“霧霾營銷”別過了頭

據近日環保部通報，我國中東部地區大部分省份都出現了霧霾，影響面積約為143萬平方公里，約占國土面積的15%。其中，重度霧霾面積約為81萬平方公里，主要集中在北京、河北、山西、山東、河南、遼寧等地。

春節過后本應是春意盎然，神清氣爽，然而在北京上演的這場“十面霾伏”的慘劇，幾乎讓所有人的心情跌倒了谷底。截至2月23日中午12時，北京市發布重污染預警已經72小時，其中橙色預警超過48小時。

持續重度的霧霾天氣，既帶來了危機，也帶來了商機?！办F霾經濟”的迅速興起讓相關產品的市場“分羹”大戰愈演愈烈。比如PM2.5口罩、空氣凈化器成為防霾用品市場規模增長最為迅速的產品。

除去凈化器和口罩，各路凈化產品也跟風而上，“吸霾盆栽”、“吸霾涂料”等相關商品也積極加入了防霾行列，爭搶防霾經濟這塊熱“蛋糕”。 新入局者如雨后春筍般浮現，防霾用品市場規模空前盛大。面對大眾的恐慌心態，大量霧霾經濟下的“產兒”同時展開了一場聲勢浩大的“危機營銷”。

家電調查機構中怡康監測的數據顯示，2013年全年，國內空氣凈化器銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%。零售總額達到26億元，同比增長達160%。近期霧霾重現后更是異?；鸨?，據北京某家電賣場透漏，出現了單日環比增長300%的銷售增長速度。

中國電子商務研究中心某分析師表示，“防霾經濟”來臨，讓防霾產品網銷量一路飆高，不少商家轉而蜂擁售賣防霾用品。但由于目前PM2.5防護技術有限，相關品牌和產品仍然缺乏一定的行業標準，因此一些電商平臺上PM2.5防護產品質量參差不齊、品牌魚龍混雜，不乏夸大產品功效的嫌疑，這不僅會給消費者帶來選擇困惑和實際損害，也會使電商群體失去信譽，損失誠信度，惹來不必要的麻煩。

雖然各路商家營銷手段五花八門，但是撥開這些華麗的外罩下產品的實際作用遠小于營銷口號。部分商家為迎合消費者心理，實際上過度包裝了產品功能，夸大了其實際效能，富有想象地將所售產品和防霾抗霾相結合在電商平臺進行傳播，誤導消費者。這種“無良營銷”的做法，不僅得不到消費者的認同，也會適得其反的將品牌形象拉入谷底。

所以各路商家與其將產品強加于這類熱點事件，倒不如將產品的特性在與其相當的環境下推廣，畢竟“霧霾營銷”并不是一件值得慶幸的事。未來隨著國家的治理和生態環境建設的完善，“霧霾經濟”終將灰飛云散，瞬間美好的事物往往不利于品牌后續的傳播。

無論是應運而生的防霾產品，還是借勢攀附的編外產品，能贏得消費者的信任才是品牌延續的關鍵，營銷需要創意，但千萬別玩弄消費者的感情，要知道做出一個好的產品本身就是一種口碑營銷。