樂提供了新場所；正在建設中的中國·清溪酒谷旅游區，分為“花田酒地”、“清溪河鎮、“酒莊走廊”、“酒莊組團”及“釀酒區”，全部竣工后將成為中國5A級白酒文化旅游勝地，其中的“花田酒地” 旅游區已于2014年3月正式開園，受到了市民的追捧。最后，注重對城市休閑文化場所的完善，營造美麗宜人環境，如重新打造的張壩桂圓林，建設后的忠山公園、江陽公園、龍馬潭公園、天仙洞風景區等。

（三）舉辦特色文化活動，推廣城市文化品牌

1. 利用節事活動，對外增大影響

2012年舉行的第十三屆中國西部國際博覽會，在近十萬張西博會門票和證件上印制瀘州市宣傳語“中國酒城·醉美瀘州”；2012年10月底，瀘州市在成都雙流國際機場進行了“醉美瀘州”城市公益文化形象展，展出歷時三個月，以《美酒留客駐》、《古韻傳千年》、《好景山水間》三大板塊為主題，選取“中國酒城·瀘州”195幅美景圖，集中展示瀘州酒文化、生態文化、歷史文化等特色文化；2013年，“醉美瀘州”進駐西博會1號展館，為展現酒城魅力，展館緊扣“中國酒城·醉美瀘州”，展館包括濃香鼻祖瀘州老窖、神采飛揚·中國郎、國窖1573封藏大典，強化了對中國酒城特色文化的推廣；2014年3月23日中國國際酒業博覽會在瀘州開幕，該酒博會升級成為國家級博覽會，對推廣瀘州城市文化品牌起到了重要作用。

2. 組織各種文化活動，展現瀘州魅力特色

一是舉辦攝影大賽。中共瀘州市委宣傳部、中共瀘州市委對外宣傳辦公室等機構聯合舉辦，瀘州日報社、瀘州市攝影家協會共同承辦“中國酒城·醉美瀘州”攝影大賽。二是開展“醉美瀘州·身邊感動—瀘州好人”。中共瀘州市委宣傳部、瀘州市精神文明建設辦公室等部門聯合主辦“醉美瀘州·身邊感動—瀘州好人”評選活動。此項活動在瀘州掀起一股記錄身邊好事、分享身邊感動、爭當瀘州好人的熱潮，引領更多瀘州人共同踐行瀘州精神。三是開展“醉美瀘州·最美鄉鎮”大型系列網上評選活動。該活動集中展示了建市30年來的美麗鄉村、生態鄉鎮和新農村建設成果，提升了瀘州鄉鎮（村）的影響力。四是開展征文活動。2012年，瀘州市文聯和瀘州日報社聯合舉辦“中國酒城·醉美瀘州”征文活動。獲獎的40篇作品從不同角度從反映了瀘州現代化中國酒城建設進程和發展成就，顯示瀘州文化的深厚底蘊與獨特的個性魅力。

（四）支持白酒產業健康發展，承載城市文化品牌發展

一是瀘州市政府推動“名酒名園名鎮名村”項目，已建成高粱基地2萬畝，有力帶動了項目區農民收入增長，成為全市統籌城鄉發展的“樣板”。今后的“江南新區”和“瀘州臨港產業物流園區”等重大項目建設，都會直接助推酒業發展。

二是瀘州市提出“大企業引領、大項目推動、大園區承載、大集群支撐”的發展格局，著力推動酒業“高端化、品牌化、規模化、集群化”發展。通過全市上下的努力，將瀘州打造成為世界級的千億白酒產業集群，形成一個區域性的國際品牌。

三是充分挖掘瀘州酒文化資源，持續營銷“中國酒城·醉美瀘州”、“中國白酒金三角核心腹地”、“瀘州酒”、“瀘州糯紅高粱”地理標志等城市品牌和區域概念。

（五）注重利用多元化媒體，推廣城市文化品牌

一是強化傳統媒體優勢，加大“中國酒城·醉美瀘州”的對外宣力度。瀘州注重利用報紙、雜志、廣播、電視、路牌、燈箱等傳統媒體，全面傳播“中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌。在平面媒體方面，四川省、瀘州市本地的許多報紙、雜志上都宣傳“中國酒城·醉美瀘州”，凸顯城市的文化與魅力；在瀘州市內及周邊交通路線上，隨處可見的燈箱廣告，公路兩旁的路牌廣告和顯示屏，公交車車廂廣告，出租車車燈廣告燈，都有大量“中國酒城·醉美瀘州”宣傳標語，增強了公眾的記憶，產生了較好的效果；電視媒體上，從2011年至今更是多次反復修改“中國酒城·醉美瀘州”城市形象宣傳片，展現酒城獨特的自然風貌和鮮明個性。該形象宣傳片在中央電視臺和四川衛視反復播出，提高了瀘州的知名度和美譽度。

二是利用多種載體，展示酒城瀘州美麗形象。為傳播“中國酒城·醉美瀘州”文化品牌，瀘州專門錄制了《醉美瀘州》城市形象歌曲MTV，該歌曲由臺灣著名音樂人小蟲作詞作曲，曾獲中國十大網絡歌手的瀘州籍美女歌手謝珊傾情演繹；開通了“中國酒城·醉美瀘州”來電彩鈴業務，出租車配有“醉美瀘州”的頂燈，還有《醉美瀘州》旅游通俗讀物、《醉美瀘州》珍藏郵冊、《醉美瀘州》映象卷軸等也逐步向社會投放推廣。瀘州老窖公司還設計生產了“瀘州老窖·醉美瀘州”城市名片酒。

三是利用新興媒體，強化宣傳力度。瀘州廣泛利用微博、微信等新興媒體，吸引網民注意力，大力宣傳“中國酒城·醉美瀘州”文化品牌，如2012年開通“中國酒城·醉美瀘州”政務微博，受到廣大網民關注和認可，逐漸成為展示瀘州的重要窗口、服務群眾的便捷平臺、引導輿論的主流陣地。該政務微博成為2013年四川優秀政務微博，并獲得“最具活力獎”。

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[5]孔芒.中國酒城 醉美瀘州[N].四川日報，2012-03-22.

*本文系瀘州市哲學社會科學規劃2013年課題《中國酒城·醉美瀘州”城市文化品牌推廣策略研究》（LZ13A17）的階段性成果。

（作者單位：瀘州醫學院人文與管理學院，四川省酒文化研究會）