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找到匠人精神

2014-04-29 00:00:00羅振宇
商業價值 2014年2期

“互聯網思維”這個詞在2013年出現,黃太吉、雕爺牛腩成為這個詞匯的代表公司。這宣告了以BAT為代表的互聯網基礎設施工程建設的時代結束,以某個“點”為中心的新時代崛起。

2012年的12月21日的“世界末日”,“羅輯思維”成立的所有條件出現,第一優酷、土豆合并,構建起最大的免費開放平臺;第二,佳能公司推出5D Mark3攝像設備;第三,終于出現了與我判斷一致的人,申音,可以為我提供條件完成“匠人式”生存。

2013年羅輯思維完成了一次實驗,也開始打造所謂的“匠人”精神。

一,輕薄。“羅輯思維”的邏輯是組織不重要,內容不重要,產品不重要,而制造一個叫“羅胖”的人格最重要,這是所有價值的積累點。

中國市場用30年的經驗演示了整個價值鏈前進的方式,從最初的產品為王,過渡到渠道為王,從內容為王,再過渡到社區為王。將組織縮小為一個人格體是傳統組織互聯網轉型的首要選擇,而未來做自己幾乎是唯一的選擇。

二,牛逼。羅輯思維找到了一個“牛逼”的切入點。在《信息簡史》一書中講道,人類從口語文化的荷馬史詩時代發展到人類文明,經歷了500多年的艱難轉型期,但現在,書寫文明正再次變為口語文明。

在這個新的進程里,羅輯思維的定位非常簡單:我作為有閱讀能力的人,我替大家讀書,用口語的方式翻譯給大家聽,我充當了文字文明到口語文明的緩沖器,并以此做出相對優質的產品。

三,死磕。我每天早上發微信的語音都堅持60秒,為了做到形式上的統一,我每天比其他自媒體人要多錄十幾遍,這是一種死磕精神。

選擇早上6點半左右這個時間有兩個原因,首先,我要搶占人們上廁所的時間,我希望爭取到人們第一個需要閱讀,需要內容的時間。其次,大部分媒體記者做不到像我這樣連續一年,每天早上6點鐘起床,這是極苦的事情,這種死磕是為了喚醒尊重。

四,自戀。傳統社會中內容的本質是最大公約數,需要被所有人包容,但互聯網造就了全新的“社群”邏輯,人與人之間正在迅速的無法溝通,必須通過自戀才能構建社群。

羅輯思維本就是一個具有缺陷的產品,但我不接受任何改進性意見,我只接受如何一起玩兒下去的建設性意見,這就是自戀。我們正在通過自我缺陷的設定,得到社群里的人對羅輯思維這個產品的認同。

五,分享。羅輯思維招會員并不只是一種盈利方式的創新,而是為了找到人,會員費定為200元和1200元,并要求只能用微信支付,是為了確保人們成為收費會員是認真的決定,并有為此付諸行動的意愿。因此所有招募的會員都有幾個特征:對知識性產品有發自內心的熱愛;成為會員是為了彼此的信任;能夠付出行動。

許多人說羅輯思維是粉絲經濟,但在互聯網時代的去中心化之后并沒有所謂的粉絲經濟,只有社群經濟,社群經濟最基礎的密碼就是讓一群協作成本更低,興趣點更相同的人結合在一起,共同抓住這個時代賦予我們的機會。

(根據羅輯思維創始人羅振宇在2014極客公園創新大會的演講整理而成)

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