英特爾移動市場重裝上陣

繼去年推出了幾款智能手機后，英特爾移動業務似乎沒再有大動作，intel inside的智能手機也鮮有問世。不過，這絕不是英特爾打算偃旗息鼓，作為PC領域里的芯片老大英特爾對于時下火熱的移動市場的渴望是不言而喻的，不過，由于在產品準備以及產業合作方面遭遇的重重挑戰使得英特爾沒能旗開得勝。

但是隨著最近全新Bay Trail平臺的問世，英特爾將在這個市場重新出發，而新一代的平臺在技術上取得了很大的突破，采用了英特爾最引以為豪的新一代22納米制程工藝以及全新的架構平臺Silvermont。

不過在合作策略上，英特爾卻一改以往在PC市場里的強勢，合作伙伴的名單也發生了不小的變化，除了那些耳熟能詳的國際大廠外，我們也看到了不少來自深圳的小廠商的名字。重新出發的英特爾選擇了產品形態與PC更接近的平板作為切入口，并且積極接觸深圳產業鏈，希望像當年培植中國PC廠商那樣，重新打造屬于自己的產業鏈。

重回創業節奏

今年秋天英特爾高管紛紛飛來中國，并且一股腦兒都扎到了深圳，因為他們堅信分布在中國深圳的大大小小的平板廠商是英特爾在平板上翻身的重要組成部分。

在英特爾中國區總部有一個特殊的樓層——17層，與其他樓層的淡定有序相比，這里更像是一家創業型公司的辦公室而不是產業巨頭的辦公室。在這里辦公的就是英特爾移動通信事業部，Jacky是這里的一員，前不久為了達成與深圳廠商藍魔的合作他幾乎每天泡在藍魔，用藍魔總經理萬秋陽的話說：“真沒想到英特爾這樣一家大公司的業務員會這么積極地跟我們這樣的小廠商合作，他的積極真的讓我感動，現在他是我們公司唯一一個有門禁卡的外部人員。”

而Jacky沒有白忙，英特爾與藍魔不僅達成了合作，并且在今年9月拿出了搭載英特爾芯片的平板產品i9，雖然這不是一款可以比肩蘋果iPad的產品，但是僅僅半個月的時間雙方就磨合出一款產品除了要贊嘆深圳生態圈的高效率，也可以體會到英特爾在這方面所下的苦功。讓萬秋陽想象不到的是，英特爾的員工竟然可以陪著他們加班做各種產品調試工作。

在移動部門像Jacky這樣的人還有很多，他們遍布在深圳大大小小的廠商中，尋找著各種合作的可能，除了藍魔之外臺電也拿出了基于英特爾芯片的產品。

在PC市場里，具有一定體量的合作伙伴或許都得不到英特爾如此的重視與投入，而在平板市場里，英特爾選擇完全不同的工作節奏與工作方式，用英特爾移動通信事業部總經理賀爾友Hermann Eul的話說：與誰合作并不是英特爾決定的，我們只能跟隨客戶，而與市場所有參與者合作是很重要的，來自深圳的廠商充滿活力，與他們緊密合作也是十分重要的。

事實上，對于這種合作方式英特爾并不陌生。追溯到20世紀90年代中期，那時候聯想還沒有今日的規模，英特爾執行副總裁唐克銳不無感慨地說：“17年后的今天，我們看到聯想集團和英特爾相伴走過來，取得如此大的成功。現如今，深圳的整體產業鏈正方興未艾，蘊藏著大量的機會，這對英特爾而言意義重大。”

對于在SoC方面遲到兩年的英特爾必須要奮起直追才能趕上競爭對手已經取得的成績，而在移動領域里繼續盯住高端產品以及大型廠商顯然是不現實的，放低姿態的英特爾選擇了一條務實的道路。

而在技術方面，隨著LTE的到來英特爾希望能在4G這個新的起點上取得突破。10月30日英特爾宣布其多模、多頻段4G LTE解決方案實現商用，目前在歐洲和亞洲上市的LTE版三星平板產品GALAXY Tab3采用了英特爾的XMM 7160平臺。與競爭對手首先把產品重點放在智能手機上不同此次英特爾又選擇了平板作為首款其LTE產品，除此之外英特爾還會擴展4G LTE網絡解決方案，為支持4G網絡的平板、超極本以及二合一設備提供PCLe接口模塊。

以往專注于運算領域的英特爾除了在SoC上要加快步伐，在通信技術上同樣需要奮起直追。據賀爾友介紹2013年的巴塞羅那展上英特爾拿出的4G產品還是單模的，經過了一個夏天的努力如今英特爾也有推出多模多頻段產品的能力，并且他表示這些產品的評測表現并不低于競爭對手。

英特爾的勝算

在平板領域里做了頗多工作的英特爾對于智能手機業務仍然守口如瓶，盡管目前高通已經開始大規模宣傳4G芯片，并且已經有終端產品特別是高端智能手機問世，但是賀爾友依然不愿意過多的展望智能手機產品。

的確，對于移動業務部門的掌門人來說，智能手機不容有失，再次重回市場如果不能達到強勢回歸的目的，對于芯片巨頭英特爾來說意義并不大。英特爾的目標絕不是能有幾款用自己芯片的終端產品。

然而即使是近日移動芯片市場的老大高通也面臨著一定的挑戰，對于在這個領域里的新兵英特爾而言所需要克服的困難還有很多。選擇了X86架構就意味著英特爾與所有的競爭對手不同的道路，究竟X86架構能不能應用到移動智能終端里其實并不是最大的問題。

或許很多人都在質疑和詬病英特爾芯片在功耗方面的表現，但事實上功耗并不完全取決于芯片產品本身，而在于是否有Apps愿意針對你的平臺去做優化。一款客戶體驗絕佳的智能手機是需要關鍵廠商之間協調合作不斷優化才能達到的。不少手機廠商為了展示自身產品的絕佳性能都會挑一款游戲來演示，很多智能手機在出廠時就會內置一些游戲，事實上這些游戲就是針對這款產品進行優化后的結果，因此無論在耗電方面還是流暢度方面都會有出色的表現。

ARM架構并不一定就比X86架構更加適合移動設備，但是擺在眼前的現實是：ARM的盤子已經做大，眾多的開發者愿意為了這個平臺去做產品優化。而英特爾要達到同樣的效果首先要把自己的盤子做大，然而競爭激烈的智能終端市場是無情的，一旦某款產品表現力不夠好很快就會影響到后續產品的問世。或許這也是intel inside智能手機沒能大規模鋪開的原因之一。而競爭對手高通的先發優勢體現在產品上是快速占領市場，體現在產業鏈則是積累了能夠令其解決方案更完善的合作伙伴，例如為了令其芯片在拍照方面的表現更為出色高通會和所有主流鏡頭廠商例如索尼進行產品測試和調試，以期達到最佳的效果。

對于如何協調產業鏈，如何平衡終端產品廠商英特爾應該并不陌生，畢竟PC時代也有過類似的經歷，因此在移動領域重裝上陣的英特爾并沒有急于去推出更多的智能手機產品，而是選擇和一些中小廠商合作。一方面打磨自己的產品一方面培植新的力量去沖擊原有的市場。當年英特爾也曾培植中小PC廠商去制衡已經成長起來的聯想。

X86本身并不是英特爾的短板，其真正的問題是是否有足夠多的廠商愿意為X86作嫁衣裳。

英特爾所具備的一個其他競爭對手沒有的優勢是在芯片制程工藝方面的領先，Bay Trail平臺就采用了新一代22納米制程工藝（其他主流廠商的產品是基于28納米），除了采用3D晶體管外也采用了新一代的顯像技術，處理能力比上一代產品提高了1倍，圖形處理能力提高了3倍，賀爾友介紹：“Bay Trail平臺所采用的Silvermont內核是提供在服務器產品當中的，可見它的性能有多強大。同時在部署方面，它可以應對非常寬泛的處理器需求領域，從很低到很高的要求都涵蓋。這是其他市場上任何的架構都無法實現的。可以說它是最具備低功耗、高性能的一個產品。這一點我們已經在一些關鍵績效指標上看得出來，如果和競爭對手產品相比，我們要比競爭對手每瓦性能比高出許多。”

除此之外在品牌策略方面當年的intel inside不僅僅培植起了一眾中國廠商，同時也將自身的品牌根植于普通消費者心里，這對于后端產品廠商而言是非常不容易的。在平板與智能手機領域里，盡管英特爾的強勢地位有所改變，但是intel inside的思路卻并沒有改變，每臺產品都依舊打上了intel的logo。這就意味著如果英特爾取得成功會比今天高通所取得的成功更值得矚目。不過究竟英特爾是否能夠絕地反擊，還要看其在制程工藝方面的領先以及在產業鏈上放低姿態團結一切可團結力量能否彌補遲到所帶來的產品短板以及扭轉在產業領域里的布局劣勢。

作為移動業務部門的掌門人，賀爾友最常說的詞就是“快”，對于今天的英特爾而言的確需要快速跟上4G的步伐，快速團結產業鏈里的廠商，否則絕地反擊就只能是空談了。