女人、女生你選擇了誰？

2013年淘寶雙十一狂歡節的網絡盛宴，讓人們看到了互聯網經濟的巨大空間——阿里“雙十一”交易額突破1億只用了55秒，11.11日總交易額達350.19億。值得注意的是，單手機淘寶的整體支付寶成交額就達53.5億，移動互聯的潛力顯露無疑，大佬們想方設法借勢發展手機用戶也在情理之中。本次“女人節”、“女生節”與“光棍節”的區別就在于，強調了手機下單的專享優惠。先是至今難料勝負的手機打車軟件高額補貼之戰，而后是眼下的“女人”、“女生”手機下單之戰，都讓觀戰的消費者們樂在其中。

有道是孩子和女人的錢最好賺，精明的電商大佬們自然明白這個道理。“3.8婦女節”前夕，穩坐互聯網節日促銷第一把交椅的阿里巴巴早早放話，要對電影院、商場、飯店等領域開展消費補貼。活動期間，消費者可用淘寶手機客戶端在1000多家電影院、商場、酒店消費——以3.8元看電影、唱歌，以3.8折吃飯、購物。讓大家伙在3.8節盡情吃喝玩樂。與此同時，百度也宣布，從3月7日到3月9日，拿出上億元對“糯米網”的消費者進行補貼，不同的是，“糯米網”過的是“3.7女生節”。在“糯米網”下單，只要3.7元就可以看電影或唱歌。同樣是大佬，僅一毛之差的優惠政策，到底誰才能贏得女人的心？

“女生”、“婦女”你選哪一個？

3.7女生節、3.8婦女節，從稱謂上看，百度就已經勝了阿里巴巴一局。提到“婦女”總是讓人不禁跟“老”“鍋碗瓢盆”“家長里短”等印象聯系起來，當代都市女性哪個愿意承認自己是“婦女”？相反的，“女生”則讓人聽著順耳了許多，“學生”“青春”“單純”似乎“女生”擔起了人們對于女性大部分的美好的希望。

都市女性作為網購的主力軍，大多有著高度的自信，不愿接受歲月逝去的事實，更不愿被人提醒青春不再的年齡。獨立自主的她們早已不再需要“婦女節”的女權，她們寧愿撇開這個被人們賦予了太多負面色彩的頭銜。因此，選擇以“3.8婦女節”之名展開的促銷活動在情感上似乎不那么容易被接受。好在阿里有“長腿叔叔”李敏鎬的助陣，有把“婦女節”偷換成“女人節”的狡猾，有強大的消費習慣的支撐，有大力補貼的魄力。凡此種種優勢，僅“婦女”二字遠不能判斷本次戰役的成敗。

對手越強勝算就越大

坦白說，在筆者看來，阿里和百度尚可以比較，淘寶和糯米無論從知名度還是從用戶數量卻不可同日而語。糯米跟淘寶的差距就如同“3.7女生節”與“3.8婦女節”的差距。“婦女節”由來已久，早已人盡皆知，“女生節”若不是因為緊鄰“婦女節”而設，若不是因為本次的糯米網的宣戰，離開了校園的人們還有多少能記得這么一個小范圍的節日？同理，就目前的形式看，僅憑糯米網的“女生節”營銷，一時難以動搖淘寶電商一哥的地位。這個自知之明糯米網一定是有的。那為什么還宣戰？

道理很簡單，與高手下棋總有一天會成為高手。對于糯米來說，搶占移動支付平臺，就是一場“光腳不怕穿鞋”之戰，其目的不在于超越。在淘寶活動的前一天，剛剛被百度收購的糯米網就啟動了女生節的活動。其形式與淘寶如出一轍，還比淘寶的活動便宜一毛錢。這一毛錢可不簡單，提前淘寶一天，既借用了淘寶的影響力，又占盡了促銷的先機，還惠于淘寶的價格，真是好處占盡啊。

今年以來，百度阿里兩大互聯網巨頭之間就已經上演了一場并購戰。阿里巴巴以11億美元收購高德地圖，補足地圖資源短板。百度收購團購網站糯米網，借此分割網購地盤。互聯網企業的加緊擴張，無疑是不約而同地盯上了移動端的誘人前景。與PC端相比，智能手機的使用是隨時隨地的，交易更加自由，且更易發生沖動消費，并有PC端無法實現的定位功能，更進一步發揮大數據之優勢。在這樣的誘惑更可能是威脅之下，誰也沒有把握成為行業“長青樹”，要想立足，必定要看緊形勢，順勢而變。