DQ首觸電，攜手《北京愛情故事》分享愛

由陳思誠編劇、導演的電影處女作《北京愛情故事》（以下簡稱《北愛》）日前在全國各大影院火熱上映。影片聚集劉嘉玲、梁家輝、王學兵、余男等大牌演員，堪稱豪華陣容。情人節元宵節雙節熱度過后市場回穩，但《北愛》依舊憑借不俗口碑穩坐票房冠軍，占到整個大盤的近半。影片自首映起便受到眾多明星、意見領袖和普通觀眾的力薦，受眾普遍認為《北愛》超出預期。

由于《北愛》擁有前期電視劇版積攢下的口碑與眼淚，影片從前期宣傳到預告片的熱映，關注度和話題度就一路飆高。眾多商家也正是看好影片的票房，在國內最大的品牌內容娛樂營銷合潤傳媒的操盤之下，與《北愛》玩起了品牌內容娛樂營銷。無論是品牌在影片中的植入，還是與影片合作開展的豐富的線下活動，都將商家的品牌內容展現的淋漓盡致。

DQ冰淇淋作為《北愛》電影的品牌合作方，以電影內容為載體，使內容與品牌相互支撐，共同在影片中展現愛情中的酸甜苦辣。

度身定制“愛的盛宴”

DQ冰淇淋品牌負責人在接受《廣告主》雜志獨家專訪的時候表示，DQ冰淇淋一直以傳播歡樂、分享愛為宗旨，從產品的研發、傳播到線上線下的活動，都堅持在帶給中國消費者醇正好味道的同時，更多地分享歡樂和愛。而《北愛》以打動人心的“五個故事、一段人生”，表達著“愛情從未離開我們”的理念，傳遞著愛的正能量。這與DQ冰淇淋2014年營銷主題“愛·分享”非常契合。

“DQ冰淇淋有70多年的品牌歷史，自1992年進入中國以來一直嘗試多元化的宣傳途徑。此番初嘗熒屏滋味，是想借助優秀電影和明星影響力，吸引消費者關注，傳播品牌積極形象。”該負責人表示。

全程策劃DQ與《北愛》品牌內容娛樂營銷的合潤傳媒負責人表示：“品牌化內容營銷的關鍵之處在于，能夠通過‘合情合理’的品牌或者產品植入，隨著故事情節的演變，采用層層遞進的方式，將品牌內涵與電影所傳遞的精神和價值觀體系完美的融合和升華。”

電影中DQ的首次出鏡，是夜幕中余男依靠的公交車站巨型廣告牌；隨后在車水馬龍的街頭，DQ又再一次以大畫面出現在鏡頭中。這兩個鏡頭使DQ巧妙而又自然地融入到都市人的生活中，無論是在白天熙熙攘攘的街頭，還是在“都市夜歸人”的身后，DQ無時無刻不出現在都市人絢爛的生活和愛情中，與其品牌契合度達到高度統一。

除了以廣告牌這樣明顯的logo展示外，DQ更是融入到影片情節中，與《北愛》共同展現愛情的甜蜜滋味。男女主人公在DQ甜品店的首次約會，甜暖溫馨的冰淇淋店面使畫面更加柔和、更加貼近生活。

同時，為了反映出DQ已經成為全民時尚的產品和品牌特征，劇中設計了老人為了彌補“自己愛吃甜食，年輕時候卻沒有條件”的遺憾，一連吃掉三杯DQ冰淇淋的情節。在傳遞快樂的同時，也將DQ產品的高喜好度表達的淋漓盡致。

“與《北愛》的合作對DQ冰淇淋而言，更像是一場我們為自身主流消費群度身定制的‘愛的盛宴’。從情竇初開的青澀少年、為愛瘋狂的熱戀情侶、生活中一地雞毛的平凡夫妻、到歷盡千帆相守終老的銀發伉儷……愛情的魔力讓人回味無窮，一如‘好吃無法擋’的DQ冰淇淋，令人無法抗拒。”該負責人向記者解釋道。

“借助‘北愛’的植入品牌契機，我們獲得了很好的收效，也得到了消費者對DQ冰淇淋傳遞的快樂和愛的理念的深入了解和認同。由此，我們全年營銷主題‘愛·分享’也隨著電影《北愛》的火熱上映而逐漸深入人心。”

品牌內容整合營銷

情人檔期間，DQ冰淇淋趁影片票房大賣之際，推出了符合消費者需求的線下禮盒促銷“熊熊的愛”與線上許愿活動“愛如你所愿”。

在南方市場，DQ冰淇淋從2月開始已經推出了一系列活動：線上有“愛如你所愿”許愿活動、微博粉絲互動、以及《iDQ》手機電子雜志……粉絲們可以通過參加我們的繽紛活動來贏取《北京愛情故事》電影觀影券、明星簽名照、情侶泰迪熊等繽紛好禮。幸運者還有機會獲得由印度尼西亞鷹航空公司提供的多套上海/廣州往返巴厘島的雙人機票。

線下，DQ還在南方市場400多家門店同步推出了“熊熊的愛”兩大甜蜜套餐，88元套餐內含1只紅色DQ泰迪熊和1杯暴風雪，188元套餐則擁有1對DQ情侶泰迪熊、1杯暴風雪冰淇淋和1杯暖心熱飲。

在北方市場，DQ也為Q粉們準備了精彩紛呈的活動，線上有“DQ陪你看《北愛》”、“吃DQ曬幸福，贏《北愛》觀影卡”等一系列微博微信活動，限量版《北京愛情故事》電影觀影卡、DQ暴風雪愛心枕等精美禮物一一奉上。線下，北方市場涵蓋的北京、天津、河北、黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古等地的100多家餐廳，推出了“珍愛隨心”情人節心形馬卡龍套餐活動，30元套餐內含一杯暴風雪和一個心形馬卡龍，52元套餐內含兩杯暴風雪和兩個心形馬卡龍，讓美味隨愛情一同綻放。

“我們希望通過區域化的豐富精彩的營銷活動，為消費者帶來非同一般的品牌感受和從味蕾到身心的全程甜蜜體驗。”該負責人說道。

配合電影熱賣而開展的一系列線上線下活動，在制造熱門話題的同時，使得參與活動的兩個DQ品牌更具知名度和影響力，達到1+1>2的效果，充分調動和整合各方資源，實現了品牌內容整合營銷。

一直以來，DQ冰淇淋以“醇正好味道，歡樂100%”為品牌理念，始終力求將歡樂、溫馨的正能量傳播給喜愛冰淇淋的消費者。

而在DQ冰淇淋品牌負責人眼中，品牌營銷是非常大而廣的概念，需要企業長期堅持，并予以經濟和情感上的投入。而通過不同的渠道進行資源整合，將DQ冰淇淋的品牌形象和價值感更深入地傳播給消費者，將DQ的高品質、好味道帶給喜歡冰淇淋的中國消費者，努力為消費者打造歡樂美味的消費體驗，以此贏得人們的信賴和喜愛——這是DQ長期努力的目標。

“在合作影視劇內容的選擇上，我們更傾向于與DQ氣質和內涵相符的合作方，傳播歡樂、愛與正能量。”