工業設計推動河北支柱產業升級的思考

摘要：近年來，河北省包括農業、鋼鐵、裝備制造在內的七大工業主導產業和電子信息、現代物流、旅游三大新興支柱產業在全省國民經濟發展中起主導作用。本文主要分析了河北省支柱產業的發展現狀和工業設計在河北支柱產業升級中的作用，以制造業、文化產業、旅游產業為例提出了如何以工業設計推動河北支柱產業升級的思路，對河北省支柱產業升級提供參考。

關鍵詞：工業設計；競爭力；產業化

近幾年，河北省努力加快產業結構調整步伐，采取一產抓特色、二產抓提升、三產抓拓展的產業結構政策，力促產業上水平、增后勁。一產以發展現代畜牧、蔬菜、果品業三大農業為支柱產業，力促農業增產增效；二產主要是加快發展戰略性新興產業，改造提升傳統產業，支持裝備制造業整機生產和配套能力建設，延伸石化產業鏈條，力促一批基地園區和龍頭企業壯大規模、提升實力。三產主要是大力拓展河北省的現代服務業，優先發展現代物流、金融保險兩個生產性服務業；圍繞打響紅色旅游、海洋旅游、冰雪旅游、生態旅游和皇家旅游五大品牌，加快旅游重點項目建設，打造知名旅游目的地；支持一批重大文化產業園區建設。

由于河北省的產業結構升級思路明確、措施得當，近幾年河北省的傳統優勢產業在政府資金支持下開創了一個良好的局面，三大傳統優勢產業發展態勢樂觀，鋼鐵產業、裝備制造業和石化工業有了很大提升。其它支柱產業例如紡織服裝、現代物流、旅游產業在經過幾年的快速發展后，也積累了比較雄厚的物質基礎和市場基礎，提高了在河北省經濟發展中的作用和在經濟發展的貢獻率，對區域經濟發展的帶動作用逐年加強。但是，與其它省份相比，河北省支柱產業還存在產業技術發展水平低、增長粗放、多依靠低勞動力成本和自然資源生產、產品附加值低的問題。要盡快改變這一局面，繼續大力發展支柱產業，積極打造經濟高速增長的戰略支撐點，需要加大自主創新、技術改造的力度，促使企業實行品牌戰略、提高產品附加值，在創新能力、發展后勁、品牌效應、集聚水平、經濟效益等方面實現全面提升，達到優化產業和產品結構，進入產業鏈條中的前端環節，持續增強優勢。

一、工業設計推動產業市場競爭能力的提高

工業設計是在技術創新的基礎上對工業產品進行系統的、優化的創新設計，創新性是工業設計的第一評價要素。首先，工業設計能夠從市場需求出發，通過市場細化、根據用戶需要，對品牌準確定位，增加產品種類，改善產品結構，拉長產品鏈條。其次，工業設計能通過技術創新，整合規劃產品的功能、外觀、甚至包裝，提高產品的設計水平和產品的設計質量，創造市場競爭力強的“好用”、“好賣”的產品。再次，工業設計通過協同設計能夠縮短產品開發周期，降低產品設計成本，更有利的是，工業設計可以將產品文化很好的結合，進而提高產品的技術含量和文化層次，從而提高產品的附加值和產業經濟效益。

在新產品開發設計、進入市場整個過程中，制造、設計、銷售這三個環節對產品銷售的成敗影響較大，起到決定性影響的是產品的設計。因為產品是否能引起消費者的重視，取決于產品是否滿足了他們的心理需求。而工業設計的創新性能夠從市場需求出發，通過改進產品的功能或特性來滿足消費者的不同需求。在產品設計的過程中，工業設計綜合考慮人、生產技術、環境、審美、文化、經濟等要素，對各種因素之間的矛盾進行權衡，分析產品造型審美和使用時的易用性、產品的制造成本與經濟因素、技術上的最優化與用戶的使用習慣等，工業設計就是在協調復雜的矛盾之間找到一個最佳的匹配，讓產品滿足消費者的需要。所以說，對很多企業而言，工業設計決定著產品是否能被消費者接受，決定著企業投資的失敗與否，從這個角度上來說，工業設計可以被認為是公司內部一個戰略資源。

相對而言，河北省的多數企業處于用技術創新制造“能用”產品、甚至模仿抄襲的發展階段，在激烈的市場競爭中僅“能用”產品的銷售壓力巨大。河北省支柱產業需要利用工業設計創新理念，提升產品的設計水平，提高產品質量，結合本土文化給產品注入靈魂，打造河北省產品新形象，發揚河北文化，建設特色河北。研究以工業設計創新能力驅動河北省支柱產業升級，不僅是提高河北省現階段工業水平的需要，也是不斷提高河北省各行業自主創新能力，發揚河北文化，打造經濟強省的戰略需求。

目前，河北省的企業和相關部門逐漸提高了對于工業設計創新的認識，在企業發展策略和政府相關政策中越來越重視工業設計的重要作用。但在實際運用中，由于傳統設計理念或是人才不足等問題的原因，效果并不理想。有效利用工業設計創新推動河北支柱產業升級是一個值得探討和學習的過程，我們可以學習借鑒其他省份的有效措施，結合本省特點，制定出可行的辦法。

二、工業設計與河北制造產業競爭力提升

（一）工業設計推動河北汽車產業競爭力提升

近年來，隨著信息技術的快速發展導致國內各大汽車生產企業技術之間的差距越來越小，汽車企業很難達到在技術上的領先水平。汽車企業要想產品銷量遙遙領先，必須加強設計的同時進行技術創新。在汽車產品同質化現象嚴重的市場競爭中，創新設計已經成為企業之間競爭中的重要因素，從某種程度上來說，已經成為汽車企業能否生存下去的關鍵。據一項“汽車消費者最喜歡的10個項目”市場調查結果表明，價格、外型、節油性能、動力加速性能和乘坐舒適感是大多消費者認為重要的方面。可見，我國汽車消費者的選擇和價值判斷已發生變化，造型開始受到越來越多汽車愛好者的關注，汽車造型對消費者的影響越來越大。

從目前情況來看，國內汽車企業在硬技術上很難超越國際汽車企業，我們加強汽車企業在軟技術的競爭力。工業設計的投入成了新時期汽車產業競爭力優勢發展的關鍵推動力。很多汽車企業像長城、奇瑞都紛紛成立自己的設計部門，或者聘請專業的汽車設計師為他們設計開發新產品。長城汽車擁有300多人的專業工業設計團隊，在設計創新方面緊跟國際先進水平，面向歐盟、北美等汽車高端市場，展開先進技術和標準的收集近7000項，獲評中國工業設計協會評選的“2013年度中國工業設計十佳創新型企業”。在產品方面，長城汽車秉承“三高戰略”，以高科技裝備支撐高性能設計，打造高品質產品。長城旗下哈弗H6、長城M4、長城C30等車型屢獲行業權威機構獎項，其中哈弗H6被世界知識產權組織和國家知識產權局聯合評為“第十五屆外觀設計專利金獎”，是目前外觀設計專利領域的最高獎項。

（二）工業設計推動河北農機制造業競爭力提升

激烈的市場競爭壓力同樣在農機制造業中存在，企業想要讓自己的農機產品在市場競爭中獲得較大經濟利潤，必須利用工業設計創新重視對用戶需求的挖掘，以最大限度并即時滿足用戶需求來提高企業產品的競爭力。企業做到這一點必須依賴工業設計的力量。工業設計創新特別重視對用戶需求包括用戶心理、用戶體驗等方面的詳細研究，能準確地為企業確定產品開發方向，能為企業提供可靠的設計依據。另一方面，工業設計創新比傳統產品設計考慮問題更全面，傳統的產品設計只關注產品本身，而工業設計創新注重人（用戶）的考慮，從人—機—環境等多角度，綜合考慮產品功能、造型設計、生產制造等實際問題，能有效改善產品的生產工藝性、使用性能和操作環境，能大大提高產品的綜合競爭能力，保證產品設計的準確性。

三、工業設計推動河北文化產業的提升

文化產業被譽為21世紀的“朝陽產業”或“黃金產業”，河北的文化產業也會成為決定經濟發展的戰略性主導產業。信息時代背景下，燕趙文化的發展不能只停留在文化資源的保護上和文化形式的傳播上，文化產業的發展能否成為新的經濟動力源泉，其關鍵在于文化的創新再設計。文化的創新再設計必須依靠設計的力量，從文化資源中深度挖掘出成具有時代特征的設計元素，將文化資源打造成具有科技含量的新型文化產業。工業設計的典型特點就是技術與文化的結合，強調文化內涵的創新，認為有了文化內涵的設計才具有靈魂和生命力。傳統文化產業發展必須充分結合區域性文化資源和區域城市工業發展狀況，遵循市場發展的規律，通過工業設計把文化資源轉化成當代文化消費產品，才能構建起具有鮮明時代特征的文化產業。例如，利用工業設計的創新性從燕趙文化中開發出多種多樣的產品和服務；從本省地方非物質文化遺產中開發出游戲、影視、玩具、小飾品、電子配件等衍生產品。例如某屆河北省工業設計大賽獲獎的一個作品，將吳橋雜技人物動作和書架、燭臺非常巧妙的結合起來，包含吳橋文化又具有使用價值。

四、工業設計推動河北旅游產業的提升

近年來，隨著人民經濟收入的增加、生活水平的提高，旅游業被看作具有極大發展潛力的“新世紀產業”。河北被認為是全國的旅游資源大省，旅游業發展的物質基礎雄厚。豐富多彩的自然旅游資源和紅色旅游資源是河北省的旅游產業發展中堅實的物質基礎。據統計，2007年，全國共接待入境游客13187.33萬人次，實現國際旅游外匯收入419.19億美元，其中北京市旅游外匯收入為40.26億元，占全國的10%，河北省只有2.43億元，占全國旅游外匯收入的0.6%，從數據表明，擁有堅實物質基礎的河北省旅游業發展相對落后。從河北和北京的游客旅游消費的構成情況調研結果來看，河北省的游客在購物所占的百分比中明顯低于北京。旅游的六大消費要素包括吃、住、行、游、購、娛，旅游中的購物消費是拉動旅游收入的一大增長點，從河北省旅游紀念品開發來看，河北省的旅游購物環境不佳，亟需改進。

河北省的旅游業可以發揮工業設計的力量構建吃、住、行、游、購、娛消費產業鏈，在任何一個環節都需要創新設計，例如購物和娛樂環節就需要設計大量旅游紀念品和娛樂設施來滿足消費者的需要。目前，省內的旅游業比較旺盛，但旅游紀念品的開發比較落后，還存在“泛”紀念品的缺點，能夠體現自身特點的紀念品非常少見，另外產品的包裝也有待設計水平的提高。娛樂設施更沒有和旅游景點的文化結合起來，這些產品的空缺都需要工業設計的創新設計來填補。旅游紀念品即要承載本土文化，又要具有時代特征，鼓勵開發具有河北省特色的旅游紀念品是本省文化產業的發展的一個途徑。例如，相關企業和文化管理部門、設計機構可以以“河北省旅游紀念品設計”為題目進行全國設計大賽，通過全國設計人才對河北省旅游文化進行再設計，可以從中挑選可行的實施方案，進行嘗試。

五、結語

就目前河北省支柱產業發展狀況來看，存在的問題主要是產業技術層次比較低、消化吸收再創新力度不夠、自主研發能力弱、產品附加值低、市場競爭力不足，而工業設計的創新恰恰能從實際出發提高產品附加值，能夠促使河北省實現從依靠資源消耗向創新驅動轉變，從而有效地推動河北省的支柱產業升級。但目前河北省的工業設計環境還有待于優化，政府和高校、企業應該正確認識工業設計、高度發展河北省工業設計；共同重視工業設計人才的培養，建立良好的工業設計環境，重點發展工業設計專業化生產服務業。重點扶持汽車產業、文化產業、旅游產業、服裝產業的升級，來帶動其他產業的升級，有效促進河北省產業結構優化升級，推動經濟持續、快速、穩定的發展。

河北省支柱產業的升級主要是要提高政府和企業對工業設計的認識，加大創新設計投資。政府應該出臺相關政策支持工業設計教育、注重設計人才培養和引進；采取響應措施鼓勵企業走自主創新的道路，建設河北省工業設計創新平臺，建立省級企業研發機構，扶持工業設計公司，促進高校和企業的合作、加大企業對設計人才的引進力度；盡快突破制約支柱產業升級的重點關鍵技術，通過實施新產品、新技術開發滾動計劃，不斷提升企業產品創新、技術創新的能力和水平，促進河北省支柱產業的升級。

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*本文系河北省社科聯研究項目——以工業設計創新驅動河北經濟發展的策略（201304081）。

（作者單位：河北農業大學機電學院）