奢侈品牌價(jià)值傳承

無(wú)論是彩色還是無(wú)色，每種顏色都有自己的表情特征，都代表固定的情感屬性。當(dāng)今社會(huì)，說(shuō)到藍(lán)色，大家會(huì)想到沉穩(wěn)、理智、準(zhǔn)確。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)色，如電腦、汽車等。

而熟知Tiffany的人會(huì)留意到，Tiffany的禮盒、購(gòu)物袋、產(chǎn)品目錄、廣告和其他宣傳資料選用的都是獨(dú)特的藍(lán)色調(diào)。在今天，Tiffany這個(gè)特殊藍(lán)色與白色緞帶禮盒已經(jīng)被登記為T(mén)iffany的注冊(cè)商標(biāo)，叫“Tiffany Blue”，任何人不得仿冒。

Tiffany獨(dú)屬的藍(lán)色出現(xiàn)在電影中——《西雅圖夜未眠》里，梅格·瑞安戴上Tiffany戒指；《戀愛(ài)世紀(jì)》里，松隆子凝視著Tiffany水晶蘋(píng)果；《蒂芬尼的早餐》里，奧黛麗·赫本在第五大道的Tiffany櫥窗前徘徊，期望有一天能擁有；《美麗俏佳人》中蒙著眼的女主角瑞絲被帶入關(guān)店后的Tiffany，并聽(tīng)到了“pick one”的求婚詞，這個(gè)景象也深刻在女人心中，成為永恒的承諾。

關(guān)于Tiffany為什么選用獨(dú)特藍(lán)色的說(shuō)法，有兩種不同版本。

第一個(gè)傳說(shuō)，1937年Tiffany店剛開(kāi)業(yè)時(shí)，有個(gè)客人要在店中選購(gòu)一個(gè)珠寶送給心上人，想挑一個(gè)高雅的包裝紙。創(chuàng)辦人查爾斯在試過(guò)許多顏色之后，挑中知更鳥(niǎo)蛋的特殊藍(lán)色做底色，再配上白色緞帶。沒(méi)想到這個(gè)設(shè)計(jì)大受歡迎，于是一直沿襲下來(lái)。

第二個(gè)說(shuō)法，傳說(shuō)在公司創(chuàng)立之初，當(dāng)時(shí)的法國(guó)社交界有一位明星——30歲的美麗法國(guó)皇后尤金妮，她的裝扮常常被全世界婦女效仿。她曾指定這種淡藍(lán)色為她的官方顏色。于是，蒂芙尼便明智地決定，既然皇后把淡藍(lán)變成世界上最時(shí)髦的顏色，產(chǎn)品就用淡藍(lán)色做包裝。

明顯，第二個(gè)說(shuō)法更美好，更令人神往，美麗皇后傾心的那抹藍(lán)色，牽動(dòng)了多少男女的愛(ài)慕啊！

社會(huì)很多名流都深深被Tiffany吸引。例如，JP摩根訂購(gòu)過(guò)金銀制品；莉蓮·羅素的崇拜者們?yōu)樗嗁?gòu)了一輛純銀自行車；內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期，林肯總統(tǒng)為夫人瑪麗·托德·林肯購(gòu)買了一條細(xì)粒珍珠項(xiàng)鏈，供其在總統(tǒng)就職晚宴上佩戴；蒂芙尼的珠寶還點(diǎn)綴于杰奎琳·肯尼·奧納西斯、貝比·佩利和黛安娜·維蘭德等世界魅力女性們的服飾間；蒂芙尼的瓷器裝點(diǎn)于白宮的餐桌上。

Tiffany擅長(zhǎng)以打造稀缺來(lái)博得消費(fèi)者的青睞與好奇。創(chuàng)始人規(guī)定，公司里有一樣?xùn)|西，顧客出多少錢都不會(huì)出售，他只會(huì)送給你，那就是公司的Tiffany禮盒。絕對(duì)不能讓附有店名的禮盒被帶到街上去，除非禮盒內(nèi)裝有一件由該公司售出的產(chǎn)品。

Tiffany珠寶已經(jīng)幻化為一種精神象征，既是上流社會(huì)尊貴與權(quán)勢(shì)的代表，同時(shí)也是愛(ài)情的向往。在電影、書(shū)籍甚至歌曲中都有它的身影。

“如果西方的天空下起綿綿細(xì)雨，那么，從總統(tǒng)、高級(jí)白領(lǐng)到新銳娛樂(lè)明星就有一個(gè)共同特點(diǎn)都穿Burberry風(fēng)雨衣。”這句英格蘭俗語(yǔ)道出了Burberry成功的奧秘：集卓越的品質(zhì)與實(shí)用性為一體。

“不管世界變成什么樣子，我們的責(zé)任是要做出好看的衣服，而不是解決什么經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。”LV藝術(shù)總監(jiān)馬克·雅可布一言道出了LV的奧秘。

箱包LV的創(chuàng)始人路易·威登出身卑微，僅僅是法國(guó)皇室里收拾行李的捆衣工。

1837年，年僅16歲的小木匠路易·威登只身來(lái)到巴黎闖蕩。隨著當(dāng)時(shí)火車、輪船的流行，巴黎上流社會(huì)刮起了一股旅游熱潮。因此，為上流社會(huì)打包行李成了一門(mén)重要手藝。憑借著出色的技術(shù)，路易·威登很快成為巴黎小有名氣的捆衣工，甚至被拿破侖三世的皇后歐也妮封為“御用皮箱整理師”。1854年，路易·威登帶著大批賞賜的財(cái)寶離開(kāi)皇宮，在香榭麗舍大街開(kāi)了一家皮箱店，推出了平蓋行李箱，一改當(dāng)時(shí)圓頂皮箱不易收納和安置的缺點(diǎn)，受到貴族青睞。

正像歐美的許多品牌都是以個(gè)人的姓名來(lái)命名一樣，國(guó)際奢侈品的品牌名稱也多來(lái)自于創(chuàng)始人或者兩個(gè)志同道合的合伙人。這就使商品一開(kāi)始就具有了家族化特征。在美國(guó)大眾消費(fèi)品生產(chǎn)商中，著名的寶潔公司（PG）就是由蠟燭商人威廉·波克特（William Procter）和肥皂商人詹姆斯·甘保（James Gamble）于1837年共同成立的。同樣，奢侈品最初也不是來(lái)自于有組織性的投資生產(chǎn)，大多是由家族和個(gè)人創(chuàng)造的。

《熟女鎮(zhèn)》第二季里，艾麗說(shuō)：“我之所以買奢侈品就是為了瞧不起那些買不起的。”而一代又一代的奢侈品制造者卻沒(méi)有想那么多，他們用雙手創(chuàng)造著傳世的作品，沒(méi)有一個(gè)人愿意打破這種傳統(tǒng)，因?yàn)槠放频膬r(jià)值觀念和精神力量已經(jīng)通過(guò)代代傳承植入到了他們的血液，是永遠(yuǎn)都改不掉的品牌基因。

可以說(shuō)，價(jià)值傳承才是成功接班的最高境界。

摘自《接班》