創業“過家家”

前不久，無意間去了中關村的車庫咖啡館和3W咖啡館，瞬時被里面的氣味震住：那是一種混雜成功欲望、聰明、痛苦、急切與無奈的荷爾蒙氣味。讓人又振奮，卻又有點想哭。再出來一看，那條長約1000米的大街上，散布著無數間這樣的咖啡館、書店。據說，徐小平、李開復等投資圈大神時常出沒于此，喝杯咖啡間，幾方人員一聊，可能一個項目就談成了，一群屌絲的命運就此改變。

車庫咖啡是從硅谷出來的模式，也是源于車庫創業的傳奇，它的影響堪稱魔力。傳統的言幾又書店被這幾家咖啡館一包圍，也似乎即刻變身為一家創業書店。他們的沙龍分享區，也是那種三兩導師在上面講、下面坐三排創業者的劃分方式。

20年前，創業的聚焦點還是在海龍商城的硬件柜臺后，以倒買倒賣的方式進行，一節柜臺可以租到10多萬元，寸土寸金；10年前，創業的聚焦點在各大酒店的酒廊、咖啡吧和雪茄吧，投資人是救世主，用資本幫你砸出一片市場；而在當下，模式、技術和資源才是創業的關鍵。所以坐在那里一天，花30塊錢買一杯咖啡，獲得一整天創業新思路的極客、屌絲和宅男們，他們的大腦才是創業的主場。而投資人必須屈尊，從五星酒店降落到這樣暗黑潦草的咖啡館內，發現下一個10年的主題。

緊跟著IT創業的，是媒體人創業。

從“本來生活網”到“良倉網”，再到現在的“悅食中國”，很多傳統媒體人都在轉型并發揮自己的特長，磨槍上陣。創業已經超越商業和經濟這些靜態的、大而不當的詞，成為這個時代新的潮流。它更個性化、更動態也更富于活力。

從來沒有一個時代，創業像現在這樣，已經不只是一種賺錢或者自我實現的途徑了。在某種程度上，創業已經進化成為這一代人的本能。當人們有一個想法、有一個創意，本能就是將它實現出來，將它變為功能性的產品，再加上一個故事，一個微博或微信賬號，用一個淘寶店的地址，將它送到更多人的手里。它更像“過家家”，成為人們日常生活的基因。

理所當然的是，當創業變得比找工作還要易如反掌時，門檻放低，含金量和失敗率必然大幅攀升。夸張的是我的一個朋友，兩年內去過5家公司，全都許諾有期權或者股票，甚至其中有些還兌現了。每進一家創業公司，他都對北京的某個犄角旮旯加深了解——因為創業公司大多只能在五環外租房辦公；而且每換一家，他都會新添一種毛病，包括脫發、肩痛、腰椎間盤突出，甚至視網膜脫落……最終他發現，所有的投權、期權和紅利，加起來還沒有過去他在一家公司打工時攢的錢多。

當然，創業所體驗和學會的東西完全不一樣，心態完全不一樣，付出和回報也不一樣。說到底，無論是打工還是創業，人生六十載，都要找個方法消磨和打發。最終變成喬布斯、馬云和雷軍的，注定必然是極少數人。但這又有什么關系呢？主流成功學的負面作用也已經被大眾消化了，這個時代看重的不再是偶像的激勵作用和粉絲紐帶，也不是你能從前行者的身上學到什么，而是你能為這個時代做出什么，創造出更不一樣的東西。這些創造大部分注定是失敗和炮灰，但在一個創業狂歡的年代里，這也就是我們打發時間的方法。

（作者為《單讀》主編）