風行網移動APP2.0版上線，全面發力移動端商業化

國內領先的網絡視頻平臺風行網日前宣布正式推出視頻移動APP 2.0新版。新版風行網移動端采用全新播放界面和iOS7扁平化視覺風格，優化了首頁信息結構，頻道內新增了專題、推薦等全新欄目，功能上則增添了搜索、分類篩選功能方便用戶選片。除此之外，全新的MiniPlayer 播放模式，讓用戶播放視頻的同時，還可以查看媒體介紹、選劇集、看評論以及瀏覽相關視頻等操作。

在速度方面，風行視頻2.0新版啟動速度比之前提升20%，視頻緩存時間縮短20%，保證了用戶在觀看時的流暢體驗。據了解，風行視頻2.0新版還將采用個性化推薦方式，可讓用戶在種類豐富的內容中，快速找到想看的內容。

讓用戶逐漸忘掉屏幕

記者獲悉，早在2013年底，風行網就已啟動“新一代視頻”品牌戰略，并發布了新版的風行網站。此次發布新版移動端，意味著風行多屏架構已初步構建成型。

據風行網CEO羅江春透露，風行網新一代視頻平臺將以風行在客戶端上的傳統優勢為起點，在PC客戶端和移動客戶端上將引入全新的界面設計風格，給用戶完全耳目一新的用戶體驗，保持PC客戶端和移動客戶端的風格統一，手機、PAD的窗口界面自動適應，多屏合一。

“用戶需要內容和無縫的屏，我們更希望用戶逐漸忘掉屏幕。”羅江春表示，2014年風行網四屏戰略的主題詞就是無邊界，這意味著平臺之間的邊界也會逐漸消失，取而代之的將是一個彼此無縫銜接的、有統一出口的全平臺。

事實上，早在此次改版之前，風行網在移動端已進行了多項重要布局，例如在目前已有的風行電影APP基礎上，增加風行影視大全APP，以及涉足手機游戲研發等，風行網的新一代視頻是意圖構建多屏合一的大屏平臺和一站式的服務閉環。為此，風行網已經將傳統的邊下邊看技術以及基于云計算的個性化內容推薦技術推到所有終端。

羅江春稱，伴隨多屏布局的初步完結，在內容生產模式上，風行網已經開始從過去的專為互聯網生產內容，轉向為多屏生產內容，并且大多數內容對用戶來說也是定制化的。同時，風行網還會利用精準內容推送、移動端的高清產品、跨屏產品的云儲存等創新技術，在不同終端上追求更好的用戶觀看體驗。

移動端商業化才剛剛破冰

隨著4G的到來，移動端邁向影像時代已經是可見的事實。在移動端，風行網累計安裝量破億，移動流量增速顯著，大有趕超PC客戶端流之勢。不過在羅江春看來，移動端的商業化眼下才剛剛開始，移動端的流量變現將是個長遠過程。

羅江春表示：“互聯網眼球總是領先收入的。當眼球產生了，這個時候就需要投入，當眼球達到一定量的時候，才能產生廣告效益，所以移動端和PC上一樣，也有一個滯后效益。像微信剛剛推出，全民就開始打飛機。其實微信在教育大家怎么用手機玩游戲。不過，如今越來越多的廣告主已經意識到移動廣告的營銷價值，所以風行網在移動商業化方面也做了很多規劃。但是，不管我們怎么實施商業化進程，一個前提，就是不要影響用戶體驗。”

新版風行移動客戶端在廣告形式上，除了以往的前貼片、暫停廣告、啟動圖、首頁焦點圖等常規廣告形式外，在不影響用戶體驗的前提下，風行視頻2.0新版新增了種子視頻、品牌劇場、頻道品牌聯運等多種軟性廣告形式。所謂種子視頻，即App 內任意視頻展示位，可根據廣告主需求定制為指定視頻。所謂品牌劇場，即電影、電視劇、動漫等頻道內的專題欄目可根據廣告主需求定制為品牌專題，并可在 App 首頁以及頻道首頁給予相關快捷入口。而頻道品牌聯運，指的是可與廣告主合作簡歷品牌頻道，并落地在 App 頻道頁，帶有完整的頻道邏輯，包括頻道推薦、檢索、專題以及排行榜等內容，展示時，可根據廣告主的需求，靈活控制展示位置。同時，與PC端相一致，風行移動客戶端的前貼片廣告也只有15秒。

此外，在廣告技術層面，風行網也已對現有的廣告投放系統進行了升級，包括啟用了主動的效果測量技術、做開放式平臺和跨屏系統等等。廣告形式和技術層面的創新之外，風行網還在積極探索更多創新的營銷模式，例如全媒體節目營銷。通過對電視臺節目價值進行深度挖掘和互聯網化延展，風行網構建起了一整套全媒體立體式的內容播出形態和廣告售賣形態。

以東方衛視《中國夢之聲》為例，風行網從節目策劃開始，推送參賽選手艾菲，參與內容的策劃和制作，包裝她的關注、口碑、話題，然后導向到“統一奶茶”新的品牌產品，并在整個活動中將所有電視臺關注的價值做一系列的打通，與互聯網和地面端進行多邊結合，形成了超越既有范式的營銷新模式。

羅江春認為，隨著平臺之間邊界的消失，整個視頻營銷的模式也將從單一的視頻營銷階段過渡到跨屏營銷階段，這就需要徹底打通多個平臺，不僅要從節目元素在不同平臺之間進行整合，還要在此過程中將營銷也進行一體化的整合。