寶馬&奔馳：世界杯上的“基情”互動等

寶馬奔馳：世界杯上的“基情”互動

中國有句老話“敵人的敵人就是朋友”，在今年的世界杯戰(zhàn)場上，兩家汽車品牌就印證了這句話。在中國高檔汽車的市場奧迪一直穩(wěn)坐第一寶座，寶馬和奔馳排名第二和第三，這三家德系汽車的明爭暗斗一直在進(jìn)行。世界杯大戰(zhàn)熱火朝天的進(jìn)行，德葡大戰(zhàn)開始之前，寶馬和奔馳的官方微博同時發(fā)表微博，前者詞為：“敬友誼，為悍將，齊喝彩”，后者詞為：“共把盞，齊上陣，同進(jìn)退”，并用相同的配圖，展示寶馬和奔馳旗下的賽車車型，分別在圖片左下角標(biāo)出：we are one！當(dāng)?shù)聡犚?：0戰(zhàn)勝葡萄牙隊之后，兩家再一次同時發(fā)布微博慶祝，配圖選取的素材一模一樣，分別用了“再見江湖，相逢亦是對手”“旗開得勝，合力所向披靡”的主題詞。寶馬和奔馳的“一唱一和”，顯然是精心設(shè)計和安排，因為其相互默契配合，在利用新媒體開展“世界杯體育營銷”的環(huán)節(jié)上，風(fēng)頭趕超了奧迪，并成為汽車圈的熱門話題。

點評：同類競品互動營銷，在汽車圈乃至廣告界內(nèi)鮮有先例，這次兩家德系品牌以支持國家球隊為名義，利用新媒體的快捷渠道，其效果真可謂是立竿見影。

三星：跳水送手機

近日，三星手機為宣傳S5的防水功能，在瑞士蘇黎世運河做了一次別出心裁的營銷。有潛水員突然從水中出現(xiàn)并手舉三星S5遞給岸邊的游客，電話此時已經(jīng)接通，工作人員電話中邀請游客參與活動，只要用戶立刻脫掉衣服跳入水中，并用此手機成功自拍一張照片，那么就可以免費獲得三星S5手機一部，雖然此時瑞士正值春季且水面溫度只有8℃，大家還是都積極的脫掉衣服跳入水中，來一張美麗“凍”人的自拍照之后，得到了三星送出的S5手機，大家都直呼過癮。

點評：相信大家都每天通過各種各樣的渠道看著金秀賢和全智賢美美的三星廣告，而此次的病毒營銷不僅讓大家看到其卓越的防水性也會深深的記住這個很酷的創(chuàng)意，小編好期待三星來京杭運河搞一場這樣的營銷呢。

宜家：車廂里的超級市場

近日，日本IKEA為了宣傳即將開張的新店，精心打造了一輛“IKEA牌”的“Party Train”狂歡地鐵，車廂里的窗簾、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的產(chǎn)品。整列車輛分成“Party Living”和“Party Dining”，在“Party Living”中有用各種各樣的餐巾紙及風(fēng)箏線裝飾成的小型工作坊，并和坐上這班車的消費者舉行了IKEA猜謎大會，猜中答案還能獲得IKEA提供的獎品。在“Party Dining”中，有扮成列車員工的店員，與大家互動，在此車廂提供瑞典菜肴與IKEA的食品，大家邊聽IKEA的介紹邊享受各種美食和小吃。

點評：幾乎所有人都認(rèn)同未來的購物模式是場景化購物的天下，但大家好像又不能給出很好的方案，這次宜家給大家提供了一個新的參考方案和思維模式。