冰桶挑戰賽感覺自己暖暖噠

當一個個的名人如接力般地把一桶冰水澆在自己頭上時，“冰桶挑戰”成為這個夏天最歡樂的游戲。這項活動旨在呼吁公眾關注一種俗稱“漸凍人癥”的罕見病，參與的人皆為公益出一份力。所以，零度的冰水混合物澆下來的時候，大家都感覺暖暖噠。

這項活動規則簡單，拿一桶冰水，照自己腦袋澆下去，有人幫你錄下來上傳到網上。然后你就可以向你的朋友發起挑戰，指名他們也照此辦理。被邀請者需要在24小時內接受挑戰，或者選擇為對抗罕見病ALS （肌肉萎縮性側索硬化癥）的機構捐出100美元。40年如一日坐在輪椅上的霍金，就是這種病癥的受害者之一。越來越多的名人、明星、大佬相繼被點名并參與其中。網友抱著手機和電腦等著看下一個挑戰者的視頻。

雖然有人批評這項活動喧賓奪主，但是其實冰桶挑戰在宣傳和促進慈善事業方面驚人地有效。在美國，ALS基金會收到的捐款大爆發。到記者截稿為止，活動開展以來ALSA收到的捐款已超過1330萬美元，而去年同期只有170萬美元。在各路明星的帶動之下，已有近26萬名新捐款者向ALSA獻出了愛心。

美利堅過起潑水節

其實冰桶挑戰本來是美國人民的標準惡搞招數之一。幾年前，美國一批有名的職業運動員發起了這項挑戰，高爾夫格雷格·諾曼和摩托車賽車手麥格拉思都是其中的元老，而把錢捐給哪個慈善機構也沒有具體限定。

這個活動和ALS聯系在一起，是因為一名31歲的美國男子彼得·弗雷特斯。2012年，29歲的彼得被診斷出得了ALS，作為當時波士頓大學的棒球運動員，他和家人陷入了深深的痛苦中。今年7月31日，為了宣傳ALS，彼得在Facebook上貼出了這一挑戰書，他的父母還召集了兩百多人在波士頓廣場上來了一次集體澆水。

不知不覺，冰桶挑戰已經成了今夏最火的活動之一。現在已經有很多名流參與了進來，包括Facebook的老板扎克伯格、蘋果老總蒂姆·庫克、球星內馬爾、明星馬特·勞爾、小羅伯特·唐尼、湯姆·克魯斯、烹飪美食作家瑪莎·斯圖爾特、脫口秀主持人奧普拉、新澤西州州長克里斯蒂，以及總統肯尼迪的整個家族！總統奧巴馬被挑戰了兩次，挑戰者分別是歌手賈斯丁·比伯和86歲的埃塞爾·肯尼迪。不過他沒有接受，只答應捐錢。

很多人還別出心裁地設計了各種被潑的形式，蓋茨精心制作了一個像是老式抽水馬桶那樣的潑水裝置，唐尼干脆在泳池里被潑，主持人吉米·法倫和工作人員集體在演播室里互潑，奧普拉著裝正式在公園里坐著被助手潑。

目前最大膽的挑戰者當屬《速度與激情》的主演范·迪塞爾，別人都是澆冰水，他直接澆了一桶冰塊！為了對得起自己的“犧牲”，他提名了奧巴馬夫人、安吉麗娜和普京！不知道遠在俄羅斯的普京是否應戰，不過他可是最不怕冰的種族，不是嗎？

除了慈善目的，大眾的熱情還來自兩個方面。一個是看名人濕身的狼狽樣子，另一個窺探名人之間的私交和影響力。試想如果你參加了挑戰之后要提名別人，浮現在你腦海中的很可能是你的好友或是你關注的名人。吉米法倫至少被提名了兩次，奧巴馬也被提名了兩次，“鋼鐵人”提名了同為漫威英雄的“雷神”，《生活大爆炸》的“謝爾頓”則提名了劇中女友“艾米”，這些足夠成為粉絲們茶余飯后的談資了。

中國玩起冰桶接力賽

冰桶挑戰意外地跨越太平洋來到了中國，一瞬間被擴散后形成了接力賽的規模。微博上發起了話題實時直播，羅列了已經完成挑戰和被點名待完成者的名單。

因為美國冰桶參與者中有蓋茨、庫克等人，所以在中國最先接受這項活動的是科技和互聯網圈子。據說，活動由一家手機的創始人劉作虎最先發起，而他提名了奇虎360的周鴻祎，錘子科技羅永浩和華為榮耀業務部總裁劉江鋒。周鴻祎接受挑戰后，提名的是騰訊的馬化騰、真格天使基金的徐小平和魅族科技的黃章。

周鴻祎一直非常具有娛樂精神，他名單上的第一人直接讓人想到當年的360和QQ之戰。此外，優酷的首席執行官古永鏘、創業家雜志的創始人牛文文、萬達集團王思聰、果殼網創始人姬十三等人紛紛參與。而小米董事長雷軍在接受挑戰之后，提名了百度CEO李宏彥、富士康科技集團CEO郭臺銘和天王劉德華，首次把參加者的圈子擴大到演藝圈。

劉德華在被提名后馬上扛水攜冰上天臺，多個機位的視頻拍攝，呈現了香港大片《無間道》的即視感，不禁讓人想起那首《冰雨》。他點名挑戰了朗郎、蘇樺偉和周杰倫。周杰倫迅速應戰并挑戰方文山和五月天。不過他在鏡頭前話還沒說完，性急的同事就開潑，弄得他愣在當場。這段視頻堪稱笑點滿滿槽點無數，周董像被人坑了一般。在臺灣，林志玲宣布接受來自郭臺銘的挑戰。而政界連勝文、馬英九都已經被提名。顯然，政界人士相對保守，馬英九和奧巴馬的選擇相似，不接受冰桶挑戰，甘愿捐款。不過，接受了挑戰的人對慈善也沒有含糊。比如總是偽裝成段子手的王思聰，就是完成挑戰加捐款一百萬。

事到如今，如果哪位名流沒有被邀請，反而會覺得受到了冷遇。而被挑戰、尤其是被名人挑戰才能證明自己的人緣和影響力。比如，雷軍的挑戰就來自硅谷風投巨鱷尤里·米納爾，正是人脈與地位的象征。在這場由慈善出發的蝴蝶效應，也包含了公關、交際的因素在里面。

在中國，參與者有人捐款給美國的ASLA，有人則選擇捐款給本土的北京瓷娃娃罕見病關愛中心。短短幾天內，瓷娃娃的微博的粉絲就突破了兩萬。微博上的熱搜詞也變成了“漸凍人癥”。瓷娃娃的編輯在微博上說道，“是否選擇潑自己一桶水并不那么重要，甚至也不僅限于籌款，讓更多的人關注和了解罕見病，知道自己的身邊有這樣一個群體，感受他們的痛與樂，乃至進一步與他們相識、相知，才是最重要的。”