一個豪華品牌的國產(chǎn)自白 奇瑞捷豹路虎常熟工廠開業(yè)典禮

說到捷豹路虎國產(chǎn)，早在2012年11月奇瑞捷豹路虎有限公司成立就已塵埃落地，而僅耗時兩年，一期規(guī)劃總投資109億美元的常熟工廠如今已建成開業(yè)。10月21日，奇瑞捷豹路虎迎來了常熟工廠正式建成投產(chǎn)和首款國產(chǎn)車型極光下線的兩大里程碑式慶典。斥資109億元，僅用兩年時間就“因地制宜”建成的常熟工廠成了合資公司對外展示的第一陣地，在這里將會陸續(xù)投產(chǎn)捷豹路虎品牌國產(chǎn)車型，以及合資自主品牌的產(chǎn)品，核心問題落在了所有人關(guān)心的“品質(zhì)”問題。于是，參觀工廠成為其中必要且重要的流程之一。

“我還是大家熟悉的捷豹路虎”

到達(dá)現(xiàn)場，首先進(jìn)入我的視野的是會場外捷豹路虎旗下車型的展示，場內(nèi)則是用燈光來渲染布置于角角落落的牌子，表達(dá)的是引以為傲的歷史。單從開場前銀幕播放的視頻來看，講老攬勝攀爬野山，講捷豹賽車征戰(zhàn)勒芒……這兩頭來自英國的猛獸始終保留有傳承的心。從捷豹路虎中國到奇瑞捷豹路虎的文化傳承可以看出，他們要把這種原有的情感串聯(lián)起來。

在媒體QA環(huán)節(jié)，奇瑞路虎捷豹董事長陳安寧還刻意強(qiáng)調(diào)了一句：“奇瑞捷豹路虎是一家特殊的、完全不同的合資公司。”局外人來看，基本就特殊在奇瑞從中扮演的角色。奇瑞汽車董事長尹同躍對此表示，此次合資將有助于奇瑞學(xué)習(xí)在管理品牌建設(shè)以及研發(fā)方面的國際經(jīng)驗(yàn)，這對奇瑞實(shí)現(xiàn)后續(xù)事項(xiàng)更高戰(zhàn)略目標(biāo)是有利的。

如何拉近與消費(fèi)者心理距離？

對外展現(xiàn)全球一流的常熟工廠是奇瑞捷豹路虎為消費(fèi)者解答“品質(zhì)問題”的首要選擇。常熟工廠占地面積1220畝，擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備及工藝：除了沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大車間外，常熟工廠還配備了質(zhì)量中心以及發(fā)動機(jī)工廠，并擁有獨(dú)特設(shè)計的點(diǎn)到點(diǎn)物流體系，以及獨(dú)立的研發(fā)中心。該工廠的四大車間采用了世界最先進(jìn)、最精密的工程技術(shù)，充分整合精益生產(chǎn)和柔性制造能力，并遵循嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程。

根據(jù)企業(yè)的規(guī)劃，首款國產(chǎn)車型路虎攬勝極光將于2015年年初上市，下一款國產(chǎn)車型也將為路虎車型，外界猜測為前陣子在中國首發(fā)亮相的發(fā)現(xiàn)神行車型。到2016年，奇瑞捷豹路虎常熟工廠共將生產(chǎn)3款捷豹和路虎車型，年產(chǎn)能為13萬輛。

消費(fèi)者一直對“國產(chǎn)”相當(dāng)敏感，尤其是涉及到捷豹路虎這種豪華品牌。對于奇瑞捷豹路虎來說，接下來，做好文化延續(xù)、品質(zhì)對接的事，這一步因地制宜、落地生根就趨向成熟了。