CCTV5世界杯收視率暴跌一半

面對互聯網渠道的分流以及用戶內容消費習慣的改變，央視體育頻道的好日子可能真的快到頭了。

苦等4年，世界杯終于又要回來了。對于球迷而言，實在沒有比這更好的消息了，但是國內體育賽事轉播的霸主CCTV5卻未必高興得起來。

在足球世界里，4年的時間不算什么，世界足壇的強弱格局不會發生任何根本性變化。但是在互聯網的世界里，卻早已是物是人非。如果將每一屆的世界杯都作為一個基準時間節點，再對應當時的技術發展水平，你會驚訝地發現，互聯網已經如此深刻地影響了我們的生活，

2006年德國世界杯時，每晚守著電視看央視的轉播幾乎是國內球迷的唯一選擇。不過到了2010年南非世界杯的時候，球迷們的看球方式就發生了很大變化，當時的新浪微博正值上升期，邊看電視轉播邊吐槽，成為了當年的時尚。隨著焦點戰役期間的每秒微博發送量不斷刷新紀錄，新浪微博也被狂熱的球迷們推到了一個全新的高度。

雖然收視習慣在發生變化，但是過去兩屆世界杯，電視依舊是毫無疑問的收視核心，CCTV5依舊是球迷們收看世界杯的首選平臺。尤其是南非世界杯，大部分比賽時間在北京時間晚上24點之前，基本符合國內觀眾的作息，自然也獲得了不錯的收視成績。

根據央視索福瑞的數據，南非世界杯期間，CCTV5在晚七點半比賽的平均收視率為5.42%；10點到12點期間為6.31%；12點之后的收視率則為1%。其中德國和阿根廷之間的1/4決賽的收視率高達11.01%；西班牙與荷蘭的決賽由于在北京時間凌晨兩點半進行，因此收視率受到一定影響，但是也遠超同時段平均水平，達到4.28%。

不過，2014年世界杯的時候，這一連串不俗的收視數據就會面臨一次腰斬。

根據國際足聯的規定，巴西世界杯期間的小組賽開球時間分別是北京時間0點、3點、4點、5點、6點和8點；半決賽時間將是0點和4點；決賽時間將會是7月14日凌晨3點。隨著賽事的推進，大部分焦點戰役都將會在半夜進行。除了鐵桿的球迷可能死守在電視機前觀看，大部分“臨時性”球迷還在睡夢當中。

時間的不湊巧意味著2014年大部分觀眾會選擇新的方式來獲取世界杯的信息。

其實從上屆世界杯開始，視頻網站就加入了世界杯報道的大戰。優酷、土豆、酷六3家視頻網站和搜狐等3家門戶網站各自出資1500萬元向央視購買世界杯網絡轉播權，另外，優酷等視頻網站還紛紛推出世界杯主題的自制節目并且取得了不錯的效果。

2014年，視頻網站一定還會延續這樣的打法，而且由于互聯網平臺的特性，這些節目也天然更加符合年輕一代觀眾的口味。另外，比賽時間的特殊性還會創造出一個得天獨厚的應用場景，對于大部分普通觀眾來說，早上起床之后順手拿起身邊的手機或者平板電腦收看昨晚的比賽賽況將成為一種必然，另外，在4G初步完成推廣后，相信還會有大批的上班族會在上班途中通過移動設備來收看賽事集錦。

面對互聯網渠道的分流以及用戶內容消費習慣的改變，央視體育頻道的好日子可能真的快到頭了。