廣播媒體的“動”態思維

隨著科技的日益發展，以廣播媒體為代表的傳統媒體也正面臨著新媒體、自媒體等時代傳播元素的競爭和沖擊。但新聞傳播歷史規律表明，每一種傳播媒介的誕生及發展，均有其特殊的存在意義，廣播媒體憑借其傳播方式的及時性、傳播范圍的廣泛性、受眾層次的多樣性、播出的靈活性等特點在各類媒體中保持著其特有的傳播優勢，最直觀的的表現方式可總結為：用電波傳遞節目，用聲音傳遞信息，下面我們將從廣播媒體的“互動、聯動、感動”三個方面的傳播特點與動態性上做簡要探討。

一、直播互動

“廣播媒體”這一名詞，淺顯易懂。而其最大的傳播優勢也是互動的傳播。即傳媒與受眾之間互動交流、相互影響、相互促進事物發展的一種傳播形態。廣播媒體以其獨有的直播互動方式，實現了主持人、記者、聽眾間的即時溝通。同時，結合網絡技術的日益普及，受眾日常生活中可隨意接觸到的微博、論壇、微信、QQ群等新媒體和自媒體也為廣播節目互動提供良好的平臺和媒介。

網絡媒介互動。隨著近年來微博、微信在大眾生活中的普及。同時伴隨手機正成為廣大受眾與外界接觸、溝通的主要手段，以方便、快捷、即時等優勢為基礎的網絡軟件打破了原有的廣播節目互動格局，廣泛地運用到節目互動中。在廣播節目進行過程中，主持人以QQ群、論壇BBS發帖的形式開通供聽眾針對節目內容開展的話題討論、形成互動傳播的交流氛圍。聽眾可以通過網絡來收聽廣播節目的同時、最直觀的的參與直播互動。同時，這種方式還可以上傳圖片、音頻以及視頻等同廣大聽眾和主持人進行交流，豐富了傳播方式，也促進了受眾間的互動交流。

手機媒體互動。以熱線電話為代表的互動方式，開辟了廣播傳媒的即時互動傳播時代，隨著短信平臺的出現和大量運用，不但豐富了廣播即時互動傳播的方式，也使廣播的互動傳播變得更為普及。不僅實現了節目過程的全景即時互動傳播，在一定范圍內實現了交互傳播，聽眾和參與者通過熱線電話、手機短信平臺對節目的反饋可以通過電波直接進入其他傳播者耳中，使廣播節目的點對點的交流演變成了受眾群體間的話題交流。在這個交流的過程中，其他受眾也通過點對點的傳播，參與到自己感興趣的話題中來。

二、全城聯動

近年來，隨著社交媒體論壇、QQ群、微博、微信的廣泛應用和自媒體時代的來臨，新媒體和傳統媒體節目之間的互動正在從節目主持人和聽眾參與擴展到主持人與一個群體、一類代表之間的交流。廣播媒體的即時性、互動性、傳播性的特點也決定了新媒體時代下，廣播媒體采取全城聯動的方式。而全城聯動則包含了各種信息的實時交通路況、中介信息、美食導引、實用查詢等等方面，通過廣播媒體的全城聯動，實現信息、需求、平臺服務的共享。如吉林人民廣播電臺資訊廣播100.1大回小回節目，通過召集全城汽車迷、汽車愛好者，通過提問回答問題以及送油卡、普及駕車知識、提高駕駛司機的行車經驗，也一度成為廣大駕駛員朋友的收聽首選。

廣播節目的全城聯動，更體現在一些突發事件、緊急事故的處理上。廣播媒體動態、靈活，聲音傳遞迅速、覆蓋面廣的特點，決定了廣播節目在直播上的特色優勢，特別是同城多個頻段的廣播節目聯動，往往可以發揮更大的效果。

2013年3月4日早上，長春市區一輛載有兩個多月大的嬰兒車輛被盜。事件發生后，因為一名襁褓中的嬰兒連同車輛失蹤，引起了全社會的廣泛關注，也迅速成為人們街頭巷尾議論的話題。長春市公安交警部門迅速布置警力全城搜索嫌疑車輛，廣播媒體不同頻段、不同時段全程搜索、同城聯動，共同呼吁嫌犯停車，保證嬰兒的安全。長春數萬輛出租車和幾萬輛私家車與廣播媒體聯動，全城搜捕被盜車輛。調頻103.8兆赫，停止了正常節目播出，全程跟蹤報道此事件的最新進展情況。

由此可見，無論是公益活動、緊急事件還是公共服務等社會服務類信息都可以實現廣播媒體在整個區域的互動、聯動傳播。通過互動聯動傳播，服務了群眾、維護了穩定，可以為一個家庭帶來溫暖、為一個群體帶來希望，透過一件事投射出城市的幸福感。更為廣播媒體創新節目形式、拓展節目與社會無縫鏈接創造了很好的模式。

三、傳遞感動

廣播傳媒的特點是發布及時、更新迅速，可以及時反映紛繁復雜的新聞事件。以第一人稱的視角實時播報現場情況。廣大聽眾可以通過無線電波了解自己所關注的社會上正在發生的娛樂活動現場、緊急事件救助、公眾信息播報等公益及社會類問題。而通過廣播媒體的傳播和互動，從另一個角度也反映了電波、電臺和節目中所體現出來的人文理念。折射著廣播頻率與一座城市相生相長、同頻共振的情懷和感動。

美食引導類：雖然美食類節目與感動一詞聯系的并非緊密。但是通過食客與主持人交流春城美甲餐飲飯店味道的優劣、食材的特色、服務的差別，往往更使一些聽眾通過這樣的交流加深了對這座城市美食的感情，加深了對本土餐飲與外來特色飲食的結合，更加豐富了長春這座城市美食與飲食的內涵。FM100.1美食娛樂大贏家節目就是這樣美食引導類節目的代表，主持人搜羅全城美食與美食小分隊直播互動，全城飯店參與、互動中獎、活動免單……無數的心動伴隨著對美食的感動散播全城。

廣播媒體的互動傳播打破了傳統的傳播模式，使廣播的傳播理念發生了根本性的轉變。結合新時期通訊手段的發展，傳統媒體傳播的時空次序發生了改變，使“點對點”傳播成為可能。同時，隨著互動傳播在節目中的不斷深入，傳播手段的變化更新，微信、微博、公眾賬號、網絡直播帖等平臺代替了熱線電話。使廣播媒體的影響力不斷擴大。互動傳播使傳者與受者更加貼近，聯動傳播使廣播媒體的功能性、實用性更加增強。通過互動、聯動傳播，最終借助平臺實現了廣播媒體的人性化，傳遞感動，更增加了廣播媒體的社會功能性作用。