跨界聯合的“非捐贈影響力”

十年來，南方都市報社主導的“責任中國”系列公益活動，吸引越來越多的人參與公益事業，發揮了媒體的“非捐贈影響力”，為媒體如何參與公益事業作了最好的詮釋。責任中國·公益盛典今年起，由南方都市報社、深圳衛視、新浪微博三家媒體共同主辦。

當下的中國，越來越多的行業開始跨界關注公益慈善事業，在媒體行業內，有的媒體已經不再滿足于宣傳和普及公益事業、公益概念，他們更希望利用自身特點和優勢，肩負起更多的公益責任。

“責任中國公益盛典”作為一個關注公民行動的民間獎項，至今已有10年，以往，此獎項主要由南方都市報社牽頭主辦，今年，主辦方希望集紙質媒體、電視媒體、網絡媒體之力，鑄造更有影響力的全媒體公益大獎。

在資深公益人徐永光看來，互聯網的出現，已經顛覆了社會發展的形態，公益品牌的運營模式必須隨之改變，三家媒體聯手主辦公益盛典，打造全媒體公益大獎，符合當今社會發展的趨勢，符合互聯網公益和新媒體傳播的需求。

小伙伴跨界聯合辦會

9月中下旬，南方都市報、深圳衛視和新浪微博的相關負責人在深圳碰面，商量各自拿出自家資源聯合舉辦今年的責任中國·公益盛典。

當月底，責任中國2014公益盛典正式啟動，公開征集評選年度影響力的“公益人物”、“公益行動”、“公益組織”和“公益思想”等獎項。隨后，“冰桶挑戰”、“鄧飛E農計劃”、“公益人才培養計劃”、“卓明災害信息系統”等一系列項目被提名參與評選。目前，盛典已進入評審環節，結果將于12月中旬揭曉。

評選期間，主辦方還聯合《中國財富》雜志社、廣東濟德文化公益服務中心、中山大學中國公益慈善研究院、和眾澤益志愿服務中心等公益合伙人，通過一系列調研發布“微公益大數據”、“企業志愿服務指數”等白皮書。同時將聯手阿里巴巴社會責任推出“責任網商”主題沙龍活動。

責任中國至今已有10年，被業界評價為“國內首個側重于公民及其行動的公益獎項”。2004年，責任中國從公益創意大賽起步，在積累一定的媒體公益資源、厘清行業脈絡之后，南方都市報社發起創辦了“責任中國公益盛典”，一個既匯聚公益力量、又能讓公益組織和項目一展身手的公益平臺。南都也成了國內最早辦公益盛會的媒體之一。

以前的公益盛典，主要由南方都市報社牽頭主辦，但今年，南都攜手深圳衛視、新浪微博共同主辦，跨界實現全媒體戰略聯合，從紙媒、電視、網絡的立體維度，把盛典打造成更具影響力和感召力的全國性公益事業交流平臺。

志同道合走在一起

2014年10月25日上午，南方傳媒大廈4樓的會議廳內，幾乎座無虛席，許多資深公益人、媒體人特地從北京、浙江和深圳等地趕來，參加由南方都市報社、深圳衛視和新浪微博三方共同主辦的“責任中國2014公益盛典”新聞發布會。

公益盛典啟動后，許多公益人提出了這樣一個疑問：是什么讓南方都市報社、深圳衛視和新浪微博跨界走到了一起？

南方都市報是一份擁有市場話語優勢的報紙，近年來一直借助其影響力幫助公益組織發展，吸引公民關注公益。南都報系總裁曹軻說，十年間，“責任中國”吸引越來越多的跨界人士關注公益慈善事業，許多初創公益組織在參評過程中也得到了大眾的關注與支持，釋放了社會的正能量。

“今年的跨界辦會，希望打造出更有影響力公益大獎。”曹軻說，學術界、公益界、媒體行業的聯動，將使公益評選結果更具公信力，而業界領袖和知名人士的加入更有助于發動更多的人關心公益、積極參與公民社會的建設。

在深圳衛視總監張育民看來，“責任中國”強調的是一種責任、一種精神，深圳衛視“有志者跟我來”的品牌主張正是這種精神的體現。深圳衛視希望不僅成為公益概念的傳播者，公益事業理性的參與者，還要成為公益理念的探索者，用公益行動來升華媒體精神，提升品牌的影響力。“跟南方都市報、新浪微博合作，既是深圳衛視公益探索開端，又是跨界實現全媒體戰略聯合的嘗試。”

新浪微博副總經理兼社會責任總監貝曉超認為，作為“責任中國·公益盛典”主辦方之一，新浪微博將發揮新媒體優勢，與傳播媒體資源互補，將先進的公益理念傳遞到互聯網領域，“我們希望每個人都能分享公益經歷，每個媒體都能開放媒體資源，支持身邊做公益的人和身邊做公益的機構。”

責任中國2014公益盛典評委會主席、南都公益基金會理事長徐永光認為，三家媒體聯合主辦公益盛典符合當今社會發展的趨勢，也符合互聯網公益和新媒體傳播的需求，互聯網已經顛覆了社會發展的形態，公益品牌的運營方式也必須隨之改變，“三家運營的方式非常好，應該一直持續下去。”

打造媒體非捐贈影響力

中國開始步入全民公益時代，許多行業和個人都可以參與到公益慈善事業中。在這種發展態勢下，媒體應該以何種形式參與到公益之中？又能起到什么作用？一直是公益圈和媒體圈討論的焦點。

曹軻認為，南方都市報作為大眾媒體的一員，不僅要做社會進程的記錄者，更要成為社會發展中的啟蒙者和培育者，十年來，南方都市報社主導的“責任中國”系列公益活動，吸引越來越多的人參與公益事業，發揮了媒體的“非捐贈影響力”，為媒體如何參與公益事業作了最好的詮釋。

深圳衛視同樣希望在公益領域發力，張育民說，公益事業需要全社會的廣泛參與，媒體作為社會環境的監測者和守望者，參與公益事業應該是義不容辭，今后深圳衛視將把更多的目光聚集到公益中，更加注重公益新聞的報道和公益理念的傳播。

新浪的“微公益”在公益圈內知名度頗高，貝曉超說，未來新浪微博在微公益事業中將突出兩點：一是讓用戶用最簡單的方式參與公益，二是讓公益組織在陽光下公開透明，公開透明已經成為公益組織當下最迫切需要解決的問題，網絡能為他們提供破題的平臺和手段。

徐永光將現代公益分成五部分，除了傳統的“捐”和“受”外，還加入了“政府”、“慈善組織”和“大眾傳播”。在現代公益中，大眾傳播占據重要地位，它影響公眾、政府、捐贈行為和受眾，它傳播公益需求引起社會關注，推薦公益活動吸引大眾參與，沒有傳播，就沒有公益的可能性。