全球CSR創意福特：環保獎“綠色晉級”

5月29日，福特汽車全面啟動2014“福特汽車環保獎”暨 “綠色晉級”計劃。為了切實地體現出福特汽車環保獎對草根環保力量與時俱進的支持，繼續引領草根環保組織的發展，本屆福特汽車環保獎將采用全新的評選規則。評審委員會根據對環保大環境發展趨勢的把握和目前草根環保力量成長的需求評估，對評選標準、申請文件、資助流程等評選規則做了全面的更新。增加了實施期的探訪考察，申請文件也變得更加簡潔。獎金總額依然為人民幣200萬元，預計將有22名獲獎者。在原有三類獎項，即“自然環境保護先鋒獎”、“自然環境保護傳播獎”，以及“社區參與創意獎”的基礎上設提名獎。同時，為環保NGO量身打造的能力建設項目 “綠色晉級”計劃在今年也如約而至。

自2012年啟動以來，“綠色晉級”計劃已為200余家環保NGO提供了能力建設培訓，2014年的“綠色晉級”計劃應中國公益環境現狀的改變和歷年實踐經驗的反饋，共包含“綠色晉級公益項目經歷研修班”、“綠色晉級導師計劃”、“綠色晉級公益創業營”、“學員蓄力聯合營”及“環保案例開發和研究”共5項內容。今年的培訓網絡將逐步由北上廣拓展至中國的二三線城市，通過傳授、輔導、討論、宣講、調研等一系列能力建設項目，全方位、多維度地助力中國的草根環保力量，并提高社會公眾的環保意識和自身參與度。

大眾：影院驚魂倡導安全出行

大眾汽車在香港宣傳關于安全出行的公益主題：不要在開車的時候接手機。此次大眾也是聯合北京奧美在香港MCL電影院為觀眾制造了一起影院驚魂。觀眾進場后本來是無聊的廣告時間，屏幕中男子悠閑地開著車子，歡快的配樂也讓觀眾覺得心情愉快，這時，影廳的人幾乎同時收到了工作人員群發來的短信，人們習慣性的掏出手機來看短信，那一瞬間只聽到緊急的剎車聲，抬頭看時屏幕中的男生已經撞車出了事故。影院的音效配上大熒幕出現的簡單卻擲地有聲的兩行字：使用手機是造成交通事故的首要原因，再次提醒小心駕駛。

大眾此公益廣告用最直接的方式刺激著觀眾的感官，相信觀看到這個短片的觀眾會留下很深的印象。大眾汽車也一直致力于推進中國社會交通環境的健康發展，曾在2009年就推出《大眾安全路》電視宣傳片，圍繞影響道路安全的三大因素：人、車、路，通過典型化案例分析、情景再現、專家講解等制作手法，深入淺出地剖析構成道路安全隱患的關鍵因素，引發了媒體和公眾對交通安全廣泛且深入的討論，取得了良好的社會效果。“安全出行，大眾知道”，大眾汽車也在以更新穎的方式來宣導自己的安全理念。

寶潔：Like A girl，做自己！

寶潔發現10歲到20歲青春期的少女對“Like A girl”這句話特別敏感，主要源于這時期的女生都處于發現自我、肯定自我的階段，如果聽到別人評價自己“Like A girl”，對于她們信心會有不小的打擊。

寶潔旗下衛生巾品牌Always（又名Whisper護舒寶）找來女性、甚至男性、小男孩拍攝一則公益廣告，讓大家暢談對于“Like a Girl”的理解。大部分人聽到這句話時候，就浮現在腦海中的是扭扭捏捏和軟弱無力的形象，青春期的少女聽到這句話，她們覺得“Like a Girl”這句話讓她們感覺不舒服，感覺在羞辱她們，她們認為女生有多面性，更有積極努力堅強的一面，在短片中她們也用實際行動否認了“Like a Girl”是軟弱的代名詞，而有些相對較大的女孩在采訪后改變了她們的想法，并透過鏡頭激勵其他被評價“Like A girl”的女性不用去理會這些話，做好自己就可以了。這則廣告要傳達的理念就是女性要自信，鼓勵大家培養樂觀堅強的獨立人格。

兒童及青少年援助基金會：反虐童海報

西班牙的街頭，佇立著西班牙兒童及青少年援助基金會（ANAR）特意設計的一款獨特的反虐童海報：成年人路過時，看到的一張孩子干凈的臉龐和一行并不醒目的文字，“有的時候，虐待行為只有正在遭受著虐待的孩子本人才了解”。但是從身高135公分以下孩子的角度，就能看到完全不同的另一個畫面：小男孩子的臉上有嚴重的淤青，海報上非常突出一句話，“如果有人傷害你，請給我們打電話，我們會幫助你”，旁邊還有兒童求助熱線號碼：116111。

這是設計師通過鏡子不同的透鏡層，能夠從不同的角度看到不一樣的圖像，也就是只有孩子能看見畫面中小男孩的傷痕和求助的方式的原因，避免身旁的大人勸退孩童求救念頭。這則普通的公益廣告不僅彰顯設計師智慧滿滿，而且滿滿的都是關愛。

Tortrix：為雇傭公司做擔保

危地馬拉食品品牌Tortrix租了一個房子，然后開設一個叫Tortrix大使館的場所，目的是為消除公司對18區居民的歧視。

危地馬拉首都危地馬拉城18區是一個幫派集結、暴力頻發的地區，因此各個公司在招聘的時候，都會盡量避免招18區的居民，他們擔心這些人和幫派有關系，也因此讓大部分同樣是受害者的18區的居民生活更加困難，也有可能這樣惡性循環下去。此次Tortrix公司搭建的這個大使館就是對18區的居民進行認證，同時搭建了活動網站，邀請18區居民上傳個人信息、簡歷，再邀請雇傭公司的工作人員來對18區應聘人員進行面試、錄用等等，相當于Tortrix公司為雇傭公司做擔保，這樣能很好地促進18區的居民就業，為地區間的穩定、和諧發展做出自己的貢獻，此舉也得到各個公司和社會的極高認可。