2013年最無(wú)縫的植入廣告

2013年，許多品牌依舊保持著對(duì)于電影廣告植入的熱情，而廣告植入到現(xiàn)在也似乎走到了另一個(gè)營(yíng)銷的路口。

影片上映能夠在短時(shí)間內(nèi)為品牌所帶來關(guān)注度和美譽(yù)度的迅速提升，而許多品牌都會(huì)選擇在這個(gè)快速增長(zhǎng)的渠道中講故事，甚至于許多奢侈品牌也開始出現(xiàn)在2013年的大銀幕上。

但他們已不再滿足于只做電影的附屬品，奢侈品牌更愿意融入電影的敘事載體中，并在其中完成品牌自己的故事敘述，并成為主角，而品牌專門為影片打造的產(chǎn)品也能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售。

盡管到現(xiàn)在為止都沒有一個(gè)特別好的方法論或數(shù)據(jù)模型，可以足夠精確地對(duì)品牌電影植入的成功概率做出判定，但如果電影中某一品牌能夠自然地傳遞品牌形象、歷史和文化。在電影所塑造的主題里，某款設(shè)計(jì)產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注并帶來美譽(yù)度，這對(duì)于品牌的傳播無(wú)疑是有效的。

如果回顧2013年的電影市場(chǎng)，有哪些電影人，明星和作品會(huì)登上你心里的排行榜？又有哪些品牌在電影里出現(xiàn)的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫貼合，恰到好處呢？

Tiffany--《了不起的蓋茨比》

經(jīng)典場(chǎng)景：

男主角蓋茨比（Jay Gatsby）、女主角黛西（Daisy Buchanan）的第一次出場(chǎng)都是首先以戒指亮相；黛西每次在社交舞會(huì)出現(xiàn)，身上的裝飾都離不開Tiffany的珠寶，甚至連蓋茨比家中陳設(shè)的精美瓷器、純銀餐具及其它裝飾皆由Tiffany打造和展現(xiàn)，劇中所講述的那個(gè)歌舞升平的奢華年代幾乎都由Tiffany的珠寶塑造出來。

上榜理由：

這部影片講述的愛情故事發(fā)生在1920年后爵士年代的紐約上流社會(huì)，在那個(gè)奢華富足、高級(jí)珠寶盛行的黃金年代里，Tiffany的珠寶會(huì)自然地出現(xiàn)在歷史回顧里，而名利場(chǎng)中珠寶的出現(xiàn)也與情節(jié)相互映襯，甚至成為敘事載體。

據(jù)說，小說《了不起的蓋茨比》的作者F·斯考特·菲茨杰拉德本人就是蒂芙尼的忠實(shí)顧客，Tiffany第一任設(shè)計(jì)總監(jiān) Louis Comfort Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼）曾常常往來于紐約長(zhǎng)島的名流社交圈中，這樣的植入像是天作之合。

一汽-大眾奧迪 《中國(guó)合伙人》

經(jīng)典場(chǎng)景：

20世紀(jì)90年代初，那臺(tái)黑白電視機(jī)里播放著中國(guó)一汽和德國(guó)大眾在人民大會(huì)堂前簽署全面合資協(xié)議的場(chǎng)景；后來成東青已經(jīng)成為一個(gè)小有成就的創(chuàng)業(yè)者，他開一輛老款的奧迪100，和王陽(yáng)一起去首都機(jī)場(chǎng)接“留學(xué)回國(guó)”的孟曉駿。

上榜理由：

成東青、王陽(yáng)和孟曉駿，3個(gè)人性格迥異，人生際遇各不相同，但在“新夢(mèng)想”的共同目標(biāo)下走到一起，一同克服現(xiàn)實(shí)困難，推動(dòng)其到紐交所上市，這個(gè)過程巧妙地呈現(xiàn)出一汽-大眾奧迪品牌一直強(qiáng)調(diào)的“進(jìn)取”精神。

《中國(guó)合伙人》里有一系列以成東青為代表的商界人物出現(xiàn)，他們是改革開放30年中國(guó)人進(jìn)取歷程的縮影，“進(jìn)取”將一個(gè)品牌、一群人和一個(gè)時(shí)代緊密聯(lián)系在一起。

歐米茄腕表 《地心引力》

經(jīng)典場(chǎng)景：

生物醫(yī)學(xué)專家Ryan Stone作為宇航科研專家踏上了她的第一次航天飛行任務(wù)，宇航員Matt Kowalski已經(jīng)是他最后一次太空之旅，負(fù)責(zé)指揮，他們最后一次出艙太空漫步修理哈勃望遠(yuǎn)鏡，在失重的太空環(huán)境里，宇航員Matt Kowalski手腕上佩戴著歐米茄的腕表。

上榜理由：

雖然歐米茄對(duì)此表示是“無(wú)意”的植入廣告，但歐米茄的太空表 Speedmaster（歐米茄超霸專業(yè)計(jì)時(shí)表）與《地心引力》的太空環(huán)境實(shí)現(xiàn)無(wú)縫貼合。

太空手表本就是航天員執(zhí)行太空任務(wù)時(shí)所佩戴的工具。而1957年，人類第一次登月的時(shí)候，第二名踏上月球的人巴茲·艾德靈（Buzz Aldrin）就配佩戴歐米茄超霸腕表登月，而這款腕表也參與了包括全部6次登月壯舉在內(nèi)的無(wú)數(shù)次太空探險(xiǎn)。

Speedmaster在這里出現(xiàn)，追溯了歐米茄超霸腕表的太空歷程，也成為極符合故事敘述的物件。

中聯(lián)重科 《鋼鐵俠3》

經(jīng)典場(chǎng)景 ：

“吊車準(zhǔn)備好了沒有？”鋼鐵俠托尼·斯塔克（Tony Stark）的家被摧毀，中聯(lián)重科的工程機(jī)械出馬拯救了鋼鐵俠的家；在影片最高潮處，鋼鐵俠與生化人決戰(zhàn)，背后是中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景的港口，在激烈的對(duì)戰(zhàn)里，中聯(lián)重科的產(chǎn)品依然在港口有條不紊地工作。

上榜理由 ：

《鋼鐵俠3》里，中聯(lián)重科的植入一直融入到電影的劇情里，本片導(dǎo)演在原有劇本的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些改動(dòng)，并且親自設(shè)計(jì)了中聯(lián)重科植入的橋段，讓中聯(lián)重科扮演了重要角色。

中聯(lián)重科將工程機(jī)械領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成電影的語(yǔ)言，而“鋼鐵俠”的高科技、超能力、使命感等特質(zhì)也與中聯(lián)重科的產(chǎn)品屬性和品牌理念相符，也讓人們對(duì)于中聯(lián)重科的印象不再那么生硬，中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”之間的品牌聯(lián)想構(gòu)建成功，也借“鋼鐵俠”最快的拉近了與客戶之間的心理距離。

聯(lián)想K900 《北京遇上西雅圖》

經(jīng)典場(chǎng)景 ：

“文佳佳”手里那款橙色的K900手機(jī)，幾乎成為從頭到尾貫穿的道具。K900 在一定程度上促成后續(xù)劇情的發(fā)生，例如海清飾演的孕婦羊水破了，湯唯急匆匆的在沙發(fā)上找手機(jī)，被水浸泡之后K900還能夠清晰的保持通話；最后“文佳佳”和“Frank”在帝國(guó)大廈樓頂擦肩而過，文佳佳用 K900 拍攝上傳的照片被“Frank”看到，最后成就兩人的相遇。

上榜理由 ：

在一部都市愛情片里，手機(jī)本來就是一個(gè)不可缺少的道具，而聯(lián)想K900在這部電影里陪著湯唯共同經(jīng)歷了愛情和生活的轉(zhuǎn)變，雖然在戲中這部手機(jī)是出現(xiàn)在一個(gè)“小三”手里，但不得不說湯唯在這部劇里的表演太容易讓人出戲，K900的設(shè)計(jì)與她的氣質(zhì)也還算相符，盡管這部手機(jī)的功能和外形都在不同的橋段里被展示，但每次出現(xiàn)的場(chǎng)景其實(shí)并不會(huì)顯得突兀。

雖然許多人對(duì)于這款產(chǎn)品本身評(píng)價(jià)不一，但毫無(wú)疑問的是，這款產(chǎn)品的確因?yàn)殡娪把杆倩馃崞饋恚⒁鹪S多女孩兒的追捧。