一天一場戰役

盡管行業風向瞬息萬變無法掌控，但誰都不可否認，2014年還將是移動互聯網爆發的一年。移動媒體對傳統行業的沖擊有目共睹，移動營銷的巨大威力開始顯現。移動互聯網的發展節奏之快已經讓業內人氣喘吁吁，移動營銷人終日奔跑在存留率、啟動數以及活躍率等指標上，一天一場的戰役仿佛沒有完結之日，可是徐烈就愛干這事。

徐烈是中國最大的本地化移動廣告平臺點媒的副總裁。嚴格意義上來講，徐烈一天的工作從早上7點開始，睜開眼睛的第一件事就是拿起手機瀏覽幾個常用的網站，看看同行在朋友圈里分享了哪些資訊，生怕錯漏一條行業熱點。在接受《廣告主》雜志采訪時，徐烈笑言：“營銷行業變化太快，稍微偷個懶就跟不上了。”

早上8時30分，徐烈來到公司的第一件事就是監測前一天的廣告投放數據，根據公司自行研發的廣告數據實時感知系統——廣告星云的分析顯示，移動用戶一天中關注移動媒體最高峰的時間通常為晚上7-9點。因此，針對前一天的廣告投放情況得出的分析數據就成為徐烈的視覺焦點。移動互聯網的殘酷競爭要求每一個廣告平臺都必須擁有自己的核心監測技術，徐烈的團隊開發的廣告星云能夠直觀的顯示在某一時間段，用戶在關注哪些媒體，廣告投放后，帶來多少次用戶點擊，以及用戶點擊后停留在廣告頁面上的時間。通過以上數據長時間積累分析，系統能夠精確地對用戶屬性做出分析，得出用戶對哪類廣告關注度更高，更容易接受廣告內容，有助于實現營銷效果的轉化。對徐烈而言，這些數據越精準，與客戶的合作就越有把握。

徐烈所任職的點媒以本地移動營銷見長，所以除了用戶屬性的分析，地區特征分析也極為重要。徐烈說，豆腐腦尚有“咸甜”之爭，區域之間差異則更加明顯。點媒專注于本地化數據的挖掘與研究，將廣告信息精準的定位于本地用戶。憑借多年的本地數據挖掘和數據分析，點媒能夠為廣告主提供最適合本地用戶的整合營銷服務，幫助客戶實現品牌提升與效果營銷。徐烈從2009年就開始鉆研移動營銷，對本地移動營銷的前景始終充滿信息，能在自己所擅長的領域和中意的平臺貢獻自己的每一天，雖說辛苦，但也幸福。

上午10點，點媒的幾個主要負責人準時召開例會，徐烈將剛得到的數據與大家展開討論。共同研究解決問題的方案及對策。“數據越跑越精確，點媒廣告投放效果就應越來越好，每天不進步就是退步！”徐烈的同事說，雖然徐烈說話語速很慢，外表斯文儒雅，可你總能從他得身上感受到精益求精、不斷挑戰的“處女座”性格。

而在點媒內部，這種“處女座”特征也體現得極為明顯。徐烈透露，采訪當天下午2點就有一個項目的負責人與徐烈溝通客戶提案，點媒的團隊為這個項目準備了3個提案，每個方案都十分完美，可項目組卻與徐烈討論了許久，不斷完善方案細節。徐烈運用豐富的經驗充分考慮到每個環節可能出現的問題，項目組精確執行，保證呈現給客戶的一定是最佳的方案。這個以80后、90后為主的團隊，有著年輕人的激情與活力，更有可貴的務實與勤奮。

隨著智能移動終端在全球范圍內的迅速普及，移動營銷已然成為移動互聯網時代傳統產業營銷的重要渠道，徐烈認為，“消費者目光在哪里，廣告就應該跟到哪里。”因此，移動終端是廣告人必須重視的展示平臺。說起工作的獨特之處，徐烈表示，其實營銷人與其他崗位的工作人員并沒有什么不同，就是對客戶和用戶負責，保證營銷內容對是用戶有用的信息。事實上，這只是一個宏觀的概述而已，因為營銷人的實際工作要涉及到一切微觀的東西。

下午6點，深圳已經華燈初上，公司的同事已陸續下班離開，而徐烈還守在堆滿文件的案頭，仿佛永遠不知疲倦。

營銷人的每一天都是新的，產品推廣、渠道建設、客戶管理都是各不相同的專業，卻又深刻融入到了營銷人每一天的工作當中。人不是天生就喜歡營銷工作，徐烈有自己的煩惱和喜悅，只是面對每一天的新課題時又不得不再次沖進這場不知終日的戰役中，收獲與成長著。