在“傷口”上撒“糖”

利用別人的失誤來炒作自己，以此提高自身的知名度，這乍聽起來像是“在傷口上撒鹽”。其實，在高速發展的互聯網時代，這叫借勢營銷，是“在傷口上撒糖”。

2014年2月7日，被稱為“史上最貴”的俄羅斯索契冬奧會如期開幕。按照計劃，在離開幕式還有10秒的時候，必須有一個完整的奧運五環標志形成。然而，在奧運五環標志展示過程中，一片“雪絨花”竟然沒有變成環形，意外變成了“四環外加一片雪絨花”。這一失誤引來吐槽聲一片。

此時此刻，在淘寶網開店的杭州賣家吳小姐，一直苦于找不到熱銷的貨源，小店“懶貨造物社”的生意也比較慘淡。看到冬奧會的烏龍事件后，她突然來了靈感：四環T恤一定能成為今年的爆款！吳小姐立即上淘寶網搜索了一遍，興奮地發現還沒有人賣四環T恤。于是，她二話不說，馬上撥通了工廠朋友的電話。兩人一拍即合，吳小姐負責提供圖案，朋友負責制版。

很快，四環T恤就大功告成。第二天，吳小姐把制作好的“索契冬奧會故障T恤”掛到了自己的淘寶店鋪里。為了吸引人氣，她把預售價格定在38元到65元不等，然后再配上“索契烏龍T恤”、“索契故障T恤”、“四環T恤”和等頗具噱頭的名字，果然贏到了大量買家的光顧，小店的銷售額翻倍增長，以至于廠家不得不連夜加班加點。

能將索契冬奧會開幕式上空的五環失誤轉化為商機，這其中所體現出的商業智慧，不得不讓人佩服。可見，商機無處不在。難怪有網友感嘆說：“就讓五環變四環變得更猛烈一些吧！”

摘自《知識窗》