劇變2014“一劇兩星”資本新玩法

“一劇兩星”，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)的演、制、播體系來說，它像一場(chǎng)大手術(shù)，勢(shì)在必行又讓各方憂心忡忡。 對(duì)于完全不受播放內(nèi)容以及時(shí)長(zhǎng)限制的視頻網(wǎng)站，制片方與網(wǎng)站的聯(lián)姻逐漸成為常態(tài)。

第二十屆上海電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)，6月9日在令人窒息的悶熱中正式 “開張”。超過400家海內(nèi)外各大影視制作公司、發(fā)行商和播出機(jī)構(gòu)來此設(shè)展。這個(gè)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)一向具有國(guó)內(nèi)“熒屏風(fēng)向標(biāo)”之稱。而今年，“一劇兩星”仿佛一場(chǎng)寒流，席卷上海灘，讓原本火熱的影視劇市場(chǎng)急速降溫。

本屆電視節(jié)資料顯示，此次參展的劇目只有200余部，2014春季推薦會(huì)后全新亮相的劇目不超過50部，整體數(shù)量急劇下滑。這是“一劇兩星”新政4月份發(fā)布后的首個(gè)大型電視劇交易市場(chǎng)。所謂的“一劇兩星”是指一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，該政策將于2015年1月1日起實(shí)施。業(yè)界普遍分析，此舉將對(duì)中國(guó)電視劇的運(yùn)作、演員成本、電視頻道競(jìng)爭(zhēng)帶來翻天覆地的變化。

每年浪費(fèi)八千萬

出臺(tái)“一劇兩星”的新政策意味著實(shí)行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺(tái)。

早在2005年11月的四川電視節(jié)上，武俠劇《雪山飛狐》的獨(dú)播權(quán)被浙江衛(wèi)視以85萬元/集的價(jià)格購(gòu)得，該劇不僅創(chuàng)下高紀(jì)錄的賣價(jià)，同時(shí)也成為了第一部在省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)上首播的國(guó)產(chǎn)電視劇。隨后，浙江衛(wèi)視宣布：未來浙江衛(wèi)視將采取“4+1”的新購(gòu)劇模式，聯(lián)合3家省級(jí)衛(wèi)視和1家地面頻道，共同出資購(gòu)買電視劇，這5家電視臺(tái)共同擁有所購(gòu)劇的全國(guó)首播權(quán)。至此，電視劇僅由地面頻道首播的年代一去不返。而2006年之前，電視劇的首輪播出平臺(tái)通常是地面頻道，“一些電視劇發(fā)行方恨不得將全國(guó)31個(gè)省市的地面頻道都鋪一遍。”一位資深制作人對(duì)記者說。自“4+1”的購(gòu)劇模式被提出之后，新的購(gòu)劇模式又演變?yōu)椤?+x”。

所謂“4+x”模式，實(shí)際上是由4家左右的衛(wèi)視頻道聯(lián)合若干地面頻道，打造成買劇聯(lián)盟，共同分擔(dān)購(gòu)劇成本，同時(shí)首輪播放。它的出現(xiàn)確實(shí)讓電視臺(tái)和制片方都嘗到了甜頭：以前一家拿不下來的貴劇，現(xiàn)在幾家拼拼湊湊也能買下。比如某劇成本200萬一集，對(duì)于多數(shù)衛(wèi)視來說這個(gè)價(jià)格都難以承受。但通過四臺(tái)聯(lián)播的模式，即便制片方最后開出每集320萬的價(jià)格，平攤到每家也只需80萬元。

實(shí)際上，“4+x”模式，原本也是廣電總局為解決“千臺(tái)一劇”出臺(tái)的政策。2005年之前，衛(wèi)視們并非四個(gè)臺(tái)播一個(gè)劇。最夸張的是1999年，竟然出現(xiàn)了香港的《天龍八部》在18家衛(wèi)視輪番登場(chǎng)的壯觀景象。緊隨其后，同樣來自TVB的金庸武俠劇《鹿鼎記》，也有17家衛(wèi)視狂轟濫炸。

有網(wǎng)友抱怨：“如今看電視劇，竟跟看《新聞聯(lián)播》一樣，無論你轉(zhuǎn)什么臺(tái)，全演的是同一部！”

由于有了眾多的電視播出窗口，讓電視劇的生產(chǎn)供應(yīng)開始井噴。從2007年至今，國(guó)產(chǎn)劇每年的生產(chǎn)量均突破一萬兩千集。去年國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量甚至達(dá)到了15000集，而電視臺(tái)一年的新劇播放量卻還不到1/3。另外還有7成新劇近一萬集，在拍完后便石沉大海，難見天日。“4+x”模式極大浪費(fèi)了電視生產(chǎn)資源，使得整個(gè)市場(chǎng)空間更加狹小。

自2015年1月1日開始，國(guó)家廣電總局規(guī)定：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集。對(duì)此，、官方解釋是，此次調(diào)整的主要目的，“是為了進(jìn)一步均衡衛(wèi)視頻道節(jié)目構(gòu)成、強(qiáng)化綜合定位優(yōu)化頻道資源、豐富電視劇熒屏。” 對(duì)于廣大觀眾來說，是能從電視熒屏里看到的電視劇會(huì)更多。而對(duì)于中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)來說，“一劇兩星”所帶來的連鎖反應(yīng)無疑將引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)的大地震。

衛(wèi)視大洗牌，起步價(jià)10億

“政策出來后，臺(tái)里上下員工都在熱議，大部分人會(huì)擔(dān)心前景不明朗，當(dāng)時(shí)大家的第一反應(yīng)是完了，會(huì)不會(huì)受打擊？” 南方一家衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人和記者說。

事實(shí)上，在過去采用“4+x”模式的多年里，即使有一兩家衛(wèi)視獨(dú)大，但二三線衛(wèi)視若結(jié)盟抗敵，也能有效地?fù)屨嫉揭慌鷥?yōu)質(zhì)劇。如果是4家衛(wèi)視共同購(gòu)買的話，假如一部劇200萬一集，一家衛(wèi)視只要出50萬。但“一劇兩星”實(shí)施，新政一出，二三線衛(wèi)視的“蹭”劇之路被活生生掐斷，就只能2家同時(shí)購(gòu)買，成本就高了一倍。優(yōu)質(zhì)劇搶不到，只能去撿人家搶剩下的殘羹劇，不但收視難有保障，廣告商也不愿理睬。即便偶有廉價(jià)的黑馬劇入手，幾率卻難以保證。

在這種情況下，二三線衛(wèi)視也會(huì)出現(xiàn)分化。部分購(gòu)劇資金雄厚的衛(wèi)視因?yàn)橛休^好的劇目?jī)?chǔ)備，可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如深圳衛(wèi)視2014年購(gòu)劇預(yù)算10億，已購(gòu)入《產(chǎn)科男醫(yī)生》《云中歌》《愛情最美麗》《陸小鳳與花滿樓》《十月圍城》《武則天》等，確保100%首輪一線劇目。而部分資金薄弱的衛(wèi)視只能選擇二輪劇，或者把很多年前購(gòu)買未播的電視劇拿出來播出，收視情況可能不容樂觀。

據(jù)了解，2013年，江蘇衛(wèi)視的購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)12個(gè)億，湖南衛(wèi)視2013年新增加了“金芒果獨(dú)播劇場(chǎng)”之后，更是將購(gòu)劇投入擴(kuò)充至15個(gè)億。同一線衛(wèi)視的財(cái)大氣粗相比，很多二三線衛(wèi)視已然跌在了拼劇的起跑線上。

湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線衛(wèi)視也實(shí)力超群，都有獨(dú)播甚至自制劇的能力。4星變2星后，能與他們抗衡的對(duì)手聯(lián)盟實(shí)力將大大被削弱，而反觀一線大佬們的江湖地位只會(huì)更加穩(wěn)固。而且這些一線衛(wèi)視，將有可能加速走向更加純粹的獨(dú)播。

從數(shù)據(jù)可以看出，整個(gè)2013年，全國(guó)上星衛(wèi)視頻道首播電視劇144部，獨(dú)播劇45部。獨(dú)播收視率也確實(shí)不錯(cuò)：2013年收視率破1的31部首播劇里，獨(dú)播劇占了19部。而獨(dú)播劇全都來自于排名前列的衛(wèi)視。這些花重金采購(gòu)的獨(dú)播劇也讓強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視們牢牢坐穩(wěn)了江湖地位，其他排名靠后的衛(wèi)視已經(jīng)難撼動(dòng)他們的位置。

地面頻道面臨“生死場(chǎng)”

“我們目前就是在等米下鍋。”談到今年購(gòu)劇情況時(shí)，一位地面頻道的總監(jiān)無奈地說。一邊是有將近一萬集的電視劇由于產(chǎn)量過剩，囤積在制作公司手中，而一邊卻是不少地面頻道因?yàn)槠脚_(tái)和資金的弱勢(shì)，在此時(shí)鬧起了“劇荒”。

“劇荒并非個(gè)別情況。”石家莊電視臺(tái)總編室主任王君花告訴記者。目前一些衛(wèi)視的電視劇播出計(jì)劃已經(jīng)排滿明年，一些電視劇甚至出現(xiàn)了排不上號(hào)的情況，而地面頻道的購(gòu)劇人員卻還在茫茫劇海中尋找今年播出的劇目。

“一劇兩星”之后，地面頻道的困境將越發(fā)加劇。以地面頻道3萬元/集的價(jià)格買劇來算，10家地面頻道一共可以出價(jià)30萬元/集買劇，而這樣的價(jià)位僅僅一家二線的衛(wèi)視就能出得起，價(jià)格的弱勢(shì)使得地面頻道已經(jīng)失去了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。而近幾年在電視劇購(gòu)買市場(chǎng)上崛起的視頻網(wǎng)站也已爭(zhēng)得一席之地，實(shí)力目前已經(jīng)超過了地面頻道，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一部好劇在視頻網(wǎng)站上就能賣到50萬～60萬元/集，這樣的價(jià)位即使15家地面頻道加起來也仍然買不起。

電視劇公司寒冬將至

今年上海電視節(jié)交易市場(chǎng)上，由郭寶昌任總導(dǎo)演，云集了段奕宏、戚薇、祖峰、倪大紅等主演的歷史謀略劇《鬼谷子》吸引不少人駐足。但面對(duì)火熱的場(chǎng)面，該劇的制片人劉溪始終樂觀不起來：“對(duì)播出肯定有影響，這部劇本來已和北京、深圳、貴州等四家衛(wèi)視談得差不多了，如今目標(biāo)是北京和江蘇兩家。“一劇兩星”是趨勢(shì)，對(duì)于還未開拍的劇，調(diào)整也是必然的。”

這次的調(diào)整將會(huì)有多大，持續(xù)多久，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。不少公司都表示，有些籌備中的項(xiàng)目已經(jīng)暫停，“觀望”成為業(yè)內(nèi)不少人的共識(shí)。從4+x變成“一劇兩星”，讓衛(wèi)視的購(gòu)買成本增加了許多，如果依然是當(dāng)下如此高的價(jià)格購(gòu)買電視劇，衛(wèi)視方面肯定會(huì)進(jìn)一步考慮‘值不值得’的問題。大型電視劇制作公司，可能會(huì)推出更多的精品去搶占市場(chǎng)，而一些小的制作公司，則會(huì)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸萎縮，甚至?xí)归]。

“一劇兩星”政策的效力也異常迅猛，引起的波瀾很快傳導(dǎo)到電視劇制作的上游，除了讓上海電視節(jié)遭遇寒流，微博里也迅速有從業(yè)人員曝出劇組減產(chǎn)的消息：“正常情況下四五月份在橫店影視城拍攝的劇組，有30多個(gè)（最少也有20多個(gè)），現(xiàn)在卻只有6個(gè)組。而北京影視劇組聚集的太陽(yáng)宮，從46個(gè)組迅速下降到4個(gè)；上康城從13個(gè)降到2個(gè)…….”利空消息的不斷爆出，影視業(yè)“寒冬”的論調(diào)開始在業(yè)內(nèi)蔓延。

“大的一流的企業(yè)可通過資本打通產(chǎn)業(yè)鏈，但中小企業(yè)就很難了，現(xiàn)在，二流的影視劇公司多是被收購(gòu)的命運(yùn)，三四流的公司基本考慮到轉(zhuǎn)型了。”一家影視公司負(fù)責(zé)人說。