互聯(lián)網(wǎng)時代：從擇偶觀看消費變革

擇偶觀是變化發(fā)展的，她不僅受社會，政治，文化變革的影響，還與人們的世界觀，人生觀，價值觀有著密不可分的聯(lián)系，是相輔相成的。不同的年代，構(gòu)筑了人們不同的生存方式和行為方式。曾有報告顯示，50多年歷史演進的事實表明：人們的擇偶標準從單一化轉(zhuǎn)向了多元化，遠離了政治，淡化了政治因素、家庭背景等非個人因素，心理需求和情感需求得到了復歸。多元化的擇偶觀既體現(xiàn)了傳統(tǒng)的審美價值，又帶有鮮活的現(xiàn)代色彩，有利于健康擇偶觀的建立。總之，擇偶標準的變遷透視出時代發(fā)展的脈絡。

學者丹尼爾·貝爾對把人類歷史劃分為三個階段：前工業(yè)社會、工業(yè)社會和后工業(yè)社會。在后工業(yè)社會，由于教育的普及化、職業(yè)多樣化與各種福利制度的實施，后工業(yè)社會“階級消亡”而階層與利益群體不斷涌現(xiàn)，不同階層的消費能力與消費特征各有不同。消費階層多元化且消費方式體驗化、休閑化、虛擬化由于生產(chǎn)的智能化、程序化和虛擬化加強，人類有了比以往更多的休閑時間，人們有時間和金錢去消費和享受。后工業(yè)社會關系網(wǎng)絡密集化，人們的工作壓力不斷增強，人類想通過休閑娛樂和消費來消除各種壓力，各種職業(yè)的人群越來越趨向通過親身體驗來消除壓力。生產(chǎn)方式的變化同時導致人們的消費方式也發(fā)生了巨大變化，消費方式不斷虛擬化，網(wǎng)購則成為青年人的時尚。

從70年代到90年代，這三十年間女性的擇偶觀一直在發(fā)生著變化。還記得曾經(jīng)有個順口溜概括不同年代的擇偶觀：70年代找解放軍，80年代找大學生，90年代跟著感覺走。70年代，擇偶第一看出生，是否軍人，是否城市戶口等，等到80年代大男大女們開始走進婚姻所，女性第一眼的反應就是要看男人的年齡、文憑、學歷、城市戶口所在地甚至海外關系。當歲月進入90年代，除了房屋之外，女性們開始把眼光注意到位置、職稱、收入，是否有豪宅名車，能不能出國兜風等等。女人的擇偶取向，多少象征著一個時代的某些東西，它甚至和服裝一樣，充滿了時尚與流行的動感，它的內(nèi)涵很復雜。

70年代是倍受爭議討論的一代，2014年，最小的一撥70年代的人已經(jīng)35歲，曾經(jīng)在新視聽上看到人家這樣描述79年的人。“從小喝著可口可樂，嚼綠箭口香糖，逃課看喬丹太空大灌籃；追星成為他們生活的一部分，可以在五星級賓館門口等一晚上，就為了看一眼任賢齊；課余時間他們是最忙的，校外的網(wǎng)吧總是不容易占位子，因為太多的學生想上網(wǎng)聊天；筆友成了歷史文物了，現(xiàn)在時髦的是交網(wǎng)友，網(wǎng)戀成了父母恐慌的新的洪水猛獸；讀的書是《第一次親密接觸》，喜歡的名人是痞子蔡。”可以說，1978年最重要的歷史，不是十一屆三中全會，而是斯蒂夫.喬布斯的蘋果電腦有了進一步的改善，1989年值得紀念的是因為伯納斯.李發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)，作為一個“世代劃分”的標準，比較起“60年代”和“80年代”，“70年代”最不具有整體性。這讓我想起了蒙牛乳業(yè)制造的“老冰棒”所做的煽情廣告：難忘的是那一聲聲引逗饞蟲的吆喝，難忘的是緊握著手里的零錢奔出家門，難忘的是手中舉著的沉甸甸的滿足，難忘的是舌尖嘴角那意猶未盡的甜蜜。純真與躁動并存的70后，是傳統(tǒng)心理與超前消費交織著矛盾的一代。他們通常會有意識的控制大手大腳的沖動而攢一些錢。面對汽車等個各種現(xiàn)代化高科技商品誘惑時，卻又蠢蠢欲動。但是與80，90后相比，70后的超前心理總是大大折扣，他們首先要考慮的是借款與貸款的償還能力。

80后是追求極致的一代。很多人定義自己有雙重性格，而80后是多面性的。能躺在沙發(fā)上，聽一天周杰倫的歌，陶醉得不吃飯。能坐在電腦前打高檔游戲，一遍又一遍，徹夜不眠。能讓摯愛的摩托車，風馳電掣，在馬路上狂奔時速100邁。能在繁鬧的街邊路旁，開一個屬于自己的小店，尋求經(jīng)商下海的刺激，而不在乎賠與賺。能將籃球場、足球場上的氣氛，推到熱血沸騰的頂峰，讓對手崇拜得五體投地。能把身邊的伙伴，逗得滿地旋轉(zhuǎn)滾爬。能吸引白馬上的王子，跪下來向我們求愛。能讓驕傲的公主，變成愛情的囚犯。80后，走不同于以往精英教育的路線，思維活躍，能快速接受新的東西，對時尚潮流有敏銳的洞察力。高科技在我們這兒是一種身體的延伸，生活的體驗工具。80年代消費群將某種消費感覺轉(zhuǎn)換成消費價值，他們對商品的情感性、夸耀性及符號性價值的要求，早已超過了商品或服務的物質(zhì)性價值及使用價值，給80年代的年輕消費群提供精神性的經(jīng)驗感受，提供給消費者更多的品牌精神體驗，這是許多市場意識敏銳的企業(yè)針對這一消費群所使用的市場手段。

曾經(jīng)有一個90后這樣描述自己的前男友，“感覺這像是游戲一樣，說累了，就走了，說沒事了，就來了，更讓人難以接受的是，還不知哪天又累了，這一天隨時會來，也許頭一天還愛意綿綿，第二天就會晴天霹靂！”這顯然不能概括全部90后的愛情狀態(tài)，但是大部分90年代的人卻有著一種比起前輩們超前的消費意識和及時行樂的思想，他們會把戀愛也看成一種及時享受的過程。90年代的人，不曾在溫飽線掙扎，不再關注商品的本質(zhì)功能，獨生子女的他們更需要強烈的族群認同。關注點不再是“產(chǎn)品干嘛的？有什么效果？”，而是”消費過程能給我一種什么樣的感覺？能證明我是個什么“逼格”？肉身終將玩不出新的花樣，當產(chǎn)品不再是產(chǎn)品，將會迎來一場持久的精神征戰(zhàn)。90后為首的現(xiàn)在社會消費者是用錢和資源搞不定的一代，他們向往價值觀層面的契合和精神引領。

像很多技術一樣，互聯(lián)網(wǎng)改變即有空間的屬性，讓空間可以創(chuàng)造性的重組，并由此改變?nèi)撕腿说年P系。從而空間關系的改變也會帶來社會關系的變化。有人說90后群體更將會是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的關鍵人群，不管是70，80還是90年代，解決問題的關鍵還在于，找到與不同年代人的溝通方式，與他們建立緊密的情感連接。”DEAL OR NOT”重在客戶體驗。