諾基亞，不做手機該干啥？

20世紀末“諾基亞”的小小手機在全球擁有廣泛的受眾和癡迷的擁躉。今年，諾基亞的手機業務被微軟接管，手機諾基亞將會徹底消失。但他們卻在近日轉向投資車聯網技術和電信設備商。未來，人們提到諾基亞會想起什么？

編輯_王宇南 撰文_侯佳婧 美編_高華 制圖_許大才人

諾基亞”一詞最早出現是在1865年，當時赫爾辛基以北100英里的一家木材廠取名諾基亞，專門生產橡膠和木材產品，現在有些芬蘭人還會把諾基亞的名字與膠皮靴子聯系在一起。它的總部，就位于離赫爾辛基10分鐘車程的埃斯堡。

這里一直以風景秀麗著稱，辦公區緊鄰平靜的湖泊，通常剛結束會議的人們喜歡在湖邊散步。2014年4月25日，辦公區不再平靜，大樓所有的“NOKIA”logo被取代，微軟花了8個月的時間、72億美元最終接管了諾基亞的全部手機業務。一直被外界詬病的諾基亞管理層也在告別手機業務的同時宣布，將開啟諾基亞的創新模式，其中包括開發智能汽車技術、研發網絡裝備、轉型為電信設備商……

新諾基亞目前有約21億歐元的現金流，手機業務出售完成后將有71億歐元作為資金支撐，而諾基亞將會用這些錢做什么？

甩掉手機就是甩掉包袱

諾基亞總部的Cantina咖啡廳，是整個Nokia House（簡稱NOHO）最大的公共場所。諾基亞大裁員的消息就是在這里宣布的。咖啡廳由木頭、鋼鐵、玻璃搭建，很有宜家風味。這里曾是諾基亞光輝歲月的見證，如今許多員工戴著微軟的胸卡進進出出。

全世界都記得微軟收購諾基亞手機業務的發布會上，諾基亞現任CEO約瑪·奧利拉令人動情的講話：“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。”就是現在，出入諾基亞總部大樓的員工手里還拿著一部諾基亞手機—沒什么特別的，只是習慣而已。

但數字已經告訴他們更多人的選擇。諾基亞2014年第一季度財報顯示，該季度諾基亞凈虧損為2.39億歐元，略好于上年同期的凈虧損2.72億歐元。如果將手機業務排除在外，諾基亞在第一季度其實有1.08億歐元的盈利，而去年同期為虧損9800萬歐元。手機業務看起來依舊十分頹廢，第一季度諾基亞手機運營虧損達到了3.26億歐元，而2013年全年凈虧損為7.80億歐元。

甩掉手機業務，諾基亞就是甩掉了一個大包袱。就算標榜自己對諾基亞有多死忠，如今人們手里也都換成了智能手機，或安卓，或蘋果；還在死守塞班系統的恐怕只有奢侈手機Vertu，而塞班的CA證書2016年就將到期。一切都在宣告一個時代的結束。在離諾基亞研發中心幾十公里的名叫諾基亞的小鎮，當地年輕人歡樂地開著玩笑“我們的鎮子要改名叫微軟了。”

重金打造車聯網

如果“NOKIA”的logo不印在手機上，而是出現在汽車里會怎么樣？事實上這是諾基亞未來幾年的大計劃。前不久總部啟動了1億美元的車聯網基金，委托諾基亞成長基金管理，基金投資方向主要是面對車聯網技術、智能汽車技術和互聯網本地化服務類公司，投資范圍涵蓋美國、中國、印度、歐洲等地。

“我們將看到，互聯網與移動性相結合，可為整個汽車生態系統帶來創新。汽車真的可以成為一個平臺，如同手機發展成為智能手機后，所有的應用和服務都是圍繞該平臺開發的。”諾基亞成長基金的合伙人保羅·亞瑟爾說。

雖然目前諾基亞的大部分收入來自無線網絡設備，但在諾基亞的計劃里，地圖業務已成為公司的核心業務，他們的最大競爭對手將會是谷歌。

車聯網與諾基亞自身的HERE地圖服務關系緊密，后者為諾基亞帶來了不小的營收，并在車載地圖市場上占有較大份額。根據諾基亞官方數據顯示，使用HERE服務的汽車多達1000多萬輛。不過并非只有諾基亞看上了這個市場，今年以來，許多IT巨頭都加入了車聯網的研發制作：蘋果發布了Carplay服務、英特爾投了日本一家無人駕駛技術開發企業、谷歌也已和多個傳統汽車廠商展開合作、中國的騰訊也開始探索地圖大數據……

這并不是諾基亞的傳統優勢領域，而每個對手看起來都不那么好對付。

轉型為電信設備商？

今年5月1日，諾基亞宣布任命拉吉夫·蘇里為諾基亞總裁兼CEO，這位1995年就進入諾基亞的中年人曾在2009年成為“諾基亞西門子”這一從事電信基礎設備公司的CEO，并成功扭虧為盈。此番任命也可見諾基亞的用心—以手機發家的芬蘭公司將把未來的重頭戲放在電信設備上。

諾基亞的電信設備業務—諾基亞西門子通信（簡稱NSN）已完成了艱難的調整過程。該部門在過去幾年的深度重組中，裁減了17000名員工，現在是諾基亞唯一盈利、且銷售額最高的部門。單就去年來看，NSN就為諾基亞的手機業務“資助”了近30億美元。外界普遍認為，NSN將取代手機業務，成為新諾基亞的基石。分析師給出的NSN價值估值為50億～80億。

雖然僅次于愛立信，位居全球第二大通信設備商，但NSN的前景并非一片大好。業內權威咨詢機構分析認為，NSN推出的技術解決方案相較于對手并未有多大差異化，很難形成不可替代的效應，服務能力也很難追趕老牌勁旅愛立信，加之新生勢力華為、中興在后面猛攻，未來諾基亞是否還能成為全球有力的電信設備運營商仍存變數。

只有芬蘭人對諾基亞依然抱有期許。雖然被微軟接管了手機業務，但充斥媒體頭條的盡是諾基亞扭轉頹勢的新聞，撤牌子的事好像沒發生一樣。只是這早已不是昔日的諾基亞，接連裁員的諾基亞不會給芬蘭人提供更多的工作崗位。諾基亞在薩洛的手機工廠在關閉之后，當地市長依然笑容滿面：“微軟要想變身成為移動通信領域的巨擘，諾基亞在薩洛培養的人才技術力量也許能派上用場。”