新媒體藝術的發展對視覺傳達設計的沖擊

摘 要：隨著時代的發展和人類對周圍環境認識的變化，視覺傳達設計引起了人們越來越多的關注。視覺傳達作為重要的信息傳播途徑，從政治宣傳、商業信息、社會公益、普法教育、環境保護等方面，為人類社會的全面發展做出了貢獻。正是由于視覺傳達在社會發展中的貢獻作用，社會也給予了人們在視覺傳達設計方面應有的肯定和全面、快速發展的空間。審視視覺傳達設計的發展進程及其各類作品，我們就可以看到其發展趨勢主要表現在：不斷運用高科技及其新媒體；不斷追求新穎、奇特的創意；堅持人性化的發展方向。然而傳統的視覺傳達方式已不能滿足信息傳達的需求，社會的發展要求視覺傳達設計必須有相應的進步。藝術和科技的發展為視覺傳達提供了新的形式——新媒體藝術。新媒體藝術以其創作虛擬現實化、多元化、綜合化、互動性等諸多優點影響著視覺傳達設計并推動了視覺傳達設計的發展。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；藝術與科技

一、新媒體藝術與視覺傳達設計簡介

(一)新媒體藝術簡介

新媒體藝術，新媒體藝術是一種以“光學”媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，是建立在以數字技術為核心的基礎上的，應用網絡手段或數字技術而創作的藝術作品，包括網絡電影、網絡廣播、手機電視、數字錄像藝術、網絡動畫等。有人認為，衡量一件作品品是否屬于新媒體藝術，就是看它的傳播方式，而不注重它的觀念與創意。現在看來這已經是不確切的，如果只借助數字科技等手段，而不具有任何創造力的作品，我們只能說它是新媒體表現，而不能稱為藝術作品。如果把一張油畫掃描再刻錄入光盤中來發表，這是不是新媒體藝術；把拍的照片，放到網站上供人欣賞，這是不是網絡藝術。所以新媒體藝術應該是利用數字、網絡技術等手段將獨具創意的觀念進行表現，而不是簡單的粘貼與復制[1]。

(二)視覺傳達設計簡介

視覺傳達設計是以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程；是指具有視覺傳達功能的設計，廣告、雜志、報紙等傳統媒體，及其他影視片、宣傳物、廣告牌等大眾媒體都是視覺傳達的載體，它通過上述的載體把重要信息傳達給大眾及客戶。視覺傳達設計，在不斷擴大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨立的傳達手段而存在，它們與其他傳達手段不同，是一種更能得到充分表現的設計。

二、新媒體藝術發展現狀及特點

(一)新媒體藝術發展現狀

新媒體藝術在我國已經經歷了十幾個春秋，以非常驚人的速度發展和壯大起來。在不經意中深入到了我國的各個領域中去了。據中國美術學院院長許江介紹說：“面對越來越數字化的社會空間，整個藝術界正面臨一次新的挑戰。新媒體藝術作為一種全新的藝術類型在中國正受到極大的關注，尤其是隨著數字圖象技術的不斷發展和成熟，他作為藝術人文思考時的一種有效手段已經成為可能，而且越來越在社會上受到廣泛應用，尤其在新一代的都市年輕人中擁有很多知音。年輕藝術家所具有的活力、想象力、創造力以及對數碼藝術的濃厚興趣使他們的創作與世界數碼藝術的發展融會在一起。”

藝術不能脫離社會，也不能置身于科技發展之外。九十年代以來，新媒體藝術在各種國際藝術大展上出盡風頭，已成為了與藝術并架齊驅的主要藝術媒介。

(二)新媒體藝術特點

現在的藝術家在虛空中、網絡中密切地合作聯系，無論是顯示在屏幕上的多媒體、機械操控的系統、或環境式結構，使用者或關于經由作品的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至定義。藝術家不再是創作人的內容、而是設計環境、空間、讓關系能夠參與其中[2]。

新媒體藝術具有連接性和互動性。超越時空限制、將全球各地的人連系在一起的電信網絡中，在這個網絡中使用者隨時扮演各種不同的身份。找尋遠方的信息檔案，滲透到各國文化中，產生新的社群。

新媒體藝術注重形式多元化、符號化。新媒體藝術在依附科技技術的同時，也吸納了傳統藝術中的音樂藝術和繪畫藝術及現代藝術的元素，形式趨于多元化。

三、新媒體藝術對視覺傳達設計的沖擊

在視覺傳達設計領域中，比較重要的互動設計形式是網絡設計，它的信息傳播方式是雙向溝通。受眾坐在電腦前瀏覽大量信息，當屏幕上有感興趣的信息后，通過點擊鼠標的方式，我們就能了解到直觀詳細的信息，通過進一步的“體驗”服務與產品，從而形成對該信息更加深刻的認識。互動性的視覺傳達設計不再是設計師的獨自告白，它呈現出一個具有創造性的設計。在整個設計環節里，設計師是信息的整合者，他通過鏈接不同背景下的人，創造一種新的人際關系，他提供的是一個作品的“某部分”，并不是一個真正的成品，因為脫離受眾參與的設計作品是不能夠表達出精確、完整的概念。

新媒體藝術是一種觀念藝術。在新媒體藝術家看來，只有觀念驅使的媒體創作才稱得上藝術性創作，僅僅通過技術實現的作品就難以稱其為藝術作品。借助新技術的手段表達思想和觀念，這才是新媒體藝術家向我們傳達的意義。新媒體藝術家們用新的媒介、藝術語言來闡述自我，或者把哲學家、思想家的思想、哲理具象化。

四、總結

目前，新媒體藝術正像藝術設計的風格深受雕塑、繪畫等的藝術風格的影響一樣，對現代視覺傳達設計也正產生著深遠的影響。隨著電子技術、照相技術、數字媒體技術、錄影技術在設計中的廣泛應用，視覺圖像資源的范圍已經得到空前拓展。隨視覺傳達藝術設計正走出“平面設計”的樊籬，也正面臨著新的機遇和挑戰。視覺傳達設計新媒體藝術的發展都離不開新媒體、新科技的發展，兩者具有相關性。

參考文獻：

[1]胡明.淺談新媒體藝術的特征 [J].電腦知識與技術，2007，4（23）：1288-1292.

[2] 張燕燕，王秀峰.新媒體藝術的發展對藝術設計的影響[J].電影評介，2010（2）：82.

作者簡介：秦瑾，四川大學藝術學院平面設計專業。