微軟的系統級“錢景”

前不久剛剛開放下載升級的Windows 8.1和躍躍欲試的Windows Phone 8.1帶來了微軟更加成熟的桌面端和移動端系統體驗。Windows Phone（以下簡稱WP）發展至今剛好走過3年時間，已成為智能手機市場與iOS和Android抗衡的第三大陣營。對于微軟未來增長和發展極為重要的中國市場上，開發者對 WP 的未來有什么樣的期待？微軟未來將對 WP 提供哪些方面的支持？WP的商業前景在哪里？這些問題在2013年10月12日由極客公園舉辦的“WP與Win8平臺的開發趨勢與錢景”活動上引起了熱烈討論，與會者交流的關鍵詞可以概括為：游戲、支付和支持。

圍繞游戲打造WP系統生態

中國移動是微軟在中國市場的重要合作伙伴。2013年6月，中國移動智能機單機游戲月收入近2億元。游戲領域的豐厚收入來自于中國移動智能終端高達70%的用戶比例。在中國移動3.5億的智能終端用戶中，WP現有規模近250萬，相比整個市場比重較小，但同時也說明具有極大的增長空間。

在專注于智能手機平臺游戲開發運營的上海慕和看來，手游行業已是一片紅海。iOS和Android平臺的游戲類型趨于飽和，單位用戶的導入成本越來越高，玩家也越發成熟。CP公司生存壓力增大，大用戶進行渠道重組、壟斷運營的趨勢十分明顯，傳統的手游運營套路已經收效甚微。這就迫使手游從業者要對行業前景進行新方向的思考。

根據WP版本“魔卡幻想”上線1個月同比iOS和Android平臺的數據來看，WP玩家的次日留存度和利潤率均高于iOS和Android，付費率和ARPPU也都高于Android低于iOS。這說明隨著WP系統的逐漸成熟和完善，手游廠商未來會將其作為下一個重要的增長點。

游戲的運營除了自身產品開發之外，首要解決的就是支付問題。尤其是在中國現有的市場和政策環境下，如何讓終端用戶的付費支付簡單易行是每一位開發者都要越過的門檻。

中國移動提供的話費支付是國內很多應用都會采用的支付方式。由中國移動互聯網基地負責運營的手機應用商城“移動MM”與微軟深度合作后在WP平臺上線。此外，中國移動還推出了可實現應用內計費的Win8支付SDK。中國移動游戲基地以3：7的分成比例為WP游戲提供話費支付SDK。

除了運營商渠道之外，WP平臺的支付方式還包括WP Store本身和支付寶、易寶等第三方支付。這三者對于游戲開發者來說各有利弊：

根據WP全球最大游戲社交平臺OpenXLive的數據，游戲開發者采用微軟官方支付渠道的比例較小；第三方支付因其普及率廣、無額度限制，更受到開發者青睞；而運營商可以顯著擴大支付覆蓋率，付款率也高于第三方支付。目前運營商支付仍是游戲支付的首選渠道。

當然，來自微軟官方的支持也受到了開發者們的高度關注。移動MM和微軟中國計劃將聯合啟動“Windows 8應用創新大賽”，公開征集優秀適配 Win8 平臺的移動應用。跨平臺互動Unity 3D技術提供商優美締軟件也和微軟合作推出中國游戲加速計劃——MUGA，旨在幫助開發者快速將作品移植到WP和Windows平臺，并快速發布到中國移動游戲基地。

微軟下一步——跨平臺+企業級

在微軟中國開發工具及平臺事業部技術顧問總監趙立威看來，Windows平臺和其他移動互聯網平臺競爭的最大優勢正是他所在的部門。就目前來看，iOS和Android在國內都沒有WP所擁有的具備相當規模的部門的員工，使得開發者能夠以母語進行便捷的信息溝通，以及獲得技術支持。

微軟希望能夠為開發者提供一套跨平臺開發的設備，幫助開發者降低產品在未來的跨平臺成本或遷移成本。跨平臺開發可能在前期準備階段需要更多的投入，但后期的多平臺運營能夠有效收回開發成本并獲得更多的回報。選擇的方向有時比速度更重要。

除了游戲之外，傳統企業的IT化也是微軟當前正在著力布局的領域。在最近半年里，傳統行業對移動互聯網的需求越來越旺盛。不管是B2C還是B2B的企業，對于信息化的需求都在直線上升，典型的如教育、金融和服務，以及涉及個人消費的旅游、航空等。傳統企業與新興IT系統的整合過程中難免存在各種問題，而像微軟這種已經在傳統企業級市場卓有成績的公司能夠獲得更高的接受度，這也將成為微軟的另一個核心增長點。

作為早年即已入華的跨國IT企業，微軟在開發者支持、數據存儲和處理和運營商合作等方面擁有其他廠商所難以比擬的本地化優勢。這正是WP能夠在中國擁有美好遠景的核心因素。