2013年前三季度傳統(tǒng)廣告市場呈小幅震蕩

據(jù)CTR最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度傳統(tǒng)媒體的廣告刊例收入同比增長6.5%，雖較去年同期有所反彈，但2013年中國經(jīng)濟(jì)形式依然嚴(yán)峻，傳統(tǒng)廣告市場的發(fā)展態(tài)勢仍不明朗。

2013年前三季度GDP同比增長7.75%，宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，不過節(jié)奏比較平穩(wěn)。CTR最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度傳統(tǒng)媒體的廣告刊例收入同比增長6.5%，雖較去年同期有所反彈，但較上半年8%的增幅大幅下滑，也低于 GDP7.7%的增幅。

廣告花費(fèi)——媒體

電視媒體2013年前三季度持續(xù)增長，為10.0%，高于整體增幅。從各級別電視廣告刊例花費(fèi)增幅及時長的同比變化來看，省級衛(wèi)視廣告刊例花費(fèi)受廣告時長大幅增加的影響較大，增幅達(dá)24.9%，同時整體廣告市場上升了6.0%。中央臺也同樣出現(xiàn)資源收入雙增長的情況，廣告時長增長4.7%，而廣告刊例花費(fèi)則上升了13.2%。省級臺由于監(jiān)管力度的不同，資源量下降4.9%，刊例花費(fèi)卻上升了4.5%。值得一提的是，隨著加強(qiáng)版限娛令的影響，非綜藝類節(jié)目將受到進(jìn)一步的重視，尤其少兒類節(jié)目資源價(jià)值或?qū)⒌玫教嵘Ｔ鯓訌浹a(bǔ)影視綜藝類節(jié)目的廣告價(jià)值缺損，如何對獨(dú)特收視人群的特定開發(fā)，這將是電視媒體及廣告主需要深思的。

平面媒體全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別達(dá)8.3%和6.8%，遠(yuǎn)低于整體市場增幅。從2013前三季度報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)來看，僅房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)有明顯的廣告投放增長，而其他行業(yè)則有不同程度的縮減。雜志廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)中僅個人用品仍保持增長，但增長放緩。平面媒體在數(shù)字化的沖擊下，廣告正在經(jīng)歷著艱難的瓶頸期考驗(yàn)。

電臺媒體較去年同期11.2%的增速比較，今年增速繼續(xù)減放緩，僅為2.4%。電臺的廣告時長調(diào)整從去年年底開始，目前正處于明顯的變化期。電臺媒體告別快速成長，支柱型廣告主的熱情正逐漸消退，再加上受到宏觀政策調(diào)控的影響，金融業(yè)和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電臺廣告投放也出現(xiàn)近年來首次的下滑。

傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）同比有所下降，減幅為3.6%。城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動期仍持續(xù)中。從行業(yè)投放來看，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)和飲料行業(yè)投放增幅均有二位數(shù)的增長，分別達(dá)12.7%和13.7%；而郵電通信的投放出現(xiàn)大幅同比下降30.5%，對整體傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)下降有一定影響。

新媒體方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢。電商仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主力；公交移動電視廣告出現(xiàn)同比下滑16.3%；商務(wù)樓宇視頻廣告增幅穩(wěn)中有升，電腦及辦公自動化產(chǎn)品以191.6%的高增長成為商務(wù)樓宇視頻廣告投放的最大行業(yè)；影院廣告則呈現(xiàn)兩極分化，廣州和杭州的影院廣告增長顯著。影院廣告投放重點(diǎn)行業(yè)中，化妝品/浴室用品的增幅最大，達(dá)56.3%。

廣告花費(fèi)——行業(yè)

2013前三季度對廣告市場貢獻(xiàn)最大的兩大行業(yè)是飲料和化妝品/浴室用品類行業(yè)。飲料增長速度加快，行業(yè)貢獻(xiàn)率達(dá)44.8%，廣告花費(fèi)增幅為24.7%。化妝品/浴室用品行業(yè)市場競爭加劇，行業(yè)投放量持續(xù)增長，廣告花費(fèi)增幅為11.7%，食品行業(yè)廣告花費(fèi)增幅為14.2%。廣告花費(fèi)前五大行業(yè)中，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、藥品廣告投放則出現(xiàn)負(fù)增長，分別為-8.1%和-12.6%。

廣告花費(fèi)——品牌

2013前三季度，歐萊雅在廣告刊例投放花費(fèi)總量上領(lǐng)首于TOP10品牌榜單，較去年同期投放稍有縮減。同為化妝品行業(yè)的玉蘭油則排名第七位，同比增長10.0%。飲料行業(yè)稱霸TOP10品牌榜，占據(jù)三席。加多寶表現(xiàn)持續(xù)突出，TOP10品牌中廣告投放刊例花費(fèi)增幅最大，高達(dá)131.1%。而康師傅的廣告投放增長同樣迅猛，達(dá)128.4%，可見，飲料行業(yè)市場競爭何等白熱化。

2013年中國經(jīng)濟(jì)形式依然嚴(yán)峻，前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐后，各大機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了中國全年的增長預(yù)期，傳統(tǒng)廣告市場的發(fā)展態(tài)勢仍不明朗，CTR預(yù)測，2013年全年傳統(tǒng)媒體廣告刊例將增長7.0%，低于IMF預(yù)測的7.8%的GDP漲幅。