宣傳也是生產力

典型宣傳是做好宣傳思想工作的重要方法。平谷區從問題入手，堅持難點變重點、對象變隊伍、傳播力變生產力，創新典型宣傳工作。三年來，平谷區以劉家店鎮寅洞村“誠信村、厚德果、幸福人”典型為宣傳重點，積極挖掘、培育、宣傳、推廣誠信典型，把社會主義核心價值觀宣傳融入百姓生產生活之中，引導百姓用心種桃、用信賣桃、用誠信贏得利益，最終把影響果品銷售的實際問題變成了百姓增收致富的實惠效果。

難點變重點

習近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡。”

做好典型宣傳，首先要選準典型，才能找到切入點和著力點。平谷區典型選擇堅持從問題視角、百姓視角、宣傳視角挖掘典型。找到了問題，找到了關鍵和根本，找到了宣傳工作任務與百姓需求的結合點，把難點變重點，有針對性地培育、宣傳、推出基層典型。

平谷是首都生態涵養發展區，擁有世界最大桃園，是全國著名的大桃之鄉。大桃產業是平谷農業的支柱產業，也是農民收入的主要經濟來源。品質、銷售、效益一直是影響大桃產業發展的三大主要因素。劉家店鎮寅洞村，是典型的種桃專業村，全村300多戶農民均以種桃為業。然而，就在幾年前，一邊倒的賣方市場讓桃農念起了生意上的“歪經”——賣“蓋帽兒”桃，就是賣桃時把個大、色艷的碼在上層，個小、寒磣的放底下，魚目混珠搭售出去。當時，成都有一位采購商是寅洞村的大主顧，因為一筐漏網的“蓋帽兒”桃，他丟了西南五市的訂單，火冒三丈地找到村里，甩下狠話：“你們要還這么個賣法，我再不來了。”這話，寅洞村人沒放在心上，認為“東方不亮西方亮”，總能想法賣給別人。只是，轉年又到賣桃季，寅洞村已是無人問津。不少熟悉的采購商也繞開寅洞村，到別處收桃。失信于客戶，失信于市場，造成了采購商們紛紛離去，大桃產業逐漸滑落至歷史低谷，利潤同比降低近四成。寅洞村成了無誠信、無市場、無收入的“三無村”。

問題出在了“業無誠不興，人無信不立”。在如今食品安全問題備受社會關注的背景下，怎樣保證顧客對于大桃的好印象，是“以桃為生”的寅洞村最關切的問題。自2012年始，從桃農們的真實故事、主要問題和現實需求中，平谷區選準了這個典型作為重點課題加以研究，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，以百姓宣講等各種途徑和辦法加強宣傳，引導全村開展爭做“誠信村、厚德果、幸福人”活動，提升了村民誠信意識、文明意識和道德水平。“吃了虧”的桃農由不重視誠信、違背誠信，變為人人講誠信、反對和制止不誠信。天津商戶張磊初次收桃時，進村訂購，跟桃農邢彥永口頭協議，等桃熟了以1.6元一斤的價格全包圓兒。可接下來的幾天，桃價一路看漲，從每斤1.6元漲到了2元多。張磊星夜從天津趕來，進了村發現，老邢正蹲在地里等他呢，樹上的桃一個沒動。最終，2萬斤桃，就憑著一個口頭約定，低價賣給了張磊。從此，張磊每年不間斷到邢彥永家收桃不驗貨，直接拉走。這樣的真實故事不勝枚舉。全村形成了誠實守信、遵紀守法、禮讓寬容、互幫互助的良好社會氛圍，最終使難點變成了亮點。“三無村”變成了“誠信村、富裕村、幸福村”。

對象變隊伍

習近平總書記指出，“宣傳思想工作的服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實靠基層。”基層中還有基層，接地氣才有底氣。典型宣傳的目的，是為了宣傳群眾、動員群眾、服務群眾以及引導群眾。只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能吸引人、鼓舞人、教育人。

平谷區典型宣傳方法堅持改變以往把群眾單純作為宣傳服務對象的做法，讓身邊人教育帶動身邊人。采取了自上而下抓策劃、自下而上抓隊伍的辦法，深入基層開展百姓宣講活動，“哪里有百姓，哪里就是百姓宣講舞臺；群眾什么時候有時間，就什么時候講”，讓群眾講自己身邊的典型成為教育引導群眾最廣泛、最有效的辦法。

圍繞誠信典型宣傳主題，率先在劉家店鎮組建“誠信村、厚德果、幸福人”宣講團，開展“桃核是心做的”百姓宣講，開設村莊里的論壇，利用桃花大舞臺、村委會大院，村智能廣播，甚至農忙時節創新“夜場”宣講，以口口相傳的形式，以真人真事、真心話、真情實感倡導誠信經營。

最初，只有劉家店鎮胡玉軍等幾名宣講員把宣講政策與解決群眾問題結合起來，沉下去深入到寅洞村口街頭、農家炕頭、田間地頭，及時發現、挖掘、宣講冒熱氣、帶露珠的誠信故事、創新經驗和文明風尚。當時宣講團成員很多都是機關干部、教師，每次下基層宣講還要向所在單位請假，還得事先集中輔導。后來，村民逐步變成了宣講員、輔導員、組織員、形象員。很快，從一個宣講員，到一家種桃戶，到一個寅洞村，到一個劉家店鎮，宣講的群眾基礎不斷壯大，形成了一支農民百姓宣講隊伍。這一做法在更廣的范圍進行傳播，讓更多的桃農百姓由臺下的觀眾變為宣講舞臺的主角，由宣傳教育對象變為傳播核心價值觀的強大宣傳隊伍。誠信主體不斷壯大，誠信宣講蔚然成風。“不讓一個不符合標準的桃子流入市場”成為當地果農自覺遵守的“村規民約”。鄉親們爭相效仿。大華山、王辛莊、鎮羅營……兄弟鄉鎮輪流來劉家店鎮取經。全區逐漸形成了人人重誠信、村村重誠信、鎮鎮重誠信的誠信共識。劉家店鎮實現了從有帶頭人——寅洞村主任邢術賀一個人的誠信，到形成“村規民約”的整個寅洞村的誠信，再到制定出臺《劉家店鎮誠信之星評選細則》評選出一村一星，到如今全鎮桃農的《果農誠信公約》，并在鄉鎮之間逐漸推開。

傳播力變生產力

習近平總書記指出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”傳播力決定影響力，影響力促進生產力。只有不斷創新傳播理念和手段，鞏固傳播陣地，拓展傳播渠道，有效提升傳播力，促進扎扎實實的發展成果和人民生活的不斷改善，宣傳思想工作才能真正做到圍繞中心、服務大局。

平谷區對傳統的典型宣傳的題材選擇、表現形式、傳播手段、隊伍建設作了大膽的改進與創新，讓百姓愛聽愛看、產生共鳴、主動參與，從帶頭人重人品，到示范村抓產品，再到大桃產業出品牌的飛躍，實現了典型宣傳影響力和傳播效果最大化，促進了社會效益、經濟效益雙豐收。

在挖掘、培育“誠信村、厚德果、幸福人”先進典型過程中，劉家店鎮果農真正得到了實惠，建立了誠信體系，提升了整體文明素質。他們對大桃的品牌、名聲變得無比珍視。特別是寅洞村還鄭重向各地采購商承諾“三不賣”——優良分級不混賣、成熟度不夠不搶賣、買家口頭預訂再遇高價不轉賣。從過去賣“蓋帽兒”桃，到如今“三不賣”，桃農用誠信贏回了一個大市場。曾經棄寅洞而去的采購商，陸續又回來了。一進入采桃季，各地牌照的貨車，日日在村里穿梭運貨。夜深時，村中的大桃交易市場人頭攢動，各地采購商都來這里搶貨。凌晨兩點準時開市，天不亮，帶著夜露摘下來的大桃就會被搶購一空。寅洞村的精品大桃每公斤高出市場2至5元的價格，依舊會被迅速搶購，經常出現脫銷的現象。桃農胡殿文種植的6畝大桃年收入就達10萬元。像這樣的農戶，寅洞村還有20多戶。桃鄉日益紅火的買賣，賣的是桃品，更是人品。有了誠信的村民，才能種出厚德的桃子，桃子賣得好，生活水平提高了才能讓每一個寅洞人實現增收致富的幸福夢。這就是寅洞人的“生意經”，更是他們心中的“道德經”。

就在寅洞村這個典型培育成熟之際，平谷區抓住時機，迅速在《北京日報》、北京電視臺等市屬媒體重要版面時段，以《桃鄉人的生意經》為題宣傳推出了這個誠信典型。中央宣傳部、中央文明辦、首都文明辦等簡報刊物分別進行了刊載。一些中央單位還把劉家店鎮作為開展黨的群眾路線教育實踐活動的基層聯系點，多次進行深入調研指導。

強勢宣傳帶動了整個平谷區大桃品牌的提升，促進了大桃產業的發展。不僅寅洞村是如此，信譽已然成為整個平谷大桃產業日漸增值的無形資產。如今，平谷大桃全國開花，遠銷俄、法等國家和地區，還被歐盟定為獲準進入該組織的10個中國地理標志保護產品之一。

傳播力變生產力。與之俱來的是桃鄉平谷的美譽在外和百姓收入的大幅提升，使擁有43萬人口，21萬農民，10萬果農，22萬畝桃園，果品收入是百姓增收的重要渠道和家庭收入的主要來源的平谷區，人均大桃收入近四萬元，盛果期畝效益能突破2萬多元。據統計，三年來，大桃銷售收入以平均8.5%的速度遞增，每年能為平谷人民帶來10多億元收入。2014年預計銷售收入能達到13億元，相比2005年翻了兩番。

（作者：中共平谷區委常委、宣傳部長）