匹克新年廣告亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，發(fā)起國(guó)際營(yíng)銷新攻勢(shì)

新年伊始，被譽(yù)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)迎來(lái)了首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌——匹克。這家立志創(chuàng)國(guó)際品牌的體育用品供應(yīng)商攜手旗下簽約的托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等多名NBA巨星，身著中國(guó)傳統(tǒng)的唐裝，祝賀世界人民“新年快樂(lè)”。

就在匹克賀歲廣告亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的前一天，匹克剛剛度過(guò)了她25歲的生日。匹克體育創(chuàng)始人許景南在公司成立25周年的講話中說(shuō)：“2014年將是匹克國(guó)際化的突破之年，亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)將是一個(gè)全新的開端，我們于未來(lái)將進(jìn)一步提升匹克的品牌形象，努力拓展國(guó)際市場(chǎng)。”

作為一個(gè)致力于創(chuàng)國(guó)際品牌的公司，經(jīng)過(guò)25年的積累和準(zhǔn)備，匹克已經(jīng)完成了名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、資本的國(guó)際化。紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)作為世界各大品牌的必爭(zhēng)之地，匹克新年登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放賀歲廣告，讓全世界在此刻看到了其國(guó)際化的信心和決心。

據(jù)悉，匹克在美國(guó)已經(jīng)有了兩家專賣店，還開設(shè)了全球四大研發(fā)中心之一的匹克洛杉磯研發(fā)中心，在歐洲、南美也有了數(shù)十個(gè)代理商。作為法國(guó)和歐洲籃球驕傲的帕克也加入了匹克全球代言人行列。此外，匹克的明星籃球鞋帕克TP9、希爾GHill3先后被評(píng)為2013年度十佳籃球鞋和最令人驚喜的籃球鞋。匹克網(wǎng)球金花沃斯科波耶娃身著的潮流網(wǎng)球服飾，也被世界權(quán)威時(shí)尚媒體評(píng)為影響世界流行潮流趨勢(shì)的產(chǎn)品。目前，匹克海外市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋了美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，據(jù)匹克2013年中期報(bào)告顯示，其2013年上半年國(guó)際銷售收入已經(jīng)占到公司總收入的14.8%，居中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之首。這意味著匹克無(wú)論是研發(fā)設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)拓展能力，以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，都獲得了歐美主流消費(fèi)群體的認(rèn)可，可以媲美國(guó)際一線品牌。

許景南表示，2014年是公認(rèn)的體育大年——年初澳網(wǎng)大賽、緊接著又是索契冬奧會(huì)，NBA全明星大賽、FIFA足球世界杯、FIBA籃球世界杯……一個(gè)接一個(gè)的國(guó)際頂級(jí)賽事輪番舉辦是國(guó)際品牌展示實(shí)力的最佳舞臺(tái)，也是體育品牌向世界介紹品牌、展示實(shí)力、拓展市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。“這給了我們進(jìn)一步加大國(guó)際化投入的信心。接下來(lái)我們要做的，就是讓更多人認(rèn)識(shí)匹克，更多經(jīng)銷商銷售匹克，更多消費(fèi)者購(gòu)買匹克。”許景南表示，匹克將繼續(xù)升級(jí)品牌和市場(chǎng)的國(guó)際化，著重發(fā)展社交新媒體，借助全年不間斷的國(guó)際大賽和全世界體育迷互動(dòng)，深入全世界年輕人的社交圈，還將通過(guò)電商渠道拓展國(guó)際化市場(chǎng)，整合全球資源，建立統(tǒng)一的匹克電商平臺(tái)，讓全世界的消費(fèi)者都可以在全球?qū)嶓w店體驗(yàn)最新科技產(chǎn)品，甚至選購(gòu)匹克產(chǎn)品。

“目前我們提出了‘三百目標(biāo)’：一個(gè)‘百’是完成100個(gè)國(guó)家的注冊(cè)，這個(gè)我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。目前匹克已經(jīng)在全球160多個(gè)國(guó)家完成了商標(biāo)注冊(cè)。另一個(gè)‘百’是在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售匹克的產(chǎn)品，這個(gè)目標(biāo)未來(lái)三年就會(huì)實(shí)現(xiàn)；最后一個(gè)‘百’是十年銷售100億元。中國(guó)目前已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大貿(mào)易大國(guó)，隨著全球化的不斷深入，中國(guó)品牌將成為世界一支不可忽視的力量。我希望匹克能早日成為世界領(lǐng)先的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)品牌。” 許景南如是說(shuō)。