私人博物館錢(qián)都去哪兒了

在中國(guó)，運(yùn)營(yíng)好一個(gè)私人博物館，比做生意的算賬，還要難一點(diǎn)兒。館長(zhǎng)們必須接受，在藝術(shù)家、策展人之外，不得不要面對(duì)的另一個(gè)身份：掌柜的。

中國(guó)的私人博物館在去年遍地開(kāi)花，藝術(shù)繁榮景象的另一面，是館長(zhǎng)們獨(dú)坐臺(tái)燈下，翻開(kāi)一本新賬本，開(kāi)始了精打細(xì)算的博物館經(jīng)營(yíng)之旅。惱人的阿拉伯?dāng)?shù)字，讓欣賞藝術(shù)品的舒心愜意煙消云散。2013年開(kāi)始，中國(guó)有400多家博物館開(kāi)門(mén)迎客。上海有最近因《功甫帖》名聲大噪的劉益謙的龍美術(shù)館，蘇州有旅德藝術(shù)家王小慧的王小慧藝術(shù)館，南京有當(dāng)?shù)氐谝患耶?dāng)代藝術(shù)館四方當(dāng)代美術(shù)館。除此之外，印尼企業(yè)家余德耀（Budi Tek）的余德耀美術(shù)館也即將在上海落成，還有消息稱(chēng)“亞洲最貴當(dāng)代藝術(shù)家”曾梵志也正在北京籌備他的私人美術(shù)館。眾所周知，國(guó)外很多著名博物館都是私人機(jī)構(gòu)，以“私人”為名本不算太新鮮。但在中國(guó)，運(yùn)營(yíng)好一個(gè)私人博物館，比做生意的算賬，還要難一點(diǎn)兒。

館長(zhǎng)們的賬本

其實(shí)從建設(shè)博物館開(kāi)始，館長(zhǎng)們就已經(jīng)在本子上記下了第一筆賬。坐落在南京佛手湖畔的“中國(guó)國(guó)際建筑藝術(shù)實(shí)踐展”，是一個(gè)由24棟建筑構(gòu)成的建筑群，整個(gè)項(xiàng)目耗時(shí)十年投入高達(dá)1.64億美元（超過(guò)10億人民幣），四方當(dāng)代美術(shù)館便是這個(gè)項(xiàng)目中的一部分。投資人陸軍、陸尋父子的野心，與20世紀(jì)初期的美國(guó)實(shí)業(yè)家相映成趣，其中最著名的莫過(guò)于古根海姆家族，他們投資的古根海姆博物館如今成為世界上最著名的私人博物館之一。

在上海，劉益謙和他的收藏家妻子王薇自掏腰包，斥資5000萬(wàn)美元（超過(guò)3億人民幣）在浦東建造了他們的龍美術(shù)館。今年春天，他們?cè)谄治鹘ㄔ斓凝埉?dāng)代美術(shù)館也將正式啟用，原定于去年底開(kāi)館的新博物館延期營(yíng)業(yè)，執(zhí)行館長(zhǎng)黃劍稱(chēng)“是由于場(chǎng)館建設(shè)原因”。

與這兩個(gè)企業(yè)家投資的博物館不同，坐落在蘇州平江路上的王小慧藝術(shù)館，是蘇州市政府邀請(qǐng)旅德藝術(shù)家王小慧前來(lái)開(kāi)設(shè)的個(gè)人藝術(shù)館。將明清古宅改造成當(dāng)代藝術(shù)館，王小慧花費(fèi)了一番心思，“其實(shí)中國(guó)古建筑的格局和當(dāng)代藝術(shù)要求的巨大的展示空間，是很不一樣的，我們的原則就是不動(dòng)古宅原來(lái)的樣貌?！?/p>

王小慧將這次改造看成是一次全方位的藝術(shù)實(shí)踐，藝術(shù)館里的每一個(gè)細(xì)節(jié)她都精心設(shè)計(jì)。由于是政府邀請(qǐng)，王小慧得到了丁宅的使用權(quán)而不需要支付房租，但是整個(gè)改造項(xiàng)目，她都要自掏腰包。這位職業(yè)從事藝術(shù)創(chuàng)作的女藝術(shù)家，有德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)和已經(jīng)被認(rèn)可的藝術(shù)造詣，但經(jīng)營(yíng)頭腦卻并不擅長(zhǎng)。藝術(shù)家之外的新身份，讓她顯得并不輕松。

因?yàn)榕c許多德國(guó)品牌保持了良好的關(guān)系，王小慧的優(yōu)勢(shì)是可以拉來(lái)不少小贊助。藝術(shù)館里的家具、燈具、投影都由品牌支持。但這些相比與真正經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用只是九牛一毛。王小慧不僅將自己的作品搬進(jìn)了藝術(shù)館，更為整個(gè)改造工程投入了上千萬(wàn)人民幣。對(duì)于一個(gè)純做藝術(shù)的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，自掏腰包支付這筆開(kāi)支，確實(shí)是筆巨款。但需要花錢(qián)的地方并沒(méi)有到此為止，相反只是剛開(kāi)頭?！八囆g(shù)館開(kāi)館之后，整個(gè)運(yùn)營(yíng)的花費(fèi)，也是一個(gè)不小的數(shù)目。”

有人計(jì)算過(guò)，一個(gè)40人左右、展場(chǎng)面積4000平米的博物館，一年下來(lái)包括水電、人力在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)成本在2000萬(wàn)人民幣左右。這還只是正常運(yùn)營(yíng)的成本，博物館開(kāi)了，當(dāng)然不能空在那里。王小慧說(shuō)：“辦展覽就涉及運(yùn)輸、保險(xiǎn)這些問(wèn)題，我有一位墨西哥的藝術(shù)家朋友，她很想來(lái)我這里辦展覽，可是路太遠(yuǎn)，她的作品又大，如果沒(méi)有贊助就很困難了。”

這樣的難題，臺(tái)灣藝術(shù)史學(xué)家徐小虎也遇到過(guò)。她曾一度想引進(jìn)美籍華人收藏大家王季遷的收藏展和書(shū)畫(huà)展，但卻未能成行。她遺憾地說(shuō)：“巨額的保險(xiǎn)和高昂的運(yùn)費(fèi)，就連公立博物館都不愿意接，更別說(shuō)私人博物館了。”

捉襟見(jiàn)肘的情況下，王小慧只能“就地取材”。藝術(shù)館的開(kāi)幕展覽，她邀請(qǐng)臺(tái)灣著名作家白先勇和攝影家許培鴻，帶來(lái)青春版《牡丹亭》的攝影展“姹紫嫣紅開(kāi)遍”。但這個(gè)展覽能夠成形，完全是依賴(lài)白先勇和《牡丹亭》與蘇州這個(gè)城市的淵源。不久之后，藝術(shù)館還將舉行由德國(guó)歌德學(xué)院主辦的展覽，“目前我更傾向于這種成形的展覽，作品先后在北京和上海展出，到了上海，再到蘇州就很方便了?！?/p>

當(dāng)然，王小慧希望這樣的狀況只是暫時(shí)的，因?yàn)檫@些都只是應(yīng)急的特例，并非博物館能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去的策略。她和同事們正在想各種辦法開(kāi)源節(jié)流，今年二月開(kāi)張的藝術(shù)品商店，是藝術(shù)館走出的第一步。接下來(lái)，王小慧還有許多想法，希望進(jìn)一步解決藝術(shù)館的經(jīng)營(yíng)困難。她的希望，也是國(guó)內(nèi)諸多私人博物館館長(zhǎng)們思考的事情。家家有本難念的經(jīng)，但擺在館長(zhǎng)們手上的，除了一本難念的管理的經(jīng)之外，難算的經(jīng)營(yíng)賬本更讓人皺眉。

像個(gè)化緣的僧人

盡管背靠四方文化實(shí)業(yè)集團(tuán)這棵大樹(shù)，四方當(dāng)代美術(shù)館館長(zhǎng)陸尋還是很擔(dān)憂(yōu)美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。“私人博物館在中國(guó)太難了，不像國(guó)外有政府、企業(yè)、藏家、基金會(huì)等多方面支持。”在中國(guó)，私人博物館幾乎得不到政府的支持，政府不撥款，沒(méi)有補(bǔ)貼也沒(méi)有稅收政策優(yōu)惠，更沒(méi)有基金會(huì)或慈善組織的地位。

這樣艱難的處境，把館長(zhǎng)們變得像化緣的僧人，開(kāi)始四處尋求支持。作為國(guó)內(nèi)最早的民營(yíng)美術(shù)館之一，北京的今日美術(shù)館就是由地產(chǎn)商今典集團(tuán)投資建設(shè)的。但十年來(lái)，今日美術(shù)館并沒(méi)有單單依靠今典集團(tuán)的獨(dú)家支持，而是在品牌合作與贊助方面另辟蹊徑。

在去年的年終答謝晚宴上，今日美術(shù)館新任執(zhí)行館長(zhǎng)高鵬請(qǐng)來(lái)了很多企業(yè)，包括了酒店、銀行、洋酒、奢侈品等各個(gè)行業(yè)。這不僅是為了感謝他們?cè)谶^(guò)去的支持，也是為了尋求今后更多的合作機(jī)會(huì)。在2012年，今日美術(shù)館已經(jīng)有約30個(gè)贊助商，贊助收入一度達(dá)到美術(shù)館收入的70%，這為美術(shù)館十年來(lái)良好的運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

尋求贊助并不容易。王小慧知道，在德國(guó)，企業(yè)贊助藝術(shù)活動(dòng)，國(guó)家有減免其稅收的優(yōu)惠政策。贊助藝術(shù)提升品牌形象，減免稅收保護(hù)企業(yè)利益，這樣一舉兩得的政策，讓很多品牌主動(dòng)出擊。以德國(guó)著名奢侈品品牌萬(wàn)寶龍為例，他們就有不止一個(gè)藝術(shù)贊助計(jì)劃，“國(guó)際藝術(shù)贊助人大獎(jiǎng)”和“國(guó)際青年藝術(shù)家大獎(jiǎng)”每年都在進(jìn)行中，去年這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分別授予了著名作家馮驥才和青年打擊樂(lè)家范妮。

不僅在德國(guó)，很多國(guó)家都有類(lèi)似的政策。法國(guó)駐華大使館文化參贊周子牧（Anthony Chaumuzeau）介紹說(shuō)：“在法國(guó)，企業(yè)贊助藝術(shù)活動(dòng)，最高可以減免60%的稅收。”坐落在北京中法大學(xué)原址的法國(guó)畫(huà)廊藝術(shù)8，多年來(lái)一直受到法國(guó)奢侈品品牌愛(ài)馬仕的贊助，二月底他們剛剛合作揭曉了新一年的“藝術(shù)8中國(guó)獎(jiǎng)”。

在沒(méi)有企業(yè)贊助的情況下，也有些私人博物館得到了基金會(huì)的支持。北京798藝術(shù)區(qū)的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，就是由比利時(shí)著名收藏家尤倫斯夫婦建立的，在創(chuàng)立之初也主要依靠尤倫斯基金會(huì)的撥款。館長(zhǎng)田霏宇（Philip Tinari）提到，基金會(huì)2008年的撥款高達(dá)8600萬(wàn)元，但隨著藝術(shù)中心的成長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)字在逐年下降。

除了企業(yè)贊助和基金會(huì)支持外，王小慧還提到了一個(gè)辦法：個(gè)人資助。這個(gè)做法在國(guó)際上也廣泛被啟用。已有四十多年歷史的香港藝術(shù)節(jié)，每年都會(huì)大力推廣他們的藝術(shù)贊助計(jì)劃，為來(lái)年“新作捐助計(jì)劃”和“學(xué)生票捐助計(jì)劃”籌措資金?！霸跉W洲有一些博物館和我們藝術(shù)館一樣不收門(mén)票，但是他們會(huì)有一個(gè)類(lèi)似‘捐款箱’一樣的設(shè)備，告訴所有的參觀者，如果你愿意資助我們，我們也非常樂(lè)意接受。”

但是，無(wú)論是哪種方式的支持，博物館都處在一個(gè)被動(dòng)接受的地位，而館長(zhǎng)們則真的像化緣的僧人一樣，等待著被施以援手。這種等待有時(shí)候感覺(jué)遙遙無(wú)期，博物館卻要運(yùn)營(yíng)下去。于是，館長(zhǎng)們開(kāi)始摸索出一些“自救”的方法，希望能夠“自己動(dòng)手，豐衣足食”。

做點(diǎn)藝術(shù)的生意

去年底，王小慧與珠寶品牌合作，推出了自己的第一套藝術(shù)珠寶“慧”系列，以她多年來(lái)藝術(shù)創(chuàng)作的主題之一“蓮”為靈感，并在王小慧藝術(shù)館藝術(shù)商店里售賣(mài)，其他藝術(shù)衍生品同時(shí)上架，包括繪有蓮蓬的絲巾、列支敦士登發(fā)行的郵票、日本香蘭社制作的版畫(huà)，王小慧各個(gè)時(shí)期的作品分別展現(xiàn)在這些衍生品上。

其實(shí)，在藝術(shù)商店的經(jīng)營(yíng)方面，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心和今日美術(shù)館早有成熟的經(jīng)驗(yàn)。特別是尤倫斯藝術(shù)商店的經(jīng)營(yíng)，為藝術(shù)中心實(shí)現(xiàn)了“造血”功能，成為支持藝術(shù)中心運(yùn)營(yíng)的支柱之一。田霏宇說(shuō)：“2008年，藝術(shù)商店的收入是210萬(wàn)元，而基金會(huì)撥款是8600萬(wàn)元。而在去年，基金會(huì)撥款下降到2100萬(wàn)元左右，藝術(shù)商店的營(yíng)業(yè)額卻增長(zhǎng)到了2200萬(wàn)元，已經(jīng)占到藝術(shù)中心總收入的50%以上了。”

在這些數(shù)字之外，藝術(shù)商店對(duì)尤倫斯的重要性，更直觀的體現(xiàn)在商店規(guī)模的逐步擴(kuò)大。從2007年開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)以來(lái)，藝術(shù)商店經(jīng)歷了兩次調(diào)整，2009年在原店址上擴(kuò)大面積，2012年從藝術(shù)中心內(nèi)搬出臨街開(kāi)店。此外，藝術(shù)商店還在去年11月開(kāi)設(shè)了淘寶店，以滿(mǎn)足無(wú)法親自到店里的藝術(shù)愛(ài)好者的需求。

在尤倫斯藝術(shù)商店里，除了藝術(shù)衍生品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品、藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)、獨(dú)立電影和唱片之外，還有限量版藝術(shù)品。其中幾乎涵蓋了國(guó)內(nèi)一線(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的作品，如標(biāo)價(jià)76000元、店里最貴的劉小東早年的版畫(huà)作品《陽(yáng)光普照》，標(biāo)價(jià)48000元、隋建國(guó)的恐龍雕塑《中國(guó)制造》，還有曾在尤倫斯參展的青年攝影家韓磊的限量版照片《騎墻/廣州三號(hào)》，標(biāo)價(jià)2600元。田霏宇說(shuō)：“藝術(shù)商店是當(dāng)代藝術(shù)與大眾生活的結(jié)合場(chǎng)，也是我們倡導(dǎo)的一種消費(fèi)態(tài)度：將生活各方面的細(xì)節(jié)藝術(shù)化。這些收藏級(jí)的限量藝術(shù)品，給了大家更多的選擇?！?/p>

尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的成功案例，已經(jīng)成為諸多私人博物館效仿的對(duì)象，它自身的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目還在擴(kuò)張。今年二月，尤倫斯旗下的良適餐廳正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，在798藝術(shù)區(qū)，這或許會(huì)成為他們?cè)谛乱荒曛行碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

與餐廳幾乎同時(shí)對(duì)外開(kāi)放的，還有全新尤倫斯創(chuàng)意探索地帶，這是一個(gè)面向兒童的藝術(shù)教育空間?！拔覀円瞥恍┢?jiàn)，很多人覺(jué)得博物館很無(wú)聊，當(dāng)代藝術(shù)很難懂，跟生活也沒(méi)有什么關(guān)系，這個(gè)空間就是要讓父母和小孩一起體驗(yàn)藝術(shù)的樂(lè)趣?！碑?dāng)然，田霏宇并沒(méi)有說(shuō)，這些兒童課程，都是收費(fèi)的。

對(duì)于南京四方當(dāng)代美術(shù)館年輕的館長(zhǎng)陸尋來(lái)說(shuō)，整個(gè)“中國(guó)國(guó)際建筑藝術(shù)實(shí)踐展”項(xiàng)目成為他得天獨(dú)厚的資源。他計(jì)劃將項(xiàng)目中的別墅用于短期租賃和場(chǎng)地租用，同時(shí)他也正在和一家酒店管理公司商談合作。他說(shuō)：“我希望用酒店和會(huì)議中心的收入，來(lái)支付美術(shù)館的開(kāi)銷(xiāo)。如果整個(gè)項(xiàng)目每年能帶來(lái)2000萬(wàn)人民幣的收入，四年后就能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧。”

而對(duì)于更多的私人博物館館長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，背后沒(méi)有大樹(shù)，也就沒(méi)有乘涼的地方了。即使像王小慧這樣知名的藝術(shù)家，也無(wú)法將自己的名氣變成支持藝術(shù)館運(yùn)營(yíng)的資金。有人給她提供了更實(shí)際的方法，先提高藝術(shù)館的知名度。此前國(guó)內(nèi)有幾家博物館加入了Google藝術(shù)計(jì)劃，其中就包括了擁有馬王堆漢墓文物的湖南省博物館。博物館數(shù)字展覽中心負(fù)責(zé)人劉宇馳表示，對(duì)比上線(xiàn)前后三個(gè)月的數(shù)據(jù)，博物館官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量總體提高了175%，其中來(lái)自中國(guó)大陸以外的訪(fǎng)問(wèn)量從之前的24.5%上升到了48.7%?；蛟S在不久的將來(lái)，這座博物館將成為許多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅行時(shí)的必經(jīng)之地。

由于體制的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)諸多的公立博物館一時(shí)并未考慮加入這個(gè)計(jì)劃，而這也是私人博物館的便捷之處。王小慧顯然對(duì)這個(gè)計(jì)劃很感興趣：“我們沒(méi)有障礙的，可以和他們合作?！庇谑?，藝術(shù)館的同事開(kāi)始和Google藝術(shù)計(jì)劃進(jìn)行接洽。如果合作能夠談成，王小慧藝術(shù)館將登上藝術(shù)計(jì)劃的平臺(tái)，被更多人知道并看到。相比于國(guó)外成熟的私人博物館模式，在中國(guó)當(dāng)館長(zhǎng)算賬不容易，但至少每一個(gè)改變都是個(gè)小進(jìn)步。

國(guó)外著名的

私人博物館

意大利貝利尼博物館

其主人貝利尼家族曾是世界國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的創(chuàng)始人，其家族在意大利、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)共有5座私人博物館。該館擁有十四世紀(jì)、十五世紀(jì)的藝術(shù)品，意大利文藝復(fù)興時(shí)期的作品是館里的重要收藏，其中有米開(kāi)朗基羅、達(dá)·芬奇、拉菲爾的作品，還有切利尼等人的作品。

美國(guó)伊薩貝爾·斯圖亞特·加德納

私人博物館

被稱(chēng)為美國(guó)最早、最成功、最有特色的私人博物館。1903年1月1日，該博物館對(duì)公眾開(kāi)放。收藏超過(guò)2500多項(xiàng)的杰出的繪畫(huà)，雕塑，掛毯，家具，手稿，珍貴書(shū)籍和裝飾藝術(shù)作品。提香，倫勃朗，米開(kāi)朗基羅，拉斐爾等人作品也囊括其中。

美國(guó)亨廷頓藝術(shù)收藏館

美國(guó)最負(fù)盛名的私人博物館之一，收藏有莎士比亞等文豪的手稿、美國(guó)獨(dú)立宣言草稿等珍貴文物。分成圖書(shū)館、藝術(shù)畫(huà)廊和植物園。圖書(shū)館展出優(yōu)秀的珍貴書(shū)籍和英美文明的一些手稿，亨廷頓藝術(shù)畫(huà)廊，原來(lái)是亨廷頓的居所，現(xiàn)在有最全面的18和19世紀(jì)的英國(guó)和法國(guó)的藝術(shù)收藏品。

日本玩具博物館

位于日本兵庫(kù)縣姬路市香寺町，建于1974年。該博物館始終以保護(hù)藏品和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)手工藝為己任，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，無(wú)論是建筑規(guī)模還是收藏規(guī)模，在日本都已躋身一流之列。除了常設(shè)展館，該博物館的一大特點(diǎn)是通過(guò)開(kāi)設(shè)特別展或策劃展等活動(dòng)，讓人們感受日本傳統(tǒng)手工藝和日本文化遺產(chǎn)的魅力。

麥友博物館

館內(nèi)陳列著法國(guó)著名的后印象派雕刻家阿斯狄德·麥友的雕塑、油畫(huà)以及素描作品。但考慮到麥友并不像畢加索那樣為世人所熟知，博物館將發(fā)展重心放在臨時(shí)展覽方面。他們能夠借展雅克馬爾·安德烈私人博物館的部分藝術(shù)品。還能聯(lián)合恩里克·納瓦拉、讓·格魯吉爾、馬爾伯勒畫(huà)廊等合作辦展，從而得到更好的收益。